報紙分類廣告信息的傳播，實質(zhì)上是供給方和需求方的關(guān)系，供給方、需求方分別是指營銷領(lǐng)域產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。供給方不一定是企業(yè)，需求方不一定就是個人，他們所代表的只是對于某一類產(chǎn)品的供給源或需求源。另外供給方和需求方也并非一成不變，針對不同的產(chǎn)品或服務(wù)，供給和需求的角色就會發(fā)生轉(zhuǎn)變。廣告?zhèn)鞑ゾ褪撬麄冎g信息流通的主要形式。從本質(zhì)上說，處在同一市場的供給方和需求方有潛在的利益關(guān)聯(lián)，因此廣告?zhèn)鞑リP(guān)系應(yīng)該是平等互利的，他們都有可能向外界發(fā)布信息，也有可能從外界獲取信息，即是傳播者，又是接受者，他們都主動地、有目的地進(jìn)行著廣告信息傳播和接收行為。

廣告主刊登廣告，最終目的是將自己的產(chǎn)品傳播給有效的客戶。那么廣告信息傳播的過程中，都會流向何方呢？這里主要有三個流向：

其一是：供給方和信息分類市場（分類廣告媒體）之間的信息交流。供給方主動在信息分類市場發(fā)布供給廣告，同時主動在信息分類市場搜尋需求廣告，從而獲取關(guān)于需求方的信息。

其次是：需求方和信息分類市場（分類廣告媒體）之間的信息交流。同樣如上所述，只不過它發(fā)布的是需求廣告，搜尋和獲取的是供給廣告。

最后是：供給方和需求方之間直接的信息交流。從信息分類市場獲取了對方信息的供給、需求雙方，會通過電話、互聯(lián)網(wǎng)、而訪等方式直接與對方接觸，達(dá)成交易，他們接收信息后的反饋是以直接反應(yīng)的形式進(jìn)行的。

從整體來看，媒介在這個三個信息傳播圈中充當(dāng)了中轉(zhuǎn)站的角色。現(xiàn)實中供者和需求者雙方通常是未知的，而且他們的信息傳播關(guān)系猶如網(wǎng)狀那么復(fù)雜，正是有了媒介這個處于互聯(lián)網(wǎng)中心的中轉(zhuǎn)站，一切才變得有序、有效率。