撰寫(xiě)一則好廣告是很花費(fèi)時(shí)間的（比如新京報(bào)廣告），首先，寫(xiě)作是一種高難度的技能，尤其是寫(xiě)廣告。廣告用詞必須遵循獨(dú)道、簡(jiǎn)單而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t。

一個(gè)老練的廣告文案，可以將詞語(yǔ)有效地搭配組合，從而讓廣告具有說(shuō)服鼓動(dòng)消費(fèi)者的功能。一般來(lái)說(shuō)，用詞越簡(jiǎn)練，讀者對(duì)分類(lèi)廣告的回憶率就越高。

在撰寫(xiě)廣告的時(shí)候，可遵循如下20條原則。

  1、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山

  2、把最具說(shuō)服力的理由放在廣告的開(kāi)頭

  3、簡(jiǎn)潔易懂

  4、直接和顧客進(jìn)行交流

  5、選擇一般現(xiàn)在時(shí)

  6、利用邏輯推理和情感攻勢(shì)

  7、段落要濃縮精華

  8、選擇簡(jiǎn)單常用的詞語(yǔ)

  9、多用短句

  10、使用肯定句

  11、遵循主謂賓的順序

  12、暗示因果關(guān)系

  13、不要讓省略號(hào)分散了讀者的注意力

  14、不要讓感嘆號(hào)分散了讀者的注意力

  15、重復(fù)產(chǎn)品的名稱(chēng)

  16、不要說(shuō)廢話

  17、把“我”的概念從廣告中除去

  18、要誠(chéng)懇

  19、每25行就使用一次小標(biāo)題