報紙廣告要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)分類廣告、黃頁、專業(yè)雜志、3G手機等新媒體的多方合作，搭建一個整合平臺，應該是媒體資源整合的一個大趨勢。報社最主要的角色是內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容提供者。在數(shù)字時代，報紙媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的本質(zhì)并未改變，報社的角色成為數(shù)字內(nèi)容提供者，其內(nèi)容產(chǎn)品可以通過多種媒介和渠道進行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端進行接收和消費。

在同一個分類廣告市場，報紙名稱僅僅是一個分類廣告媒體品牌名稱，互聯(lián)網(wǎng)、黃頁和3G手機等只是分類廣告信息發(fā)布渠道或媒介，報紙根據(jù)傳播格局和媒介市場此消彼長的變化，通過合作擁有不同的分類廣告媒體資源，可以作為自己的一個有力補充，以不同的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)生效益，而并不是單單為了廣告商獲得受眾而競爭。

這種補充途徑方便分類廣告主尋找到一個有效的廣告混合方式和廣告組合投放方式，也就是說，分類廣告主可以在不同的分類廣告媒介中，投放不同風格、不同類型以及不同投放量的分類廣告。此時對報紙分類廣告媒體而言，廣告業(yè)務往往要做兩件事：首先針對特定種類的分類廣告或分類廣告主，確定特定種類的分類廣告媒介，然后分類廣告業(yè)務為了一次分類廣告戰(zhàn)役，要使用幾種分類廣告媒介。