圍繞報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，立足報(bào)媒優(yōu)勢(shì)，融合互聯(lián)網(wǎng)等新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步展現(xiàn)出報(bào)紙廣告特性，進(jìn)而抓住互聯(lián)網(wǎng)廣告使用群體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)域上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換與互補(bǔ)，使報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)廣告之間合作大于競(jìng)爭(zhēng)。在培育段廣告市場(chǎng)階，報(bào)紙廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告是一個(gè)整體，培育市場(chǎng)、市場(chǎng)價(jià)值整合過(guò)程，需要報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)共同完成。由特定的技術(shù)手段構(gòu)成的報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)不斷開(kāi)發(fā)和調(diào)適各自媒體功能來(lái)適應(yīng)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)絕不是簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題，而是事關(guān)媒體融合戰(zhàn)略選擇的重大問(wèn)題。不同形態(tài)、不同介質(zhì)的媒體正打破固有邊界，跨越鴻溝走在一起，這是媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。內(nèi)容資源，尤其是廣告信息資源，將在各種媒體上以不同的形式，多次發(fā)布，復(fù)合使用，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值服務(wù)。

單一媒體的生存將越來(lái)越艱難，幾種媒體聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)戰(zhàn)略、策略而不是戰(zhàn)術(shù)性擁有多種媒體，報(bào)紙廣告媒體才會(huì)獲得足夠的注意力與市場(chǎng)份額。如果報(bào)紙沒(méi)有利用好互聯(lián)網(wǎng)廣告，不僅報(bào)紙網(wǎng)站將被困住，甚至?xí)?dǎo)致整個(gè)報(bào)紙陷入困境。報(bào)紙廣告出擊互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有5種方式可以實(shí)現(xiàn)合作共贏：

第一種方式：整合報(bào)紙經(jīng)驗(yàn)、關(guān)系、數(shù)據(jù)庫(kù)、品牌聲譽(yù)、信息資源優(yōu)勢(shì)，建立報(bào)紙聯(lián)合廣告網(wǎng)站。這樣可通過(guò)參與報(bào)業(yè)集團(tuán)遍布全國(guó)的報(bào)紙，擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域；網(wǎng)站成為內(nèi)容共享資源平臺(tái)；分類廣告信息產(chǎn)品通過(guò)多個(gè)渠道到達(dá)更大范圍的受眾。

第二種方式：建立報(bào)紙網(wǎng)站廣告，在廣告垂直平面上提供引導(dǎo)讀者和網(wǎng)民的路標(biāo)，將報(bào)紙廣告作為報(bào)紙網(wǎng)站營(yíng)收的第一來(lái)源。

第三種方式：報(bào)紙廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合。

第四種方式：報(bào)紙廣告媒體收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)站。

第五種方式：?jiǎn)为?dú)組建專門廣告網(wǎng)站，凸現(xiàn)網(wǎng)站本身品牌獨(dú)立意識(shí)。