在北京報紙廣告媒體高度發(fā)達的今天，看一份報紙廣告媒體的影響力，實銷率和覆蓋率是兩個非常關(guān)鍵的參考要素。先來理解兩個概念：實銷率和覆蓋率。實銷率實際上反映的是零售市場對于刊物的接受程度；覆蓋率反映著報紙對零售終端的占有情況，同時也反映著對讀者群的影響范圍和區(qū)域。

從實銷率和覆蓋率指數(shù)來看，銷量前四名報紙的覆蓋率差距不明顯，《北京晚報》和《新京報》覆蓋率水平相當，均為98.61%，《京華時報》與其相差不到1個百分點，但在實銷率上《新京報》明顯占優(yōu)優(yōu)勢，實銷量超水平接近100%，可見其市場暢銷程度較好。此外《北京青年報》、《競報》等覆蓋率也較高，但實銷率比較低下。

高級寫字樓分布比例來看，朝陽、海淀區(qū)是北京寫字樓分布最密集地區(qū)，占到75%以上。

從行政區(qū)寫字樓訂閱情況來看，《新京報》在海淀的訂閱高于其他都市報，在朝陽區(qū)的訂閱比例為37.70%，其次為豐臺和西城區(qū)。崇文和石景山的訂閱比例相對較低。

最后我們來看北京都市報訂閱情況，在北京1440多個寫字樓中，訂閱比例最大的前三名媒體分別是：《北京青年報》、《新京報》、《京華時報》。其中《新京報》的訂閱比例占到市場的12.70%。

從實銷率與覆蓋率對比來看，在實銷率上《新京報》明顯占優(yōu)優(yōu)勢，實銷量超水平接近100%，市場暢銷程度較好。在分析北京都市報訂閱情況時，世紀華文公司的數(shù)據(jù)顯示：《新京報》在寫字樓訂閱率訂閱比例占到市場的12.70%。