需求方平臺實現購買DSP廣告的方式主要是通過程序化購買的方式，程序化購買是與傳統(tǒng)人力購買方式相對的廣告購買方式，指通過數字平臺代表廣告主自動地執(zhí)行廣告媒體購買流程，主要依靠DSP廣告平臺得以實現。
  在傳統(tǒng)的人力購買模式廣告投放過程中，廣告主需要預先制定半年到一年的預算框架，其后需要進行媒體排期。一旦合作細節(jié)敲定之后，廣告投放相對固定，如中途變動，流程將會比較復雜。而通過程序化購買的廣告位，廣告主可以隨時進行購買，購買之后立即可以進行投放。投放形式、投放時間、預算分配均更加靈活，提升廣告投放效率，減少人力談判成本。
  程序化購買在較大程度上是通過實時競價（Real Time Bidding，RTB）的方式來進行。RTB是廣告交易平臺在網絡廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時間內通過對目標受眾競價的方式獲得該次廣告展現。是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。而非RTB的結算方式主要是通過打包售賣的框架協(xié)議，或者固定價格結算。在程序化購買當中，有一種購買方式稱為程序化優(yōu)選購買（Programmatic Premium Buying，PPB）。對于某些廣告主而言，對于媒體資源有特定的要求。而PPB是針對特定的優(yōu)質媒體，和廣告主談好條件后，再以程序化購買的方式進行購買。
  程序化購買聚合描述在線顯示廣告,通過需求分析和優(yōu)化軟件接口和算法。雖然它包括RTB還包括非RTB方法和購買Facebook廣告等類型的API和谷歌顯示網絡。編程也意味著使用多來源數據信息通知目標和優(yōu)化決策。在線顯示廣告用程序化購買是由于其固有的效率(工作流和性能)。保證大部分的庫存可以通過程序拍賣交易，盡管我們希望看到更多保證保留“溢價”在未來庫存可用。雖然“編程”表明很少或沒有人工干預的情況下,算法優(yōu)化也只能做這么多了。
  程序性購買是程序化的營銷的一個子集。規(guī)劃營銷使用實時系統(tǒng)中,規(guī)則和算法自動化交付的數據驅動的,目標和相關經驗對消費者與品牌互動的許多接觸點。經驗包括有針對性的提供、消息內容或在付費廣告,擁有和獲得渠道。最好的編程營銷認識到消費渠道和接觸點之間移動,以便每個交互通知。所有接觸點,包括營銷人員的網站,移動應用程序,Facebook頁面和電子郵件。獲得了接觸點是由消費者自己。編程購買付費編程的一部分營銷:數據驅動的自動購買,有針對性的廣告是在線顯示、手機或視頻廣告。通過DSP編程可以實現購買,但編程營銷需要一個更全面的平臺,可以執(zhí)行復雜的邏輯在各種各樣的系統(tǒng),包括網站內容管理、電子郵件、呼叫中心啟用聊天、移動應用程序和CRM系統(tǒng)。”