要想經營好報紙分類廣告市場，必須遵循如下原則：可衡量性原則，既細分報紙分類廣告市場的規(guī)模和購買力是可以識別與衡量的?？蛇M入性原則，指報紙分類廣告細分市場，使報紙分類廣告進入并能有效對讀者實施影響的市場。比如農民讀者群體，是以職業(yè)與居住區(qū)域為標準進行市場細分之后的最大子市場，但由于居住分散、購買力較低等種種原因，在經濟較為發(fā)達地區(qū)的農民才進入報紙分類廣告經營的視野。效益性原則原則，指報紙分類廣告細分市場的容量，足以使報報紙分類廣告經營者有一定的獲利空間。報紙分類廣告經營經過讀者市場細分后，就必須對細分的讀者市場進行評估，并決定細分后的目標讀者群。根據市場營銷理論，公司在評估各種不同的細分市場時，一般需考慮細分市場的規(guī)模與增長速度、細分市場結構的吸引力、公司的目標和資源。

對報紙分類廣告市場的評估還必須考慮到廣告公司的目標和資源。某些市場盡管有著較強的吸引力，但若不符合其長遠目標，便會分散報紙分類廣告經營者的注意力，使之無法實現主要目標，也必須放棄。還必須從環(huán)境、政治或社會責任的角度考慮選擇市場。近幾年來，一些報紙分類廣告經營者的失誤便在于過分關注市場的吸引力，而忽視了政治因素與社會責任，甚至把滿足低俗的趣味作為市場目標。另外報紙分類廣告經營者是否擁有比競爭者更雄厚的實力與資源，也是報紙分類廣告經營者必須考慮的因素。