讓新京報廣告更有成效，是企業(yè)經(jīng)營活動的重大問題。通常認為，新京報廣告效果測定就是了解消費者對廣告的反應(yīng)如何。對新京報廣告效果的及時評估，可以幫企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告活動中存在的問題，并有針對性地提出解決問題的建議。投放一段時期的新京報廣告活動結(jié)束之后，新京報廣告經(jīng)營者必須對這一時期的廣告活動進行評估和效果測定，檢查廣告目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)、目標(biāo)市場、營銷目標(biāo)在這一時期的吻合度，并根據(jù)評估結(jié)果及時對下一時期廣告促銷活動做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如果廣告主對廣告活動的效果胸中無數(shù)，就會造成在廣告決策上盲目行動。致使整個營銷策劃活動失敗。

新京報廣告評估是指向未來的活動，也是調(diào)整營銷手段、策略的依據(jù)。廣告主可以通過科學(xué)的新京報廣告效果測評的方法，對測評廣告活動的效果，總結(jié)前期廣告活動的成效，進而制定下一期廣告活動的內(nèi)容和發(fā)展方向。在測定過程中，要求與計劃方案設(shè)計的廣告目標(biāo)進行比較，衡量其實現(xiàn)的程度。從中總結(jié)經(jīng)驗、吸取教訓(xùn)，為下一段的新京報廣告活動提供良好的基礎(chǔ)。

只有優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的新京報廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出。通過對新京報廣告活動效果的測評，新京報廣告經(jīng)營者才可以了解消費者對廣告作品的認可程度，判斷廣告主體是否突出、廣告形象是否富有藝術(shù)感染力，廣告語言是否簡潔、鮮明、生動，廣告是否符合消費者的心理需求，能否促進消費者最終購買行動等。這些指標(biāo)都是廣告主進行廣告活動的參考資料，并有助于改進新京報廣告設(shè)計者的設(shè)計和制作水平，使新京報廣告宣傳的內(nèi)容和表現(xiàn)形式的結(jié)合更加完美，增加廣告的權(quán)威性和說服力，使新京報廣告?zhèn)鞑?/a>效果更加貼合廣告主的預(yù)期。