通過新京報廣告的傳播過程，可以看到評測新京報廣告的傳播效果需要哪些指標。新京報廣告的傳播過程及傳播效果主要評價指標可以分解為三個階段：

　　第一階段是新京報廣告的到達，即新京報到達讀者的手中，只有讀者有了新京報才有可能閱讀。因此，新京報到達是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。評價新京報廣告?zhèn)鞑ピ诘竭_階段的效果，主要是看到達的范圍和到達讀者群的構(gòu)成。其基本指標是發(fā)行量，而傳閱人數(shù)則在發(fā)行量基礎(chǔ)上提供了新京報實際的閱讀人數(shù)。這是新京報最大的覆蓋范圍，也是廣告?zhèn)鞑ピ诶碚撋系淖畲笾?。讀者構(gòu)成是新京報廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭赶虻年P(guān)鍵指標，通過性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、消費習慣等，表現(xiàn)了讀者群的消費特征細分和廣告價值。

　　第二階段是新京報廣告的接觸，即有多少讀者看了新京報，讀者看了哪些版面。閱讀率反映了有多少讀者在讀報，它也是推測新京報閱讀人數(shù)的重要指標。在發(fā)行量存在“水分”的情況下，通過閱讀率推測閱讀人數(shù)可以對“水分”進行修正。

第三階段是新京報廣告版面的被選擇機率，新京報每一個版面和每一個廣告僅僅是總體當中的個體，各個版面的閱讀率存在差異，而且，個體指標一般都低于總體指標，這就意味著，總體指標不能夠替代個體的衡量指標。如果以總體指標評價每一個個體的效果，結(jié)果一定是高估。

很明顯，傳播效果是訴求效果和行為效果的基礎(chǔ)，三個階段的新京報廣告效果是依次遞進的關(guān)系，評價新京報廣告?zhèn)鞑バЧ脖仨毎凑杖齻€階段依次遞進去考察。這樣才能真正找到是哪一層次的廣告效果沒有達到預(yù)期，是廣告活動中的哪一個環(huán)節(jié)出了問題。