一般的新京報廣告為了把商品或商務(wù)信息廣泛告知讀者，常常以語言文字符號的形式，編制一篇篇廣告文案來傳播和運作，并在受眾心中形成了一定的思維定勢。隨著廣告息信過多過濫局面的出現(xiàn)，受眾逆反心理的形成，這種正統(tǒng)的平面線條的語言文字廣告形式也一樣地受到牽連，變得不那么吸引人或不那么逗人喜歡。于是新京報廣告創(chuàng)意人開始尋覓一些非語言的廣告形式如音樂、繪畫、包裝、實物以及行為動作等來做新京報軟文廣告。有時非語言符號與語言符號結(jié)合運作，達(dá)到廣告圖文并茂、聲情并茂的效果 有時干脆就是非語言符號獨立運作，讓人在不知道它是廣告的情形下先接受其感染，在心中產(chǎn)生某種意向，接著冷靜下來，凝神一想，看出新京報廣告投放意圖；但由于新京報軟文廣告具有所寄形式本身的心理慣性，這時受眾對它已不那么討厭。

　　一般新京報廣告文案是以廣告標(biāo)題、廣告口號、廣告正文、廣告隨文的結(jié)構(gòu)來進(jìn)行寫作編碼，并且這種固定結(jié)構(gòu)在受眾心目中已成為公式。受眾因厭煩廣告而厭煩這種廣告結(jié)構(gòu)，更何況這種廣告應(yīng)用文千篇一律的公式化格式本來就有些呆板。于是人們嘗試以非廣告文案結(jié)構(gòu)的文體來做新京報廣告。只要是有利于受眾相信的，或者令受喜歡的，幾乎所有文體都可以為廣告所用。作為廣告外衣的文藝形式，并不直通通地表達(dá)主旨，而是借助比喻、象征、擬人等修辭手法，主題常由讀者自己品味得出。當(dāng)然文藝式新京報廣告讓受眾自己品味得出的言外之意，往往是廣告人預(yù)設(shè)和引誘的廣告目標(biāo)。