報(bào)紙廣告版面的價(jià)格決定同一般產(chǎn)品有很大的不同。一方面，報(bào)紙價(jià)格本身未必同生產(chǎn)成本相關(guān)，特別是對(duì)于以廣告收入為主的報(bào)紙；另一方面，由于報(bào)紙價(jià)格明顯低于成本，所以廣告版面價(jià)格必須大大高于成本才能實(shí)現(xiàn)良性的經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)，即報(bào)紙廣告版面具有補(bǔ)貼新聞版面的功能。

對(duì)于報(bào)紙廣告版面經(jīng)濟(jì)成本，總成本包括固定成本和可變成本。固定成本，指不隨生產(chǎn)的產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本。如辦公室租金、電話、電腦、行政人員工資、業(yè)務(wù)員基本工資等?？勺兂杀?，指隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本。如業(yè)務(wù)員提成、管理者的提成、印刷成本、稅收等。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，總成本分類固定和可變成本取決于時(shí)間框架，取決于核算時(shí)間長(zhǎng)短。許多成本在短期中是固定的，但在長(zhǎng)期中是可變成的。一般而言，核算時(shí)間越長(zhǎng)，屬于固定成本的部分就越小，屬于可變成本的部分就越大，若時(shí)間長(zhǎng)度足夠長(zhǎng)，則所有成本都屬于可變成本。若核算時(shí)間為一年，那么辦公設(shè)備屬于固定成本，紙張費(fèi)用和員工工資是可變資本。若為五年，所有的都是可變成本。

在現(xiàn)實(shí)中，除了時(shí)間因素外，還有一些因素對(duì)生產(chǎn)成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。如報(bào)社的經(jīng)營(yíng)方式和組織形式。若報(bào)社自己有印刷廠，那么建設(shè)印刷廠的支出就是固定成本；若報(bào)社委托其他印廠印刷，則報(bào)紙的印刷費(fèi)用就屬于可變成本。最后，報(bào)紙分類廣告的消費(fèi)者不僅是讀者，還包括廣告客戶。廣告客戶通過(guò)購(gòu)買報(bào)紙的廣告版面而獲得讀者時(shí)間。因此報(bào)紙版面不僅包括印制版面的看接費(fèi)用和其他相應(yīng)的必要支出，還包括吸引讀者時(shí)間所花費(fèi)的費(fèi)用。