報(bào)紙廣告是指刊登在報(bào)紙上的廣告。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。對于經(jīng)常關(guān)注報(bào)紙廣告投放的人來說，很多有這種疑問，為什么周末報(bào)紙廣告比較少？

  周末報(bào)紙廣告較工作日少主要是兩個(gè)方面的原因：

  1、周末報(bào)紙的發(fā)行量和閱讀量都會(huì)減少。報(bào)紙發(fā)行分訂閱和零售兩大部分，訂閱又有單位訂戶和家庭訂戶兩大部分，鑒于大多數(shù)企事業(yè)單位周末放假，這部分單位訂閱的報(bào)紙實(shí)際上不會(huì)被讀到。而上下班路上順手買一份報(bào)紙的這部分讀者在周末也會(huì)少很多。簡而言之，訂閱的報(bào)紙有一部分沒有被讀，零售報(bào)紙大幅減少，故而廣告客戶投放廣告的意愿降低。

  2、周末政府部門放假，股市休市，可報(bào)道的硬新聞相對平日減少，作為新聞紙的可讀性下降，這又進(jìn)一步削弱了廣告的影響力。

  當(dāng)然，其實(shí)在周末投放報(bào)紙廣告，還是非常有價(jià)值的。具體因素：

  1、周末是家庭集中采購的時(shí)間，如果在報(bào)紙上投放一些促銷類，可以提升產(chǎn)品促銷效果，這種報(bào)紙主要出現(xiàn)在例如蘇寧、國美、家樂福、物美等賣場、超市內(nèi)，可以給消費(fèi)者一種引導(dǎo)的作用，而且房地產(chǎn)商組織看房團(tuán)的廣告業(yè)非常適合刊登在周末報(bào)紙上。

  2、周末是休閑娛樂的時(shí)間，一些報(bào)紙會(huì)在周末出文化專版、旅游專版等，對這些類別的廣告對出行人員，或者是在不知道周末該如何過的上班族來說，也是有很大的吸引力。

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