報(bào)紙分類(lèi)廣告消費(fèi)者包括讀者和潛在廣告主，讀者是間接消費(fèi)者，是分類(lèi)廣告發(fā)生效果的基礎(chǔ)，因?yàn)椴殚喎诸?lèi)廣告信息的主要是讀者；廣告主是直接消費(fèi)者，是分類(lèi)廣告版面的購(gòu)買(mǎi)者，其購(gòu)買(mǎi)頻密以及購(gòu)買(mǎi)量大小關(guān)系到報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)者能否將讀者價(jià)值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)是否成功，取決于讀者和廣告主兩個(gè)核心因素，在某種程度上是這兩個(gè)核心因素決定報(bào)紙分類(lèi)廣告的發(fā)展?fàn)顩r，因此在進(jìn)行廣告推廣時(shí)，應(yīng)把讀者和廣告主作為所有關(guān)于廣告推廣考慮的最大前提，應(yīng)對(duì)兩者施與同樣力度的廣告推廣。

以潛在廣告主為傳播對(duì)象的廣告，應(yīng)站在廣告主立場(chǎng)來(lái)看待分類(lèi)廣告所帶來(lái)的利益。對(duì)于商業(yè)和工業(yè)廣告主來(lái)說(shuō)，這些利益無(wú)非就是通過(guò)分類(lèi)廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品供應(yīng)、服務(wù)供應(yīng)、職位空缺等信息，從而獲得大量生意機(jī)會(huì)。對(duì)于每個(gè)人廣告主來(lái)說(shuō)，這些利益就是通過(guò)分類(lèi)廣告平臺(tái)把個(gè)人信息的影響擴(kuò)大化，取得大范圍的反饋效果。如在新京報(bào)房地產(chǎn)欄目刊登這樣的廣告，假如你無(wú)法在房地產(chǎn)欄中找到你所需要的房屋，請(qǐng)刊登征租廣告，讓房主和您聯(lián)系。

以報(bào)紙分類(lèi)廣告讀者為傳播對(duì)象的廣告，目的在于增進(jìn)讀者對(duì)分類(lèi)廣告的了解，激發(fā)讀者對(duì)分類(lèi)廣告的興趣，培養(yǎng)讀者閱讀分類(lèi)廣告的習(xí)慣。因此傳達(dá)的利益中心在于分類(lèi)廣告信息應(yīng)有盡有，能解決生活中的各種問(wèn)題。由于報(bào)紙分類(lèi)廣告讀者具有雙向性，作為報(bào)紙讀者一部分的分類(lèi)廣告直接消費(fèi)者可以把信息通過(guò)報(bào)紙分類(lèi)廣告來(lái)向分類(lèi)廣告間接消費(fèi)者發(fā)布，讀者轉(zhuǎn)換為分類(lèi)廣告主的情況比較常見(jiàn)，因此報(bào)紙分類(lèi)廣告媒體進(jìn)行廣告推廣，也是針對(duì)潛在的分類(lèi)廣告主進(jìn)行廣告推廣。