雖然企業(yè)深諳品牌形象是支撐其長(zhǎng)期發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，但也不得不同時(shí)面對(duì)銷(xiāo)售壓力增大、竟?fàn)幖ち摇⒗麧?rùn)空間不斷縮小的營(yíng)銷(xiāo)狀況。企業(yè)更加注重廣告投入和產(chǎn)出的效益之比，在制作發(fā)布品牌形象廣告的同時(shí)，也更注重具有直接促銷(xiāo)力的廣告的投入，開(kāi)發(fā)更具針對(duì)性的廣告載體（如新京報(bào)房產(chǎn)廣告）。這也是近年來(lái)大型企業(yè)不斷加大終端投入力度，重視終端賣(mài)場(chǎng)廣告、直郵目尋投放的原因。

報(bào)紙分類(lèi)廣告具有立竿見(jiàn)影的效果，時(shí)效性是報(bào)紙分類(lèi)廣告的生命，分類(lèi)廣告借報(bào)紙版面承載商品銷(xiāo)售]服務(wù)或活動(dòng)信息，報(bào)紙的出版周期就是其信息價(jià)值保持期限。廣告主之所以選擇報(bào)紙作為分類(lèi)廣告信息的載體，也就是看中了報(bào)紙的及時(shí)性和廣泛的讀者群。同樣，刊載于報(bào)紙上的分類(lèi)廣告信息具有一定的時(shí)效性，特別是一些如招生·招聘、租售等類(lèi)目，甚至還標(biāo)明了截止時(shí)限。

讀者是帶著需求目的去查找找的，一旦找到合適的廣告信息，立即給予回應(yīng)的可能性很大，這就是直接反應(yīng)。分類(lèi)廣告不是通過(guò)品牌賣(mài)相而是認(rèn)知促成銷(xiāo)售，刊登一次就顯效果，而且80%是在當(dāng)天發(fā)揮作用的。報(bào)紙分類(lèi)廣告的效果可能通過(guò)客戶查詢電話的數(shù)量來(lái)進(jìn)行判斷。一般來(lái)說(shuō)，若不是連續(xù)刊載，一次刊登的效果最多只能持續(xù)三天，刊載當(dāng)天的查詢是最多最密集的，而若三天之內(nèi)沒(méi)有查詢的話，一般就不會(huì)有人查詢了。報(bào)紙分類(lèi)廣告一經(jīng)發(fā)布立即見(jiàn)效，或者是根本無(wú)效。企業(yè)主動(dòng)關(guān)注分類(lèi)廣告版面動(dòng)態(tài)，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以做到以最小的投入取得最大的、最直接的收益。