目前的中國報(bào)業(yè)市場，各色各樣的都市類報(bào)紙如雨后春筍紛紛出現(xiàn)，然而這些城市中，都市類報(bào)紙的結(jié)構(gòu)重復(fù)問題卻日顯突出。一個(gè)城市出現(xiàn)多張內(nèi)容雷同、風(fēng)格相似、版面接近的報(bào)紙，以及由此產(chǎn)生惡性競爭與讀者的抱怨。而解決這個(gè)問題的關(guān)鍵就在于通過對(duì)報(bào)業(yè)市場的細(xì)分來明確自身的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，通過細(xì)分來提升自身的競爭優(yōu)勢(shì)。一般來說，都市類報(bào)紙激烈競爭，大浪淘沙后，將會(huì)有兩類報(bào)紙生存得最好：或者是大而全的綜合性報(bào)紙，或者是小而專的專門化報(bào)紙。

報(bào)紙“做大”與“做小”很不一樣。大而全的追求目標(biāo)是，區(qū)域最大市場的領(lǐng)先地位——通過滿足盡可能多的讀者，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域內(nèi)密集的發(fā)行覆蓋，以做到發(fā)行量領(lǐng)先。它的操作要點(diǎn)是：大數(shù)法則下的兼容。滿足“大多數(shù)”讀者的內(nèi)容得到優(yōu)先對(duì)待，報(bào)紙功能齊全，新聞、娛樂、實(shí)用性?？粋€(gè)都不能少。同時(shí)“兼容”盡可能多的讀者群：給股民看“證券”，球迷看“體壇”，少女少婦有“服飾美容”，中小學(xué)生有“校園內(nèi)外”，但兼容不能違背大數(shù)法則，一些高精尖的題材，像生態(tài)環(huán)保、古典音樂就不宜多報(bào)，那會(huì)曲高和寡，冒失去大眾的危險(xiǎn)。

小而專的追求目標(biāo)是，對(duì)某個(gè)細(xì)分市場的獨(dú)占控制——通過別具一格滿足特定讀者，確立自己的不可替代性。它的操作要點(diǎn)是：減法基礎(chǔ)上的密植和拓寬。小，首先要做減法，有所不為，去掉人人都有的大路貨，專攻一點(diǎn)做出個(gè)性。它提出“不求取代他人，但求不可取代”。如有的報(bào)紙剛開始主打“大眾證券”，將讀者瞄準(zhǔn)散戶，尤其是30歲左右炒股的家庭婦女。撕一個(gè)小口子擠進(jìn)市場站穩(wěn)腳跟后，既對(duì)大眾證券“密植”，進(jìn)行專門化的聚焦和深度開拓；又對(duì)讀者群和報(bào)紙功能“拓寬”，由女股民擴(kuò)大到30歲左右，有較高收入的女性，為此增加新聞報(bào)道和實(shí)用信息。然而，這類報(bào)紙，拓寬中絕不能忘記減法——有所舍棄才容易凸現(xiàn)特色。

報(bào)紙“做大”與“做小”適合不同的市場。大而全的綜合性報(bào)紙適合兩種市場，一是新生的、迅速成長的市場，它可以容納比數(shù)一數(shù)二略為多數(shù)的報(bào)紙；二是成熟的、增長緩慢的市場，它只能容許數(shù)一數(shù)二，甚至是只能數(shù)一的贏家通吃。然而，前一種市場必然過渡到后一種市場。不注意市場的變化，還要執(zhí)著大而全，除了已經(jīng)或即將站穩(wěn)腳跟的贏家，其他都是“多數(shù)的謬誤”的犧牲品，已經(jīng)或即將進(jìn)入“微利期”甚至“虧損期”。

對(duì)于同城的都市類報(bào)紙而言，通過對(duì)受眾市場的細(xì)分來進(jìn)行特色化經(jīng)營才是生存的關(guān)鍵。無論是大而全的綜合性報(bào)紙，還是小而專的專門化報(bào)紙都能通過對(duì)市場的細(xì)分研究從而找到自己的特色。