一、報(bào)紙廣告的市場(chǎng)環(huán)境

　　伴隨著新媒體的不斷創(chuàng)新，對(duì)于傳統(tǒng)媒介特別是報(bào)紙媒體的沖擊較大，媒介間的競(jìng)爭也日益激烈。面對(duì)眾多的媒介渠道，廣告商的廣告投入比重分散，更趨向于全方位投放。而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介，更需重視市場(chǎng)趨勢(shì)變化。

　　1、多元化、電子化媒介渠道競(jìng)爭激烈，傳統(tǒng)媒介漸受冷落。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟應(yīng)用，多元化的電子媒介快速贏取市場(chǎng)，戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合，給報(bào)紙廣告、雜志廣告等傳統(tǒng)媒介造成了較大沖擊。

　　2、廣告商的需求水平提高，而報(bào)紙廣告效果難以滿足。隨著消費(fèi)者需求的趨于個(gè)性化和多元化，給廣告商的投放提出了更高要求。消費(fèi)者對(duì)于報(bào)紙的關(guān)注度逐漸下滑，特別是互聯(lián)網(wǎng)成長起來的具備較強(qiáng)消費(fèi)能力的年輕一代，對(duì)于更富個(gè)性色彩的電子類廣告更青睞，同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)需求的精準(zhǔn)營銷提出了更高要求，廣告商在選擇媒介投放時(shí)必然會(huì)有這些考量。而受眾趨于收窄的報(bào)紙媒介很難滿足廣告商的多元需求?！?/p>

　　二、報(bào)紙廣告的發(fā)展出路

　　面對(duì)日益競(jìng)爭的廣告市場(chǎng)環(huán)境，作為報(bào)紙廣告的經(jīng)營者，需要突破發(fā)展瓶頸，找到合適的發(fā)展出路。報(bào)紙廣告至少應(yīng)該從如下三方面著手：轉(zhuǎn)變思路和意識(shí)，鞏固和發(fā)展廣告來源；提高報(bào)紙廣告的創(chuàng)意制作水平；與新媒體進(jìn)行資源整合。

　　1、轉(zhuǎn)變思路和意識(shí)，鞏固和發(fā)展廣告來源。

　　首先，要加大對(duì)外地廣告市場(chǎng)的開拓。目前本地企業(yè)是大多數(shù)報(bào)社廣告收入的主要來源，尋找新的廣告源，向拓展業(yè)務(wù)已是大勢(shì)所趨。

　　其次，培養(yǎng)整合營銷傳播觀念，提高宏觀規(guī)劃市場(chǎng)的能力。整合營銷是近幾年來營銷理論界及眾多商家所熟知的話題與重要營銷模式。報(bào)紙廣告的整合營銷，重點(diǎn)工作是要做好廣告客戶結(jié)構(gòu)的宏觀規(guī)劃，也就是說根據(jù)報(bào)紙自身的特點(diǎn)，吸引具有長期發(fā)布廣告需求的大型廣告客戶，形成較為穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)廣告客戶結(jié)構(gòu)。

　　最后，以專題廣告策劃作為主要增長點(diǎn)。以往傳統(tǒng)的廣告策劃主要是靠“拉廣告”和“打價(jià)格戰(zhàn)”吸引廣告客戶。在報(bào)紙廣告市場(chǎng)競(jìng)爭加劇的今天，廣告客戶選擇報(bào)紙媒體投放廣告也不僅僅只看報(bào)紙的發(fā)行量，還要從報(bào)紙的信譽(yù)、質(zhì)量、讀者群等綜合指標(biāo)來考量。廣告策劃的創(chuàng)新關(guān)乎報(bào)紙廣告市場(chǎng)的生存和發(fā)展。具體措施如下：對(duì)廣告主市場(chǎng)細(xì)分，通過精心的廣告策劃活動(dòng)從市場(chǎng)中找出對(duì)廣告市場(chǎng)非常重要的大客戶，還可以按讀者關(guān)注的新聞“熱點(diǎn)”去細(xì)分廣告主市場(chǎng)；借助重大新聞事件，強(qiáng)化策劃意識(shí)；把廣告經(jīng)營策劃與新聞報(bào)道策劃結(jié)合起來等。

　　2、提高報(bào)紙廣告的創(chuàng)意制作水平。

　　報(bào)紙廣告的創(chuàng)意制作水平高低，不僅直接決定著廣告的效果，而且會(huì)影響到報(bào)紙的整體形象和報(bào)紙?jiān)谧x者、廣告主心目中的地位。廣告創(chuàng)意制作是極為復(fù)雜的創(chuàng)造性思維活動(dòng)方式。它運(yùn)用各種思維方式，圍繞廣告主題把推銷的產(chǎn)品形象化、觀念化、情感化，從而更大限度的打動(dòng)消費(fèi)者。報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)：

　　首先，遵循廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的一般規(guī)律。報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)從報(bào)紙版面的整個(gè)環(huán)境來考慮如何提高其視覺沖擊力，提高其注目率。報(bào)紙廣告常用來提高注目率的手法有：內(nèi)容新鮮及時(shí)、富有震撼力并與對(duì)象貼近等；采取對(duì)比強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式；盡量采用特大字號(hào)來突顯內(nèi)容，造成視覺沖擊力；廣告的版面上留出大量空白或廣告的底印成黑色；以新鮮、富有創(chuàng)新的發(fā)布形式來吸引注意，擴(kuò)大影響。

　　其次，遵循“少就是多”的原則。由于人們讀報(bào)時(shí)間極短，常常猶如走馬觀花，而報(bào)紙的時(shí)效性特強(qiáng)，故創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)力求做到訴求重點(diǎn)的單純和明了，最好能一個(gè)廣告一個(gè)訴求，表現(xiàn)形式也應(yīng)盡可能簡潔單純。

　　最后，要考慮報(bào)紙媒體的一般特性。報(bào)紙廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)考慮報(bào)紙媒體的印刷條件和技術(shù)水平。條件和水平的好壞會(huì)導(dǎo)致印刷效果的極大差異。此外，還應(yīng)根據(jù)報(bào)紙紙張和油墨、制版的情況來確定設(shè)計(jì)風(fēng)格形式、選擇照片等，以保證報(bào)紙廣告的質(zhì)量。

　　3、與新媒體進(jìn)行資源整合

　　互聯(lián)網(wǎng)正在掀起一場(chǎng)媒體革命，它使社會(huì)注意力資源以前所未有的速度加快了分化，這個(gè)變化給報(bào)紙帶來不小的沖擊。越來越多的報(bào)紙讀者正在將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，這意味著更多的注意力資源正在從傳統(tǒng)媒體流失。由此，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段可通過多種途徑與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效整合。具體途徑如下：

　　首先，建立網(wǎng)站平臺(tái)及多媒體報(bào)紙。電子版內(nèi)容更新快，信息容量大，宣傳形式多樣，而且電子版可以打破作為傳統(tǒng)媒體母報(bào)的局限，體現(xiàn)新聞傳播以外的提供生活服務(wù)功能。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用，催生移動(dòng)新聞客戶端的開發(fā)。

　　其次，在報(bào)紙上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專版。隨著網(wǎng)絡(luò)訪問者的不斷增加，如果無視各類型讀者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的渴求，不能在傳統(tǒng)媒體上及時(shí)有效地為網(wǎng)民提供技術(shù)、信息服務(wù)的話，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭中將會(huì)失去部分發(fā)展良機(jī)。

　　最后，秉持“內(nèi)容為王”的原則，利用網(wǎng)絡(luò)選題，提升權(quán)威性和影響力。利用網(wǎng)絡(luò)查找選題信息、了解同業(yè)情況等，應(yīng)成為編輯不可或缺的一項(xiàng)基本技能，會(huì)同時(shí)吸引網(wǎng)絡(luò)與非網(wǎng)絡(luò)讀者的注意力。同時(shí)，通過提供有深度和洞察力的觀點(diǎn)內(nèi)容等創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王的原則，提升報(bào)紙的權(quán)威性和影響力。