我國報紙分類廣告整體價格是國外報紙的1-3倍，絕大多數(shù)報紙執(zhí)行統(tǒng)一的報紙分類廣告價格，沒有考慮到個人廣告主的經(jīng)濟承受能力和中小企業(yè)主刊登報紙分類廣告后的獲利可能會低于刊登廣告的價格。而中國人并不富裕，支能力并不強，即使在上海，在折合了購買力水平后，人均收也也只有美國的5%。如在北京晚報上刊登一則分類廣告一天至少要花260元，在新京報上要150元。而美國報紙刊登一則分類廣告一天只要十幾美元，發(fā)行量上百萬份的報紙要價也不過幾十美元。

我國高價格的報紙分類廣告，成為企業(yè)法人和個人的奢多消費品，這只會迫使個人和中小企業(yè)主，尤其是個人廣告主，選擇其他途徑發(fā)布信息。當然這同我國市場化報紙一般走低報紙銷售價，高廣告價格的路子，導(dǎo)致整個社會廣告成本過高有關(guān)；絕大部分報紙實行廣告主導(dǎo)經(jīng)營模式，通過廣告收入進入發(fā)行成本補貼，報紙發(fā)行收入只夠養(yǎng)活發(fā)行隊伍，其他80%以上的報紙成本包括采編費用、紙張印刷費用、管理費用等依賴廣告收入，報紙分類廣告收入成了報業(yè)經(jīng)濟的單一或者主要來源。

分類廣告主不像工商廣告主有一大筆廣告預(yù)算，內(nèi)部所設(shè)的營銷部門下有負責廣告投放的專門媒介人員，或者委托專業(yè)的廣告代理公司來進行媒介策劃。分類廣告主一般經(jīng)濟實力不是很強，廣告預(yù)算相當有限，市場營銷和領(lǐng)導(dǎo)職能混同在一起，公司老板就是負責廣告投放的兼職人員。因此，為了報紙分類廣告自身的長遠打算，廣告價格定在適中的位置，是最好的選擇。