據(jù)統(tǒng)計，在都市里生活的人從早晨睜開眼的第一刻開始，每天至少要接觸1000廣告信息，這正是傳統(tǒng)廣告的難題所在——若這個人這一天就記住了一條廣告信息，每個廣告信息只有千分之一的機(jī)會。廣告效果被嚴(yán)重稀釋，媒介資源遭到極大浪費(fèi)。而且在這1000條廣告當(dāng)中，也許只有一條對于受眾來說是有用的，那么其他所有的廣告就成為一種“噪音”，干擾著受眾的正常生活，從而引發(fā)受眾對廣告、對媒介傳播的反感，這正是報紙分類廣告興起的初衷。

報紙分類廣告是隨著產(chǎn)品信息、服務(wù)信息量膨脹到一定規(guī)模后產(chǎn)生的，它出現(xiàn)的生存基點(diǎn)是解決大信息量情況下廣告主與客戶之間的溝通問題。說得更直白一些，就是以平等互利為原則，通過廣告信息分類，使廣告主和客戶對號入座、各取所需。這不僅增強(qiáng)廣告信息的有效性，節(jié)約媒介資源，而且還減少對受眾的無謂干擾。

報紙分類廣告以廣告信息為處理對象，不公對廣告主負(fù)責(zé)，也對廣告受眾服務(wù)，目的在于溝通供需雙方。信息雖然龐雜，分類廣告仍可以通過關(guān)鍵字、檢索、排序、數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)進(jìn)行處理。報紙分類廣告還受眾以選擇權(quán)，廣告成為供求雙方平等互利的溝通平臺，更符合未來廣告?zhèn)鞑サ暮诵睦砟睢?/span>