所謂新京報廣告異型規(guī)格的運(yùn)用，是指新京報廣告版面在保持現(xiàn)有幾格的同時，刊登不同于報紙常規(guī)、分類廣告尺寸和形狀的其他所有廣告形式，使版面更富于變化。新京報廣告異型規(guī)格一方面突破了傳統(tǒng)報紙廣告小豆腐塊的呆板印象，取得視覺震撼力，另一方面也使得廣告版面大放異彩，美觀而具有沖擊力。

雖然新京報廣告異型規(guī)格有很多好處，不過在利用新京報廣告異型規(guī)格版面發(fā)布異形廣告時，要注意以下三大原則：

一、運(yùn)用新京報廣告異型規(guī)格堅持適度和適量的原則。適度是指異型廣告的版面形式和版面位置不能過分干擾讀者對常規(guī)報紙廣告版面的正常閱讀和賞規(guī)廣告的正常投放效果，否則會引起其他廣告主的嚴(yán)重反感。適量，是指異型規(guī)格廣告與傳統(tǒng)常規(guī)廣告要保持適當(dāng)比例，不能過濫使用上述有創(chuàng)意的方式，否則廣告版面的業(yè)務(wù)量受到到排擠和影響。

二、新京報廣告異型規(guī)格的排期會受到一定的時間限制，時效性強(qiáng)的廣告信息可能不適用。對于廣告主而言，異形規(guī)格廣告作為非常規(guī)的廣告形式，應(yīng)根據(jù)公司的實際情況量體裁衣，不可盲目跟風(fēng)。

三、媒介人員和創(chuàng)意人員在充分合作進(jìn)行創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，發(fā)揮各自的優(yōu)勢。媒介人員要熟悉媒體特性和排期，有義務(wù)將媒體專業(yè)的可行性告訴創(chuàng)意伙伴，且能與新京報編輯部、新京報廣告部進(jìn)行深度溝通和協(xié)商，保證異形規(guī)格廣告的順利投放。而創(chuàng)作人員應(yīng)保證廣告內(nèi)容與形式的相得益彰，使異形規(guī)格廣告真正做到并非虛有其表。