所謂新京報(bào)廣告長單客戶，一般是指新京報(bào)廣告主刊登廣告周期在一個(gè)月及以上，并且在相應(yīng)刊登周期內(nèi)達(dá)到一定密度的的廣告單，按照各類長單所占比例，均價(jià)要高于成本價(jià)。新京報(bào)廣告經(jīng)營者之所以將長單價(jià)格涵括在新京報(bào)分類廣告價(jià)格體系中，主要是因?yàn)橥ㄟ^長單政策容易使類目成行成市，確保新京報(bào)分類廣告及新京報(bào)工商廣告效果穩(wěn)定，防止廣告主流失，最終達(dá)到保持新京報(bào)廣告版面規(guī)模穩(wěn)定的目的。

新京報(bào)廣告經(jīng)營者留住長單客戶的重要意義突出表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：

其一是確保新京報(bào)廣告效果穩(wěn)定的發(fā)揮橋梁作用。新京報(bào)廣告效果雖然具有即時(shí)性，但新京報(bào)廣告效果存在一個(gè)由弱到強(qiáng)的過程，由量變到質(zhì)變的過程，這個(gè)過程的順利達(dá)成必須建立在廣告主在一定周期內(nèi)頻密刊載的基礎(chǔ)上。特別是在我國目前讀者閱讀報(bào)紙廣告隨機(jī)性大，有的讀者甚至從來沒有接觸過報(bào)紙廣告的情況下，加大刊載頻密意義更加重大。

其二是防止新京報(bào)廣告主流失。通過長單將廣告主，尤其是將生意來源嚴(yán)重依賴報(bào)紙分類廣告的工商資詢、房產(chǎn)中介等廣告主拴住，若廣告主違約?？瘜⒏哆`約金。一般而言新京報(bào)廣告流失的廣告主是刊期在一個(gè)月以下的，這些廣告主還沒有完全深該體會(huì)到新京報(bào)廣告的效果。