一般來說新京報廣告常常采用大眾傳播方式來做，然而在傳播過多的時代，這種點(diǎn)對面的單向傳播并不見得總比那些點(diǎn)對點(diǎn)的人際互動傳播強(qiáng)。所以人們常常轉(zhuǎn)換方式，以人際傳播或組織傳播的方式來做廣告，相對于大眾傳播方式的廣告來說，這也就是一種軟廣告。

　　人際傳播方式的新京報廣告，一是營業(yè)員、服務(wù)員的微笑服務(wù)、耐心解說，體現(xiàn)了企業(yè)的形象，二是消費(fèi)者的一傳十、十傳百的多級口碑新京報廣告。消費(fèi)行為的研究者們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個消費(fèi)者在購買和使用某個品牌或某個商品的服務(wù)后，一般評價很好或很壞，都會向他周圍的親友、同事們訴說，傳播對這個品牌的評價信息。人際傳播雖然面小，傳播速度慢，但經(jīng)過長久的多級傳播，它能深入人心。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對其他使用者從關(guān)心朋友的愿望出發(fā)，推薦自己的經(jīng)驗，所介紹的產(chǎn)品品牌質(zhì)量、性能、文化特性的相信程度，是一般廣告宣傳的18倍，其中消費(fèi)者相信其他使用者介紹的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的人數(shù)比例為92% ，而消費(fèi)者相信一般新京報工商廣告上的宣傳的人數(shù)比例只占5%，

　　組織傳播方式的新京報廣告，主要是一些有關(guān)的管理部門開展活動所形成的活動廣告和舉辦的會議所形成的會議廣告等。以組織傳播方式進(jìn)行的活動廣告包括各種評比活動中的軟廣告，讓人們在比較中識別優(yōu)秀企業(yè)，識別優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。以組織傳播方式運(yùn)作的會議廣告，包括企業(yè)的新聞發(fā)布會，商品交易會和商品博覽會。還包括國家各有關(guān)部門發(fā)布的各種商品公告，如注冊商標(biāo)公告、馳名商標(biāo)公告、質(zhì)檢認(rèn)證公告等等。