北京報(bào)紙廣告媒體傳播速度快，吸引力強(qiáng)；涉及對(duì)象最為廣泛；經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象；有聲有色，具有動(dòng)態(tài)性。同時(shí)，北京報(bào)紙廣告媒體也不可回避以下缺點(diǎn)：

1、報(bào)紙工商廣告費(fèi)用昂貴，限制了很多企業(yè)。報(bào)紙工商廣告雖然是企業(yè)的首選，但不是所有企業(yè)都有實(shí)力去投入。特別是報(bào)紙整版廣告，其費(fèi)用將很多實(shí)力弱小的企業(yè)拒之門外，更不用說(shuō)報(bào)紙跨版廣告，動(dòng)輒上千萬(wàn)。況且廣告如同一把雙刃劍，企業(yè)本身會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是一些企業(yè)有這個(gè)心卻沒(méi)這個(gè)“膽”。

2、報(bào)紙廣告過(guò)多過(guò)濫，強(qiáng)制消費(fèi)者接觸，令消費(fèi)者感到頭痛。以前，對(duì)報(bào)紙廣告，消費(fèi)者都相信它，以為做廣告的產(chǎn)品一定質(zhì)量好，是名牌。但后來(lái)隨著消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的提高，同時(shí)，消費(fèi)者被一些不良商家的不實(shí)廣告欺騙，開(kāi)始對(duì)報(bào)紙廣告持一種懷疑的態(tài)度。國(guó)家明文限制報(bào)紙廣告刊出的醫(yī)療廣告執(zhí)行不到位，這樣的結(jié)果將縮減讀者的信任度，導(dǎo)致報(bào)紙廣告信譽(yù)度降低。

　　3、報(bào)紙工商廣告傳播的同質(zhì)化，正使宣傳效應(yīng)日漸低微。報(bào)紙廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業(yè)在廣告上很難再形成自己獨(dú)特的主張，廣告形式、內(nèi)容、策略上越來(lái)越形成同質(zhì)化。

　　4、現(xiàn)代廣告媒體逐漸替代報(bào)紙廣告時(shí)代的優(yōu)勢(shì)地位?，F(xiàn)代廣告媒體的到來(lái)，將決定廣告時(shí)代企業(yè)一打電視廣告就帶來(lái)銷量的時(shí)代一去不返；較廣告以其成本低、效果好的優(yōu)勢(shì)，深受廣大企業(yè)的青睞，報(bào)刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰(zhàn)場(chǎng)。30秒的電視廣告不能滿足廣告主所有創(chuàng)意，而軟廣告恰好體現(xiàn)了企業(yè)想表達(dá)的意思，這使得企業(yè)熱衷于此。