據(jù)相關媒體報道，在當下互聯(lián)網(wǎng)移動廣告發(fā)展熱火朝天的同時，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)也迅速在國內(nèi)普及。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年年底國內(nèi)智能手機用戶已達4.2億人次，上網(wǎng)方式正逐漸向移動端變遷，這就給移動廣告帶來了更大的頭發(fā)機遇。

  根據(jù)市場調(diào)研機構e-marketer的數(shù)據(jù)，2012年，中國移動廣告支出占整體廣告行業(yè)支出只有1.5%到2%，整體規(guī)模大約在10億到20億人民幣左右。相對于國內(nèi)數(shù)億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動廣告所占的市場份額太小了。

  在國外，雅虎以及facebook等早就推出了基于實時競價平臺的移動廣告。國外第三方廣告代理公司曾列出了廣告主通過FBX(實施廣告競價平臺)投放廣告獲得的成效：最早使用FBX的客戶eBags，其投資回報率一直穩(wěn)定在15倍左右;客戶使用FBX后，短期內(nèi)使他們的用戶量增長了30%。移動廣告實時競價平臺MoPub的數(shù)據(jù)也顯示，其2012年第三季度實時競價移動廣告的成交率增長了162%。

  實時競價模式的興起，成為了移動廣告買賣的最佳渠道。實時競價能夠做到“更智能”的移動廣告投放，它通過融合最棒的人才、最先端的科技、大數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)算法，砍掉所有繁瑣的環(huán)節(jié)，讓客戶的廣告能夠更好的傳遞到消費者面前。

  在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的早期，互聯(lián)網(wǎng)電子商務企業(yè)是最早進入移動廣告市場的領軍投放者。他們最早明白以及有能力衡量點擊、展示性廣告的效果，能夠清晰的轉(zhuǎn)化點擊廣告的用戶，知道讓用戶做什么來轉(zhuǎn)化成消費或是進行品牌推廣。此后，手機游戲、新聞客戶端的APP下載廣告成為了移動廣告主要的增長驅(qū)動力。

  目前，國內(nèi)手機游戲在移動互聯(lián)網(wǎng)率先實現(xiàn)了規(guī)?；?，因此手機游戲廠商在移動廣告商的投放力度很大?，F(xiàn)在的手機游戲都是通過“App發(fā)現(xiàn)墻”、植入式廣告、內(nèi)容營銷、結(jié)合游戲角色等方式來進行廣告投放，而非生硬的banner廣告。

  2011年，中國移動廣告主的投放主要來自于電子商務，2012年來自于以新聞客戶端和游戲為代表的APP，2013年則逐步開始有了按照省市投放的本地化廣告。傳統(tǒng)的行業(yè)廣告主雖然有嘗試，如汽車促銷、快速消費品促銷等地域性非常強的廣告投放，但大部分傳統(tǒng)行業(yè)對移動廣告主的接受程度還不高。

  實時競價廣告公司W(wǎng)iseMediaCEO趙士路表示：“廣告主對新的廣告形態(tài)的接受，往往晚于廣告行業(yè)本身的發(fā)展，廣告主需要通過實際的項目來理解新的廣告模式的形態(tài)和價值，并且不斷嘗試，最后才能形成穩(wěn)定有效的投放。”更多新聞咨詢敬請關注廣告買賣網(wǎng)

  目前，整個移動廣告都在努力向廣告主證明手機廣告投放的效果，但是廣告主對于點擊量、展示量等已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，這些數(shù)據(jù)最后是否能促進銷售，這是廣告主最關心的問題。

  趙士路認為，目前移動廣告最主要的是讓廣告主看到手機廣告投放是有效果的，是能促進銷售。而這效果該怎么樣衡量、拿什么衡量，還有手機廣告尺寸等，這需要整個行業(yè)建立一個標準，讓廣告主能夠理解明白我們這個移動廣告是怎么樣產(chǎn)生效果的。

  上網(wǎng)方式向移動端的變遷，足以想象到未來移動廣告的商機，雖然目前國內(nèi)移動廣告還是一種不明朗的局勢，其商業(yè)價值還沒有完全被挖掘，但移動廣告這塊肥沃的土地必將是廣告公司的搶奪物。