在DSP廣告投放的優(yōu)先等級(jí)中，程序化交易各種方式里“流量與價(jià)格協(xié)商固定”的交易等同于媒體直接銷售模式，享有最高級(jí)別的優(yōu)先權(quán)。通常，雙方預(yù)先協(xié)議價(jià)格，但是無(wú)庫(kù)存流量預(yù)訂的交易方式在流量競(jìng)拍交易之上被采用。大多數(shù)媒體主會(huì)優(yōu)先使用受邀競(jìng)拍獲得流量的交易，之后才是公開市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易即RTB，還有些根本未參與到公開市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易中，公開市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易的四種程序化購(gòu)買的方式分別為：流量與價(jià)格協(xié)商固定的交易、無(wú)庫(kù)存流量預(yù)訂的交易、受邀競(jìng)拍獲得流量的交易、公開市場(chǎng)流量競(jìng)拍的交易(RTB)。
  1、DSP廣告公開市場(chǎng)流量競(jìng)拍的交易即RTB
  媒體主一般會(huì)允許一些或所有需求方通過(guò)這種RTB方式接入他們的流量。RTB方式通常不會(huì)與需求方產(chǎn)生直接交流，就是說(shuō)廣告主這邊是不知道他們購(gòu)買的是哪些媒體資源的。DSP廣告平臺(tái)通常會(huì)自動(dòng)化地提供一些AD Exchange或SSP名單給到需求方。需求方往往也不知道并且不關(guān)心他們?cè)谫?gòu)買哪些媒體資源。因此,媒體主可以在完全未知的情況下參與公開市場(chǎng)流量競(jìng)拍。
  公開交易市場(chǎng)被普遍認(rèn)為是集中了長(zhǎng)尾流量的公共資源池，供需雙方都帶著一定的利益目的進(jìn)入公開市場(chǎng)進(jìn)行流量交易，需方期待的是能用較少的成本獲得投放效果，而供方則是把其作為剩余流量有效消耗的一種渠道。
  RTB在中國(guó)市場(chǎng)上目前是非常重要的一種交易模式，但是單純使用這種模式，也成為了優(yōu)質(zhì)資源大規(guī)模進(jìn)入程序化購(gòu)買市場(chǎng)的阻礙。
  2、DSP廣告受邀競(jìng)拍獲得流量的交易
  這種競(jìng)拍類型非常類似于公開市場(chǎng)流量競(jìng)拍交易，不同的是媒體主通過(guò)以白名單/黑名單的方式選擇邀請(qǐng)需求方廣告主參與交易。媒體主可能會(huì)選擇不參與公開市場(chǎng)流量競(jìng)拍的交易而只進(jìn)行受邀競(jìng)拍獲得流量的交易方式。需要指出的很重要一點(diǎn)是受邀競(jìng)拍獲得流量的方式中需求方需要對(duì)現(xiàn)有流量進(jìn)行競(jìng)價(jià)獲得。
  大型媒體或媒體集團(tuán)會(huì)通過(guò)建立自己的私有交易市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)剩余流量的售賣，希望能從最細(xì)的維度去控制整個(gè)售賣規(guī)則，對(duì)投放的廣告主和廣告素材有著較大的選擇權(quán)，對(duì)于底價(jià)有多維度靈活的掌控能力。如新浪、搜狐、愛(ài)奇藝、CBSi、PPTV、暴風(fēng)都比較傾向于這類交易模式。
  3、DSP廣告無(wú)庫(kù)存流量預(yù)訂的交易
  這類交易預(yù)先商定交易價(jià)格(以CPM、CPC等結(jié)算)。通常來(lái)說(shuō)，雙方預(yù)先協(xié)議價(jià)格，無(wú)庫(kù)存流量預(yù)訂交易的方式優(yōu)先級(jí)高于受邀競(jìng)拍獲得流量的交易方式。
  這種交易模式是傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)售賣方式的一種傳承，目前很多DSP和Trading Desk也采用類似模式。基于需方對(duì)資源有一定的要求，但是出價(jià)又沒(méi)有足夠高到媒體會(huì)保量的程度，于是雙方會(huì)協(xié)商一個(gè)固定的采購(gòu)價(jià)格，在滿足特定條件下(如屏次、形式甚至廣告位置)進(jìn)行不保量地定向交易。對(duì)供方來(lái)說(shuō)，固定價(jià)格無(wú)疑保證了自己的品牌溢價(jià)能力，財(cái)務(wù)可控性更強(qiáng);對(duì)需方來(lái)說(shuō)，不但資源質(zhì)量得到了一定的保障，并且可以采購(gòu)到公開市場(chǎng)上稀缺的視頻和富媒體資源，以滿足品牌廣告主的訴求。
  4、DSP廣告流量與交易價(jià)格協(xié)商固定的交易
  這種類型的交易最類似傳統(tǒng)的數(shù)字廣告直接售賣。買方和賣方之間直接談判將流量和定價(jià)都協(xié)商議定,在廣告投放中，項(xiàng)目的運(yùn)行和其他直接售賣方式的同樣具有優(yōu)先機(jī)會(huì)。這種程序化交易的元素區(qū)別于直接售賣方式主要體現(xiàn)在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程的自動(dòng)化。
  四種交易模式中，這種流量的優(yōu)先級(jí)為最高，資源質(zhì)量也最優(yōu)。但供方保障流量的同時(shí)，需方的采購(gòu)價(jià)格和采購(gòu)量級(jí)也需達(dá)到一定的條件。目前市場(chǎng)上，品牌價(jià)值較高的媒體平臺(tái)和ATD的私有市場(chǎng)對(duì)該種類型的交易方式尤為青睞。針對(duì)優(yōu)質(zhì)的品牌資源，這不失為一種過(guò)渡階段的程序化購(gòu)買方式，對(duì)于買賣雙方商業(yè)/運(yùn)營(yíng)模式的變動(dòng)也最小。