每個(gè)讀者的需求是不相同的，報(bào)紙分類廣告信息總是存在某種程度的必要供給和過(guò)剩供經(jīng)，即報(bào)紙分類廣告信息有些是讀者有興趣查閱的，有些是讀者沒(méi)有興趣查閱的。正因?yàn)槊總€(gè)讀者查閱的分類廣告信息是各不相同的，每個(gè)讀者不需要查閱的分類廣告信息也是不相同的，所以過(guò)剩供給或質(zhì)量過(guò)剩是有存在的必要的，也就是說(shuō)，報(bào)紙分類廣告信息的豐富性或規(guī)模性是讀者選擇閱讀報(bào)紙分類廣告的重要因素之一。

讀者不僅僅希望從報(bào)紙分類廣告中獲得自己期望的信息，而且要求所獲得的同類目信息具有可選擇性。因?yàn)榉诸悘V告大多集中在求租求購(gòu)、二手轉(zhuǎn)讓等直接關(guān)系到使用者切身短期利益的領(lǐng)域，人們滿足這類需求時(shí)，通常要通過(guò)比較多個(gè)信息，然后在這些信息中篩選出一個(gè)能最大限度滿足自身需求的信息，再做出購(gòu)買決策。一個(gè)門類只發(fā)布一兩條信息對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是毫無(wú)意義的，因?yàn)樗恢肋@條信息對(duì)他來(lái)說(shuō)是不是最劃算的，是不是最合適的。因此，報(bào)紙分類廣告產(chǎn)品包括很多類目，每個(gè)類目下都必須有足夠的信息去滿足讀者的選擇需求，才能成行成市，行數(shù)聚成欄數(shù)，欄數(shù)組成項(xiàng)目，項(xiàng)目合成類別，若干個(gè)類目衍化為讀者心目中相應(yīng)的市場(chǎng)，每一種類，均有一部分人急欲取而讀之。