媒價(jià)在廣告?zhèn)鞑ブ械慕巧凸δ?/h1>

文章出處：網(wǎng)責(zé)任編輯：作者：人氣：-發(fā)表時(shí)間：2013-07-25 17:25:02 【大 中 小】

按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，我們總是把媒介看成是廣告信息的載體，看成是傳播者向接受者傳遞信息的通道。而在分類廣告傳播過程中，供給者和需求者都具有商度的能動(dòng)性，他們都是有目的地向媒介發(fā)送或索取信息，因此在這里媒的角色變?yōu)橐粋€(gè)信息的集散地和分類市場(chǎng)。

即然是信息集散地，就要先聚集人氣。商品銷售要形成一定的集散地市場(chǎng)，同樣，報(bào)紙分類廣告信息的傳播也有這種集散效應(yīng)，這就是為什么分類廣告信息特別強(qiáng)調(diào)形成成行成市的規(guī)模效應(yīng)。在這個(gè)廣告信息的集散地，供給方和需求方可以貨比三家，當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行比較、作出選擇。

即然是由供需雙方自行選擇，當(dāng)然要有明確清晰的信息分類，就像上述所說的，供給者和需求者的角色是根據(jù)具體的專業(yè)市場(chǎng)分類和交易目的而定的。就像我們找工作會(huì)到人才交流市場(chǎng)，買電腦會(huì)到電腦城，買花卉寵物會(huì)到花鳥蟲魚市場(chǎng)一樣，這是消費(fèi)習(xí)慣，運(yùn)用在傳播領(lǐng)域就是信息搜索和發(fā)布的習(xí)慣問題。

媒介就是一個(gè)大的信息分類市場(chǎng)，里面按照信息的性質(zhì)和行業(yè)特點(diǎn)分成大大小小各類子市場(chǎng)，媒介不再承擔(dān)向一方硬性傳達(dá)廣告信息的任務(wù)，它只需要把供需雙方的廣告信息分門別類整理好、展示出來，然后任君選擇。

下一篇：報(bào)紙媒體對(duì)報(bào)紙分類廣告的編排原則上一篇： 讀者依據(jù)感覺對(duì)報(bào)紙分類廣告的使用模式