如果萬達(dá)影院映前廣告播放時(shí)間過長(zhǎng)，不僅損害觀眾的觀影情緒，也很容易被誤解，造成了電影和萬達(dá)影院映前廣告互相之間嚴(yán)重的傳播干擾，同樣也會(huì)對(duì)播出的廣告效果帶來一些負(fù)面影響和不良后果。

在萬達(dá)院線，超過九成的觀眾會(huì)在影片正式開映前5-15分鐘提前進(jìn)場(chǎng)。其中，80%的觀眾都是在影片放映前5分鐘才進(jìn)場(chǎng)，5分鐘左右播放廣告的接觸率達(dá)到80%，能夠使效益最大化。根據(jù)萬達(dá)院線觀眾在影片播放前15分鐘的情緒指數(shù)為正相關(guān)，超過15分鐘后觀眾會(huì)出現(xiàn)反感情緒，對(duì)映前廣告播放頻次產(chǎn)生逆反。而5分鐘以內(nèi)為萬達(dá)影院映前廣告播放的最優(yōu)時(shí)段，觀眾的情緒幾乎不受任何負(fù)面影響，正相關(guān)達(dá)到最大化，可以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的良好傳播效果。

綜合萬達(dá)影院映前廣告可以采取時(shí)段購買的方式，以15分鐘以內(nèi)為購買時(shí)段，向客戶提供銀幕影像傳播服務(wù)，成為一種目標(biāo)觀眾更具針對(duì)性、實(shí)效性更強(qiáng)。當(dāng)然在萬達(dá)影院映前廣告放映前，一定要將廣告播放時(shí)長(zhǎng)和時(shí)間，提前告知影院觀眾，切實(shí)滿足觀眾的知情權(quán)，最大限度地贏得觀眾的理解和寬容同樣也很重要。