據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)廣告發(fā)展熱火朝天的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)也迅速在國(guó)內(nèi)普及。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年年底國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶(hù)已達(dá)4.2億人次，上網(wǎng)方式正逐漸向移動(dòng)端變遷，這就給移動(dòng)廣告帶來(lái)了更大的頭發(fā)機(jī)遇。

  根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)e-marketer的數(shù)據(jù)，2012年，中國(guó)移動(dòng)廣告支出占整體廣告行業(yè)支出只有1.5%到2%，整體規(guī)模大約在10億到20億人民幣左右。相對(duì)于國(guó)內(nèi)數(shù)億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，移動(dòng)廣告所占的市場(chǎng)份額太小了。

  在國(guó)外，雅虎以及facebook等早就推出了基于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)的移動(dòng)廣告。國(guó)外第三方廣告代理公司曾列出了廣告主通過(guò)FBX(實(shí)施廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái))投放廣告獲得的成效：最早使用FBX的客戶(hù)eBags，其投資回報(bào)率一直穩(wěn)定在15倍左右;客戶(hù)使用FBX后，短期內(nèi)使他們的用戶(hù)量增長(zhǎng)了30%。移動(dòng)廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)MoPub的數(shù)據(jù)也顯示，其2012年第三季度實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)移動(dòng)廣告的成交率增長(zhǎng)了162%。

  實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式的興起，成為了移動(dòng)廣告買(mǎi)賣(mài)的最佳渠道。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)能夠做到“更智能”的移動(dòng)廣告投放，它通過(guò)融合最棒的人才、最先端的科技、大數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)算法，砍掉所有繁瑣的環(huán)節(jié)，讓客戶(hù)的廣告能夠更好的傳遞到消費(fèi)者面前。

  在國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早期，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)是最早進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)軍投放者。他們最早明白以及有能力衡量點(diǎn)擊、展示性廣告的效果，能夠清晰的轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)，知道讓用戶(hù)做什么來(lái)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)或是進(jìn)行品牌推廣。此后，手機(jī)游戲、新聞客戶(hù)端的APP下載廣告成為了移動(dòng)廣告主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

  目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)率先實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?，因此手機(jī)游戲廠商在移動(dòng)廣告商的投放力度很大?，F(xiàn)在的手機(jī)游戲都是通過(guò)“App發(fā)現(xiàn)墻”、植入式廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、結(jié)合游戲角色等方式來(lái)進(jìn)行廣告投放，而非生硬的banner廣告。

  2011年，中國(guó)移動(dòng)廣告主的投放主要來(lái)自于電子商務(wù)，2012年來(lái)自于以新聞客戶(hù)端和游戲?yàn)榇淼腁PP，2013年則逐步開(kāi)始有了按照省市投放的本地化廣告。傳統(tǒng)的行業(yè)廣告主雖然有嘗試，如汽車(chē)促銷(xiāo)、快速消費(fèi)品促銷(xiāo)等地域性非常強(qiáng)的廣告投放，但大部分傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)移動(dòng)廣告主的接受程度還不高。

  實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告公司W(wǎng)iseMediaCEO趙士路表示：“廣告主對(duì)新的廣告形態(tài)的接受，往往晚于廣告行業(yè)本身的發(fā)展，廣告主需要通過(guò)實(shí)際的項(xiàng)目來(lái)理解新的廣告模式的形態(tài)和價(jià)值，并且不斷嘗試，最后才能形成穩(wěn)定有效的投放。”更多新聞咨詢(xún)敬請(qǐng)關(guān)注廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)

  目前，整個(gè)移動(dòng)廣告都在努力向廣告主證明手機(jī)廣告投放的效果，但是廣告主對(duì)于點(diǎn)擊量、展示量等已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，這些數(shù)據(jù)最后是否能促進(jìn)銷(xiāo)售，這是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題。

  趙士路認(rèn)為，目前移動(dòng)廣告最主要的是讓廣告主看到手機(jī)廣告投放是有效果的，是能促進(jìn)銷(xiāo)售。而這效果該怎么樣衡量、拿什么衡量，還有手機(jī)廣告尺寸等，這需要整個(gè)行業(yè)建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，讓廣告主能夠理解明白我們這個(gè)移動(dòng)廣告是怎么樣產(chǎn)生效果的。

  上網(wǎng)方式向移動(dòng)端的變遷，足以想象到未來(lái)移動(dòng)廣告的商機(jī)，雖然目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告還是一種不明朗的局勢(shì)，其商業(yè)價(jià)值還沒(méi)有完全被挖掘，但移動(dòng)廣告這塊肥沃的土地必將是廣告公司的搶奪物。