在新京報分類廣告這個信息分類媒介市場上，由于供給方和需求方都可以在新京報分類廣告版面發(fā)布廣告，因此常常會出現(xiàn)供給廣告和需求廣告并存的局面，而這也是新京報分類廣告?zhèn)鞑サ奶厥庵帯Ｗ鳛闇贤ü┣箅p方的信息傳播，廣告本來就應(yīng)該涵蓋供給和需求兩個方面。新京報商業(yè)廣告的功能，不僅在于傳達商品供應(yīng)信息，也可以用來傳達商品需求信息，廣告從商品信息擴展為商務(wù)信息，并不違背廣告本質(zhì)的規(guī)定性：付費的媒體公開傳播。而且在未來互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化傳播環(huán)境下，這種廣告界定更符合電子商務(wù)發(fā)展的需要。

新京報分類廣告的通用傳播模式，主要是以報紙分類廣告為原型進行研究的，因此也可稱為報紙分類廣告?zhèn)鞑ツＪ健５珜τ谄渌煌拿浇?。如互?lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、戶外廣告等，在具體的表述上會有一定的變化。如基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的分類廣告?zhèn)鞑ツＪ?，在媒介的功能上除了充當信息的集散地和分類市場外，還可以作為供需雙方直接反應(yīng)的平臺，真正實現(xiàn)供需雙方的實時互動。