需求方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購買DSP廣告的方式主要是通過程序化購買的方式，程序化購買是與傳統(tǒng)人力購買方式相對(duì)的廣告購買方式，指通過數(shù)字平臺(tái)代表廣告主自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購買流程，主要依靠DSP廣告平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)。
  在傳統(tǒng)的人力購買模式廣告投放過程中，廣告主需要預(yù)先制定半年到一年的預(yù)算框架，其后需要進(jìn)行媒體排期。一旦合作細(xì)節(jié)敲定之后，廣告投放相對(duì)固定，如中途變動(dòng)，流程將會(huì)比較復(fù)雜。而通過程序化購買的廣告位，廣告主可以隨時(shí)進(jìn)行購買，購買之后立即可以進(jìn)行投放。投放形式、投放時(shí)間、預(yù)算分配均更加靈活，提升廣告投放效率，減少人力談判成本。
  程序化購買在較大程度上是通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（Real Time Bidding，RTB）的方式來進(jìn)行。RTB是廣告交易平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時(shí)間內(nèi)通過對(duì)目標(biāo)受眾競(jìng)價(jià)的方式獲得該次廣告展現(xiàn)。是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。而非RTB的結(jié)算方式主要是通過打包售賣的框架協(xié)議，或者固定價(jià)格結(jié)算。在程序化購買當(dāng)中，有一種購買方式稱為程序化優(yōu)選購買（Programmatic Premium Buying，PPB）。對(duì)于某些廣告主而言，對(duì)于媒體資源有特定的要求。而PPB是針對(duì)特定的優(yōu)質(zhì)媒體，和廣告主談好條件后，再以程序化購買的方式進(jìn)行購買。
  程序化購買聚合描述在線顯示廣告,通過需求分析和優(yōu)化軟件接口和算法。雖然它包括RTB還包括非RTB方法和購買Facebook廣告等類型的API和谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)。編程也意味著使用多來源數(shù)據(jù)信息通知目標(biāo)和優(yōu)化決策。在線顯示廣告用程序化購買是由于其固有的效率(工作流和性能)。保證大部分的庫存可以通過程序拍賣交易，盡管我們希望看到更多保證保留“溢價(jià)”在未來庫存可用。雖然“編程”表明很少或沒有人工干預(yù)的情況下,算法優(yōu)化也只能做這么多了。
  程序性購買是程序化的營銷的一個(gè)子集。規(guī)劃營銷使用實(shí)時(shí)系統(tǒng)中,規(guī)則和算法自動(dòng)化交付的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的,目標(biāo)和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的許多接觸點(diǎn)。經(jīng)驗(yàn)包括有針對(duì)性的提供、消息內(nèi)容或在付費(fèi)廣告,擁有和獲得渠道。最好的編程營銷認(rèn)識(shí)到消費(fèi)渠道和接觸點(diǎn)之間移動(dòng),以便每個(gè)交互通知。所有接觸點(diǎn),包括營銷人員的網(wǎng)站,移動(dòng)應(yīng)用程序,Facebook頁面和電子郵件。獲得了接觸點(diǎn)是由消費(fèi)者自己。編程購買付費(fèi)編程的一部分營銷:數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)購買,有針對(duì)性的廣告是在線顯示、手機(jī)或視頻廣告。通過DSP編程可以實(shí)現(xiàn)購買,但編程營銷需要一個(gè)更全面的平臺(tái),可以執(zhí)行復(fù)雜的邏輯在各種各樣的系統(tǒng),包括網(wǎng)站內(nèi)容管理、電子郵件、呼叫中心啟用聊天、移動(dòng)應(yīng)用程序和CRM系統(tǒng)。”