在全球報(bào)業(yè)面臨日益老化和影響力下降的行業(yè)趨勢(shì)下，中國(guó)報(bào)業(yè)也無(wú)幸免，不得不面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)。進(jìn)入2005年以來(lái)，整個(gè)報(bào)紙行業(yè)利潤(rùn)下滑甚至出現(xiàn)虧損，出現(xiàn)不景氣現(xiàn)象，進(jìn)入了一個(gè)“寒冬”期，究其原因一方面是因?yàn)槭芪覈?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的政策的作用，政策縮緊使房地產(chǎn)、汽車等支柱性廣告行業(yè)投入大幅減少，嚴(yán)重依賴這兩個(gè)行業(yè)廣告的報(bào)紙自然受到牽連。另一方面，是社會(huì)的發(fā)展以及面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，還沒(méi)有找到適應(yīng)這個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)策略。 
  國(guó)外的報(bào)業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略時(shí)，首先在分類廣告上取得了巨大有突破，并且收到了卓著的成效，以美國(guó)為例,美國(guó)報(bào)紙的分類廣告面積約占報(bào)紙廣告總面積的50%以上，收入大約占報(bào)紙廣告總收入的40%，對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這是一筆不容忽視的資金來(lái)源。又據(jù)北美報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(NAA)2000年度的報(bào)告顯示，美國(guó)55%的成人讀者瀏覽報(bào)紙的分類廣告。以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，在不少中國(guó)人眼中畏畏縮縮的報(bào)紙分類廣告，在美國(guó)卻是“門臉”雖小，作用大，并在廣告經(jīng)營(yíng)中起到了舉足輕重的作用。在我國(guó)，分類廣告作為一種廣告形式，歷史較為悠久，但在報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中一直以配角的身份出現(xiàn)，在報(bào)紙的版面上過(guò)去占的比重不大，雖然近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各報(bào)社在廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中都加強(qiáng)了對(duì)分類廣告的重視程度。一些處于領(lǐng)先地位的報(bào)紙已開始學(xué)習(xí)國(guó)外媒體的經(jīng)驗(yàn)，采用多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，積極拓展分類廣告業(yè)務(wù)，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但總體而言，由于受到多種因素的制約，目前在報(bào)紙廣告總量中，所占比例仍較小。有研究者選取了北京市場(chǎng)的4份主要媒體為研究對(duì)象（北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)，數(shù)據(jù)范圍是2003年1-6月），發(fā)現(xiàn)北京4份報(bào)紙的分類廣告收入只占其廣告總收入的20%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)城市之一的北京尚且如此，其他大部分城市的報(bào)紙就可想而知了。 
  由此可見，我國(guó)報(bào)業(yè)分類廣告的效果未能充分發(fā)揮，市場(chǎng)空間還沒(méi)有得到充分的發(fā)掘。與報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，中國(guó)的報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)尚處于初步發(fā)展階段。隨著我國(guó)各地媒體競(jìng)爭(zhēng)程度的逐漸加深，在工商廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，市場(chǎng)潛力漸少情況下，越來(lái)越多的報(bào)紙將把注意力轉(zhuǎn)向開發(fā)與搶奪分類廣告領(lǐng)域；而市民生活水平的提高和社會(huì)分工的不斷細(xì)化，也將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)分類廣告愈來(lái)愈大的需求。這些因素都為報(bào)紙分類廣告的發(fā)展提供了機(jī)遇。分類廣告將成為報(bào)紙的主要財(cái)源，成為報(bào)紙與電視、廣播競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)家武器。深度開發(fā)和經(jīng)營(yíng)分類廣告將為報(bào)紙分類廣告提供一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。