目前的中國報業(yè)市場，各色各樣的都市類報紙如雨后春筍紛紛出現(xiàn)，然而這些城市中，都市類報紙的結構重復問題卻日顯突出。一個城市出現(xiàn)多張內(nèi)容雷同、風格相似、版面接近的報紙，以及由此產(chǎn)生惡性競爭與讀者的抱怨。而解決這個問題的關鍵就在于通過對報業(yè)市場的細分來明確自身的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，通過細分來提升自身的競爭優(yōu)勢。一般來說，都市類報紙激烈競爭，大浪淘沙后，將會有兩類報紙生存得最好：或者是大而全的綜合性報紙，或者是小而專的專門化報紙。

報紙“做大”與“做小”很不一樣。大而全的追求目標是，區(qū)域最大市場的領先地位——通過滿足盡可能多的讀者，實現(xiàn)全區(qū)域內(nèi)密集的發(fā)行覆蓋，以做到發(fā)行量領先。它的操作要點是：大數(shù)法則下的兼容。滿足“大多數(shù)”讀者的內(nèi)容得到優(yōu)先對待，報紙功能齊全，新聞、娛樂、實用性專刊一個都不能少。同時“兼容”盡可能多的讀者群：給股民看“證券”，球迷看“體壇”，少女少婦有“服飾美容”，中小學生有“校園內(nèi)外”，但兼容不能違背大數(shù)法則，一些高精尖的題材，像生態(tài)環(huán)保、古典音樂就不宜多報，那會曲高和寡，冒失去大眾的危險。

小而專的追求目標是，對某個細分市場的獨占控制——通過別具一格滿足特定讀者，確立自己的不可替代性。它的操作要點是：減法基礎上的密植和拓寬。小，首先要做減法，有所不為，去掉人人都有的大路貨，專攻一點做出個性。它提出“不求取代他人，但求不可取代”。如有的報紙剛開始主打“大眾證券”，將讀者瞄準散戶，尤其是30歲左右炒股的家庭婦女。撕一個小口子擠進市場站穩(wěn)腳跟后，既對大眾證券“密植”，進行專門化的聚焦和深度開拓；又對讀者群和報紙功能“拓寬”，由女股民擴大到30歲左右，有較高收入的女性，為此增加新聞報道和實用信息。然而，這類報紙，拓寬中絕不能忘記減法——有所舍棄才容易凸現(xiàn)特色。

報紙“做大”與“做小”適合不同的市場。大而全的綜合性報紙適合兩種市場，一是新生的、迅速成長的市場，它可以容納比數(shù)一數(shù)二略為多數(shù)的報紙；二是成熟的、增長緩慢的市場，它只能容許數(shù)一數(shù)二，甚至是只能數(shù)一的贏家通吃。然而，前一種市場必然過渡到后一種市場。不注意市場的變化，還要執(zhí)著大而全，除了已經(jīng)或即將站穩(wěn)腳跟的贏家，其他都是“多數(shù)的謬誤”的犧牲品，已經(jīng)或即將進入“微利期”甚至“虧損期”。

對于同城的都市類報紙而言，通過對受眾市場的細分來進行特色化經(jīng)營才是生存的關鍵。無論是大而全的綜合性報紙，還是小而專的專門化報紙都能通過對市場的細分研究從而找到自己的特色。