新京報銷售和新京報廣告經(jīng)營涉及到讀者市場和廣告市場，因此以市場為導(dǎo)向的新京報廣告定價策略就是以這兩個市場為導(dǎo)向，以新京報價格、發(fā)行數(shù)量、廣告價格和廣告數(shù)量等之間的數(shù)量關(guān)系為基礎(chǔ)來確定最優(yōu)的新京報廣告價格的一種定價方法。新京報廣告定價策略是以會計計算的成本費用為基礎(chǔ)，以目標(biāo)利潤為依據(jù)來制定廣告價格的一種方法的，它的理論基礎(chǔ)是新京報廣告價格首先彌補新京報發(fā)行虧損，然后獲得一定利潤。利潤的多少決定于該行業(yè)的成本費用利潤率。總成本包括印刷、采編、發(fā)行、廣告和稅金等五項，由于新京報通常低于成本銷售，為表現(xiàn)方便，所以在此忽略報紙發(fā)行收入，總收入等于廣告價格與廣告版數(shù)的積。新京報廣告價格報價以成本為導(dǎo)向的廣告定價策略是以一定發(fā)行量確定的總成本為基礎(chǔ)，以合理的利潤率為依據(jù)，來制定相應(yīng)的廣告價格，決策需要的數(shù)據(jù)信息容易獲得，價格制定快速準(zhǔn)確，操作實施簡便。但由于新京報廣告價格受目標(biāo)利潤的影響，很難實現(xiàn)利潤最大化。

　　此外，不同廣告主有著不同的新京報廣告投放需求和預(yù)期，在具體制訂新京報廣告刊例時，要盡可能細(xì)分版面資源，滿足多種需求，比如要考慮時間因素，一年中不同月份的廣告價格各不相同，一周中每天的廣告價格也不一樣。有的是公假日，有的是紀(jì)念日，只要善于組織，每一天都是不平凡的一日。其次要考慮空間因素，根據(jù)版面細(xì)化新京報廣告產(chǎn)品項目，新京報的各個版面由于刊載信息內(nèi)容和吸引讀者注意力的不同而存在價格差異，應(yīng)根據(jù)每個版面自身的位置、刊載的信息以及所吸引的讀者數(shù)量等情況來確定廣告價格，不同的版面應(yīng)制定不同的廣告購買辦法，來幫助廣告客戶使他們的廣告能夠到達他們所需要傳播的人群，最終實現(xiàn)廣告效果和經(jīng)營效益雙贏。報社在制訂新京報廣告價格時一定要根據(jù)自己的實際情況，制訂符合自己的價格策略，而不能生搬照抄某個理論和模式。