我國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，截至2012年底，廣告公司數(shù)量已達(dá)幾十萬家，占廣告經(jīng)營單位的70%。廣告從業(yè)人員達(dá)到60多萬人，增長迅速。對廣告市場而言，廣告公司是其核心構(gòu)成，是定義廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。定義一個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上就是劃定已立足競爭者與替代品的界限，現(xiàn)有公司與潛在進(jìn)入公司的界限，以及現(xiàn)有公司與供方、買方公司的界限。廣告公司的業(yè)物運(yùn)作實(shí)際上就反映了廣告產(chǎn)業(yè)邊界的劃定，而其業(yè)務(wù)運(yùn)作水平則直接反映了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

在我國廣告公司的各種構(gòu)成中，國有廣告公司在業(yè)務(wù)量上仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但在數(shù)量上所占比重已大為縮減。而個(gè)體、私營廣告公司的數(shù)量則急劇增多，到2012年，個(gè)體、私營廣告公司數(shù)量已占全國廣告公司的一半多，業(yè)務(wù)量的增長幅度也較大，只不過普遍上規(guī)模還不成氣候，但無疑已是活躍我國廣告市場的重要組成部分。引人矚目的是合資廣告公司在我國的發(fā)展，自1995年以來，合資廣告公司雖然在數(shù)量上一直只有三四百家，只廣告公司的極少部分，但營業(yè)額卻相當(dāng)大，掌握了市場上的主要客戶資源。

從總體上看，我國廣告公司之間的競爭非常激烈，而且競爭的自由度較高。因此，不論是國有廣告公司力量的式微，還是個(gè)體、私營廣告公司的活躍，抑或合資廣告公司優(yōu)勢地方的穩(wěn)固樹立，都是市場的自然結(jié)果。不可否認(rèn)，合資廣告公司在對本土廣告公司形成重壓之勢的同時(shí)，也起到了積極示范作用和活躍市場的作用，對我國廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展是有益的。激烈的競爭既是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的結(jié)果，也是推進(jìn)分類廣告發(fā)展的力量。