報紙廣告文案分析是報紙廣告行業(yè)的一個重要參考資料，電視廣告等受到時間的限制。報紙可以反復閱讀，便于保存，隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，報紙廣告文案分析已經(jīng)成為了當下最受關(guān)注的一個領(lǐng)域。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介。

  報業(yè)廣告在迅速上漲之后，由于國家經(jīng)濟政策的調(diào)控，報業(yè)競爭的加劇，廣告結(jié)構(gòu)不合理，報業(yè)經(jīng)營進入新的調(diào)整階段。現(xiàn)在的報業(yè)經(jīng)營是粗放式的，收入來源非常單一。一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適。

  《新京報》創(chuàng)刊于2003年11月11日，是由光明日報與南方日報聯(lián)合創(chuàng)辦的一份具有廣泛影響力的新型時政類強勢新主流紙質(zhì)媒體，現(xiàn)由北京市委宣傳部主管。植根北京、面向全國、放眼全球。踐行“品質(zhì)源于責任”的價值觀，在實踐中彰顯法治與人文精神，第一時間發(fā)出聲音，洞察時局，引領(lǐng)輿論，推進社會文明進步。已成為北京政治界、商業(yè)界、文化界和社會主流人群首選和必讀的報紙。每日的新聞均被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，多數(shù)深度新聞報道被央視轉(zhuǎn)載報道。

  報紙廣告逐漸面臨這新興媒體的競爭。這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅猛，很多網(wǎng)站廣告收入大增，已開始盈利.新型的戶外媒體、其他的新型電子傳媒等都在瓜分傳統(tǒng)媒體的市場份額。由于生活形態(tài)的變化，客戶與消費者的關(guān)系也在變化，客戶與消費者的溝通方式、信息傳遞渠道也在變化，已不是簡單的廣告手段，這對傳統(tǒng)媒體也有影響。報紙廣告文案分析作為一個重要的參考資料，對廣告的發(fā)展至關(guān)重要。

  同城媒體同質(zhì)化競爭加劇是報紙廣告面臨的主要問題.都市類報紙擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍，導致種類偏多，閱讀率下降，報紙廣告代理效果下降使廣告投放分散。媒體之間的惡性競爭加劇，在客戶面前相互詆毀，甚至以曝光要挾客戶，無節(jié)制地讓價或競相壓價等。

  報紙廣告的優(yōu)勢包括：

1.覆蓋面廣、發(fā)行量大;

2.讀者廣泛而穩(wěn)定;

3.具有特殊的版面空間;

4.閱讀方式靈活、易于保存;

5.選擇性強、時效性強，因此報紙專題廣告文案分析獲得了廣告人士的認可。