目前很多DSP廣告公司都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)RTB交易的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能。動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能夠?qū)⒏鞣N媒體廣告位變成客戶的商品櫥窗。而動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的效果好不好，取決于動(dòng)態(tài)的內(nèi)容與瀏覽用戶到底有多大的相關(guān)性。
  最簡單的做法，就是把動(dòng)態(tài)櫥窗中推薦的商品變成用戶的瀏覽記錄或同類熱銷，即看過什么商品，就推薦什么商品，或者同類熱銷商品。而更有效果的做法，應(yīng)當(dāng)是要能根據(jù)用戶之前的行為軌跡，預(yù)測(cè)出該用戶可能感興趣的商品列表，并按相關(guān)度高低依次推薦出來。這種個(gè)性化推薦隨著用戶的行為更新，是實(shí)時(shí)變化的。
  個(gè)性化推薦作為動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的核心內(nèi)容，對(duì)于各類電商提高DSP廣告效果是非常必要的。數(shù)據(jù)表明，個(gè)性化推薦的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，對(duì)于相同用戶，廣告點(diǎn)擊率能有3倍以上的提升，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化能有20%以上的提升。
  此外，不僅僅是電商行業(yè)，只要是網(wǎng)站上有產(chǎn)品或服務(wù)陳列，在業(yè)務(wù)上有差異的廣告主，都可以在DSP廣告投放中，將個(gè)性化推薦和動(dòng)態(tài)創(chuàng)意應(yīng)用進(jìn)來，提升廣告效果。
  關(guān)于廣告著陸頁，不外乎首頁、詳情頁、專題頁幾種類型。而事實(shí)上，DSP廣告不同于其它的互聯(lián)網(wǎng)廣告，它是一種數(shù)據(jù)定向廣告，如果廣告著陸頁能夠根據(jù)數(shù)據(jù)定向策略，在著陸頁層面與之相呼應(yīng)，則對(duì)于廣告效果的提升，有更好的作用。
  一個(gè)典型的例子就是淘寶櫥窗廣告。早期的淘寶櫥窗廣告都是直接鏈接到單品頁，從13年開始做了調(diào)整，不再直接鏈接到單品頁，而是鏈接到一個(gè)以該單品為主的聚合頁，這個(gè)頁面可以稱為個(gè)性化著陸頁。調(diào)整為個(gè)性化著陸頁的直接好處是降低了跳出率，增加了網(wǎng)站訪問深度，不以單品轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)整站轉(zhuǎn)化率的提升。
  許多DSP廣告公司通常都會(huì)建議客戶在投DSP廣告時(shí)，要采用個(gè)性化著陸頁。雖然會(huì)涉及到一些開發(fā)和部署工作，但能夠取得更好的投放效果。而支撐個(gè)性化著陸頁的，是和個(gè)性化動(dòng)態(tài)創(chuàng)意相類似的各種推薦模型和模塊，在大的推薦引擎框架內(nèi)，技術(shù)實(shí)現(xiàn)是很高效的。