電視廣告好比打開閘門之前的積蓄洪水，蓄之愈厚，才發(fā)之愈速。蓄勢意昧著張力，譬如滿張的弓弦，山巔的巨石，伺出的獵豹，在淵的潛龍，電視專題廣告一旦時機(jī)來臨，風(fēng)馳電掣、飛奔直下、銳不可擋，萬眾昂首。電視廣告的地位不是誰能替代的。

  任何組織都存在于無形的勢中，被勢這種無形的力量所左右，所推動，新聞策劃者要學(xué)會“審時度勢”，全面地評估觀察了解形勢，跟上廣告形勢，順應(yīng)形勢，從這個意義上來說，企業(yè)是“勢”被動的承受客體，但是，社會是一個大的系統(tǒng)，系統(tǒng)中的每個子系統(tǒng)又是相互作用，對于整個的勢的格局，它有著能動的反作用，從這個意義上，又可以說，企業(yè)也是“勢”的主動的“釋放主體”。

  一般來說，企業(yè)的蓄勢具體體現(xiàn)主要在這些方面：

  一、品牌積累之勢，在長期的經(jīng)營中注重品牌的積累，逐步的成為令人矚目的優(yōu)勢品牌。

  二、產(chǎn)品和服務(wù)之勢，深刻地挖掘揭示消費(fèi)者的潛在需求，開發(fā)出新的產(chǎn)品和服務(wù)，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

  三、管理之勢，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，加強(qiáng)溝通和理解，研究組織行為，探索新的管理體制與方法。

  四、資金之勢，逐步地積累資金，或通過融資和合作等手段，墊定資金的優(yōu)勢。

  五、輿論導(dǎo)向之勢，除了被動地順應(yīng)輿論導(dǎo)向外，企業(yè)也可以主動地引導(dǎo)輿論，使輿論朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展

  電視廣告它的優(yōu)勢，即核心的競爭力，無論是大企業(yè)、小企業(yè)，市場的領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者挑戰(zhàn)拾遺補(bǔ)缺者，總是有著某些管理的、技術(shù)的、人才的、產(chǎn)品的、服務(wù)的閃光。