按照受眾接受廣告信息的主動性強弱程度，受眾主動性可分成四個層次：

第一個也是最低的層次是強迫性閱讀，指在沒有選擇的情況下閱讀廣告。目前的電視、廣播廣告就是屬于這種類型，無論受眾喜歡與否，都無法改變節(jié)目和廣告的呈現(xiàn)順序，受眾處于強迫接受的被動狀態(tài)。

第二個是選擇性閱讀。報紙、雜志等的工商廣告、軟文就屬于這種類型，要是理性選擇的話，人們永遠(yuǎn)不會以閱讀這些廣告為第一目的。它們與新聞版面混合編排，但是讀者畢竟具有閱讀這些廣告與否的選擇權(quán)，只是在閱讀新聞資訊的時候不知不覺地接觸到某些廣告信息，正常閱讀受到一定程度的干擾。這時受眾對于大部分廣告信息仍然屬于被動接受的狀態(tài)。

第三個是主動搜尋，目前的報紙分類廣告就屬于這個層次。這些信息經(jīng)過分門別類，以專版、專欄、專類形式呈列，讀者帶著一定的目的和需求主動搜尋，對于適合的信息還會專門記尋下來以便進(jìn)一步的目的查詢。在讀者決定選擇報紙分類廣告這種媒介之后，才面臨選擇哪份報紙的分類廣告這個問題，這時的競爭才在同城幾份報紙之間展開。若讀者的需求通過閱讀報紙分類廣告獲得了滿足，這種滿足感反過來會增加他以后選擇該媒體的信心，這里的主動權(quán)由始至終都在讀者手里。

第四個是個性化定制。這是報紙分類廣告在數(shù)字化時代提升服務(wù)層次、發(fā)掘信息潛在價值的手段。個性化定制其實已到達(dá)許可營銷階段，也就是在客戶的許可下向其發(fā)送商品服務(wù)信息。分類廣告反映的是很個性化的需求，通過數(shù)字技術(shù)提供更具個性化的分類廣告定制信息，可以增強讀者與廣告信息提供商的互動，使讀者的主動性、自主性得到全面的提升，從而增強讀者對報紙分類廣告的滿足感，從中挖掘更多服務(wù)價值。