在設定目標時，可以用多重標準。但是廣告專家用的標準很簡單，他們把消費者按照年齡和性別分成不同的組別。青少年的選擇往往不固定，在給定的時間內(nèi)，80%的青少年經(jīng)常使用的媒體往往不止一種。年齡在18-34歲的消費者是廣告商們的最受。因為這些消費者喜歡購買和嘗試新產(chǎn)品，并且要求立即就能得到滿足。

如果受眾認為品牌會影響一個人的形象，那么他們在購買某種產(chǎn)品的時候品牌因素就顯得尤為重要。媒體宣傳和名人廣告能激發(fā)青少年對新品牌的興趣，但是他們并不會因為看到自己喜歡的明星使用一產(chǎn)品而去買這種產(chǎn)品。他們特別關注的產(chǎn)品包括汽車、服裝和手機。

例如年齡在18-34歲的消費者在選擇都市報紙時愛選“新京報”和“京華時報”，年齡在34歲以上的消費者在選擇都市報紙時愛選“北京晚報”。據(jù)此，企業(yè)可以知道不同年齡階段目標受眾喜歡那種報媒體，來投放廣告。