報(bào)紙廣告投放的分眾化傳播趨勢對廣告客戶具有更大的吸引力，這便于客戶在目標(biāo)消費(fèi)群體感興趣的媒介、版面或節(jié)目中投放廣告，使其通過更為集中的投入來獲取更大的廣告收益，這反反過來又加快了大眾傳播分眾化的進(jìn)程。從根本上來說，媒介的發(fā)展與整個消費(fèi)市場息息相關(guān)，媒體的高度分化在于消費(fèi)者的異質(zhì)化。一方面是媒體消費(fèi)者的異質(zhì)化，受眾信息需求的多樣化；別一方面則是商品消費(fèi)者的異質(zhì)化，傳統(tǒng)的市場細(xì)分幾乎已經(jīng)走到極致。為了盡可能地增加利潤，廣告主必然要在細(xì)分市場精準(zhǔn)投放廣告以控制成本，這就是廣告市場對于分眾傳播渠道的內(nèi)在需求。

從用戶需求看，不同年齡、不同性別、不同職業(yè)、不同知識結(jié)構(gòu)的用戶，需要不同的信息渠道和信息內(nèi)容。由此可見，我們正在或已經(jīng)從大眾傳播時代走向分眾傳播時代，媒介的分眾化趨勢和廣告主對于分眾媒體的運(yùn)用必然對傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ疆a(chǎn)生影響。報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，在廣告市場的競爭中也必將面臨著轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)工商廣告一枝獨(dú)秀、一統(tǒng)天下的局面也正被逐漸打破，越來越多的報(bào)紙經(jīng)營者開始關(guān)注和重視分類廣告、專欄廣告的開發(fā)和培育。

報(bào)紙分類廣告不僅是目前上升幅度最快的廣告類型，也不僅因?yàn)閳?bào)紙分類廣告能夠成為除工商廣告以外又一重要廣告來源，更是因?yàn)?a href="/fenleiguanggao.shtml">分類廣告的經(jīng)營模式和傳播理念更加適合未來分眾傳播的需求，所以更加適合報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型。若說歷史上從人際傳播到大眾傳播的轉(zhuǎn)化是媒體和社會發(fā)展的第一次進(jìn)步，那么今天出現(xiàn)的從大眾傳播到分眾傳播的轉(zhuǎn)化，就是社會和媒體發(fā)展的第二次進(jìn)步。面臨新興媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)大眾傳播媒介也在尋求大眾傳播和分眾傳播之間的平衡點(diǎn)。一方面以積極姿態(tài)應(yīng)對新興媒體在分眾市場的猛烈進(jìn)攻，另一方面以自身技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)營理念的變革，憑借雄厚的資本和資源實(shí)力支持其占領(lǐng)分眾市場戰(zhàn)略。受眾的需求是獨(dú)一無二的，滿足受眾需求的媒介是多樣的，因此，任何一家傳統(tǒng)媒介在關(guān)注廣大受眾需求的同時，越來越重視不同受眾的需求。報(bào)紙的擴(kuò)版、創(chuàng)辦地區(qū)版，使原有的媒介資源得到前所未有的開發(fā)，使受眾各類需求得到滿足。