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DSP廣告交易平臺(tái)與廣告網(wǎng)絡(luò)之間有何區(qū)別？[ 07-29 11:28 ]

DSP廣告交易平臺(tái)與廣告網(wǎng)絡(luò)，同樣可以簡(jiǎn)單理解為聚合了眾多媒體網(wǎng)站(publishers)與廣告主的交易市場(chǎng)，但是它們之間有著很大的分別，請(qǐng)看他們的定義： DSP廣告交易平臺(tái)，英文全稱"Ad Exchange"，一種匯聚了各種媒體流量的大規(guī)模交易平臺(tái)，是DSP廣告實(shí)現(xiàn)受眾精準(zhǔn)購(gòu)買的交易場(chǎng)所。廣告交易平臺(tái)分開(kāi)放式的以及封閉式，封閉式廣告交易平臺(tái)又叫私有廣告交易平臺(tái)（Private Ad Exchange），兩者的主要區(qū)別在于，封閉式的平臺(tái)是以一家媒體的或一家廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告資源為主，對(duì)整個(gè)廣告投放

如何對(duì)報(bào)紙分類廣告目標(biāo)讀者群進(jìn)行有效覆蓋[ 02-03 17:34 ]

在選擇報(bào)紙分類目標(biāo)讀者群覆蓋戰(zhàn)略時(shí)，報(bào)紙分類廣告公司需要考慮到自己的資源、報(bào)紙本身的差異程度、報(bào)紙?jiān)谏芷谥兴幍碾A段、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)戰(zhàn)略等因素。一般說(shuō)來(lái)，報(bào)紙分類廣告目標(biāo)讀者群的覆蓋戰(zhàn)略有3種：一致性營(yíng)銷、差異性營(yíng)銷、集中性營(yíng)銷。 一致性營(yíng)銷指報(bào)紙分類廣告公司依據(jù)消費(fèi)者的共同需求，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)只提供一種報(bào)紙分類廣告的營(yíng)銷方略。主要依靠巨大報(bào)紙發(fā)行量占據(jù)目標(biāo)區(qū)域巨大份額以吸引盡可能大的廣告投放量。毫無(wú)疑問(wèn)，一致性營(yíng)銷能降低成本，但是，在報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)發(fā)育成熟之后，繼續(xù)實(shí)施這一戰(zhàn)略應(yīng)該慎重，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)一種所有讀者都滿

報(bào)紙廣告公司如何對(duì)報(bào)紙分類廣告進(jìn)行定價(jià)[ 02-02 17:10 ]

減少?gòu)V告主作購(gòu)買決策時(shí)花費(fèi)成本是報(bào)紙分類廣告基本的廣告價(jià)格政策。報(bào)紙分類廣告價(jià)格在一定時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定，廣告折扣優(yōu)惠政策完全按照價(jià)目表操作。 適應(yīng)廣告主多樣化的需求，靈活定價(jià)格是另一廣告價(jià)格政策。改變單純以字?jǐn)?shù)論價(jià)的電報(bào)式價(jià)格策略，根據(jù)類目的不同，對(duì)于經(jīng)營(yíng)性的信息和非經(jīng)營(yíng)性的信息，采取不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，前者略高，后者略低，避免挫傷一些小廣告主或個(gè)人發(fā)布信息的積極性；對(duì)于報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)類目和普通類目實(shí)行價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差異化；各個(gè)類目標(biāo)題下的第一條廣告，價(jià)格高于其他位置；使用各種強(qiáng)勢(shì)編排手段的廣告，價(jià)格高于文字型廣告。

廣告公司如何精細(xì)化開(kāi)發(fā)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)[ 01-30 17:26 ]

報(bào)紙廣告公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，滿足廣告主對(duì)報(bào)紙分類廣告需求，將讀者潛在的廣告價(jià)值轉(zhuǎn)換成以廣告費(fèi)形式表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種轉(zhuǎn)換能否實(shí)現(xiàn)，在于報(bào)紙對(duì)廣告市場(chǎng)采取的相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)方式的有效性。報(bào)紙廣告細(xì)化的讀者群，同報(bào)紙分類廣告目標(biāo)受眾高度吻合，分類廣告主對(duì)細(xì)化的廣告受眾市場(chǎng)價(jià)值有潛在的需求，也就是說(shuō)，分類廣告主投放報(bào)紙新樓盤銷售等類目，是因?yàn)閺V告主看中了新樓盤銷售類目讀者的消費(fèi)需求和能力。因此，報(bào)紙廣告也對(duì)廣告主市場(chǎng)實(shí)行分類經(jīng)營(yíng)。 報(bào)紙分類廣告主市場(chǎng)的分類經(jīng)營(yíng)，很大程度上是一個(gè)廣告業(yè)務(wù)問(wèn)題。在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，第一

數(shù)字電視分類廣告將如何改變傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)[ 01-27 17:06 ]

數(shù)字電視分類廣告對(duì)用戶而言就是一種服務(wù)信息，就是數(shù)字電視內(nèi)容的一部分。分類廣告是一種按需廣告，表現(xiàn)在三方面：一方面是信息的有用性。分類廣告是同用戶切身相關(guān)的本地信息，是用戶購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候需要了解的信息，所以對(duì)用戶具有價(jià)值。其次是使用的主動(dòng)性。用戶一般都是帶著自己的需求主動(dòng)收視相關(guān)分類廣告信息，這也是分類廣告同其他廣告的區(qū)別，其他廣告是一種強(qiáng)迫型廣告，經(jīng)常采取一種干擾的方式，并不一定處在用戶期待或者尋找的范圍內(nèi)。別一方面是使用效果的有效性。同數(shù)字電視提供的電影產(chǎn)品、音樂(lè)產(chǎn)品能夠滿足用戶娛樂(lè)需求一樣，數(shù)字電視

如何提高報(bào)紙廣告登報(bào)服務(wù)質(zhì)量[ 01-21 17:52 ]

廣告主投放廣告，關(guān)心的畢竟是效益，而終極的效益便是消費(fèi)者的購(gòu)買量。對(duì)報(bào)紙廣告而言，這里的效益是指廣告對(duì)分類廣告讀者的影響，促使讀者拿起電話同廣告主溝通并提供他們自己的具體需求信息，以及最終交易的達(dá)成。 隨著分類廣告對(duì)讀者資源的深度開(kāi)發(fā)和對(duì)自身服務(wù)角色的深加工，報(bào)紙將讀者群中潛在的廣告主客戶轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)客戶的能力將大為提升，按廣告效果收取廣告費(fèi)和按實(shí)際交易成果報(bào)紙抽取一定比例傭金的定價(jià)方式，在分類廣告定價(jià)體系中得到應(yīng)用。前者是指讓廣告主不是按照廣告投放時(shí)間和規(guī)格來(lái)付費(fèi)，而是按照廣告投放后的反應(yīng)效果來(lái)收費(fèi)，也就是按照實(shí)

投放萬(wàn)達(dá)影院映前廣告的最佳時(shí)段如何選擇[ 12-31 11:24 ]

如果萬(wàn)達(dá)影院映前廣告播放時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，不僅損害觀眾的觀影情緒，也很容易被誤解，造成了電影和萬(wàn)達(dá)影院映前廣告互相之間嚴(yán)重的傳播干擾，同樣也會(huì)對(duì)播出的廣告效果帶來(lái)一些負(fù)面影響和不良后果。 在萬(wàn)達(dá)院線，超過(guò)九成的觀眾會(huì)在影片正式開(kāi)映前5-15分鐘提前進(jìn)場(chǎng)。其中，80%的觀眾都是在影片放映前5分鐘才進(jìn)場(chǎng)，5分鐘左右播放廣告的接觸率達(dá)到80%，能夠使效益最大化。根據(jù)萬(wàn)達(dá)院線觀眾在影片播放前15分鐘的情緒指數(shù)為正相關(guān)，超過(guò)15分鐘后觀眾會(huì)出現(xiàn)反感情緒，對(duì)映前廣告播放頻次產(chǎn)生逆反。而5分鐘以內(nèi)為萬(wàn)達(dá)影院映前廣告播放的最優(yōu)時(shí)段，觀眾

如何整合稀缺的萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告資源[ 11-24 16:30 ]

現(xiàn)代化的萬(wàn)達(dá)影院大多處于繁華的城市商業(yè)中心區(qū)，物業(yè)、租金都很貴，加上市場(chǎng)需求增加，陣地宣傳價(jià)格自然會(huì)隨之上浮。拋開(kāi)價(jià)格不談，如何整合稀缺的萬(wàn)達(dá)影院陣地廣告資源使之更好地發(fā)揮作用也是廣告主、發(fā)行方、萬(wàn)達(dá)影院共同關(guān)心的問(wèn)題。做一個(gè)全國(guó)影院陣地資源的系統(tǒng)調(diào)查，供各個(gè)發(fā)行方參考投放無(wú)疑是最理想的解決方案。但考慮到全國(guó)每年新增影院數(shù)量眾多、具體情況各不相同，且同一家影院可提供的廣告位也時(shí)時(shí)變化，這樣的調(diào)查多少有些奢侈。 目前萬(wàn)達(dá)影院在北京所有影院的資源已經(jīng)由光馳傳媒統(tǒng)一代理，我們正在嘗試整合萬(wàn)達(dá)院線旗下全部180家影院的資

如何將新京報(bào)廣告客戶的觀點(diǎn)重新配置[ 10-20 17:16 ]

在新京報(bào)廣告推銷的過(guò)程中，最容易碰到的反對(duì)問(wèn)題是，新京報(bào)廣告客戶總是會(huì)將你所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)，拿來(lái)跟其他的產(chǎn)品或服務(wù)作比較。每當(dāng)新京報(bào)廣告客戶提出你的廣告產(chǎn)品或者服務(wù)不如你的竟?fàn)帉?duì)手時(shí)，新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)員不要爭(zhēng)于辯駁，因?yàn)榇藭r(shí)客戶的邏輯已經(jīng)掉進(jìn)‘非A則B的’陷阱了，對(duì)于這樣的情況，新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)員要提出以下幾點(diǎn)看法： 1、對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，同樣一種產(chǎn)品或服務(wù)如果沒(méi)有基本功能差別，就不存有比較利益的問(wèn)題。 2、各種產(chǎn)品或服務(wù)都已經(jīng)存在許久了，各有不同的特殊功能，在使用價(jià)值不同的前提下，根本無(wú)法

如何調(diào)整與新京報(bào)廣告客戶商談的思緒[ 09-26 16:57 ]

影響有效傾聽(tīng)新京報(bào)廣告客戶高談內(nèi)容是一個(gè)普遍性現(xiàn)象，是思緒發(fā)生了偏離，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人聽(tīng)話的接收速度通常是講話速度的4倍，正如常有的一種現(xiàn)象那樣，一個(gè)人一句話還未說(shuō)完，但聽(tīng)者已經(jīng)明白他講話的內(nèi)容是什么。所以，這樣就容易導(dǎo)致新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)員在聽(tīng)客戶講話時(shí)產(chǎn)生思緒偏離。相反，應(yīng)該利用這些剩余的精力去組織獲取的信息，并力求正確的理解新京報(bào)廣告客戶講話的主旨。 為了讓自己的思緒不偏離，光馳傳媒業(yè)務(wù)員可以做這樣幾件事： 1專注。專注于新京報(bào)廣告客戶非言語(yǔ)表達(dá)的行為，以增加對(duì)其所講內(nèi)容的了解，力求領(lǐng)會(huì)潛在新京報(bào)廣告客戶所想傳達(dá)

如何塑造新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)員的精神面貌[ 09-02 18:10 ]

新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)員給客戶的第一印象是非常重要的，一定要注意保證良好的第一印象，否則不可能再有第二次機(jī)會(huì)了。新京報(bào)廣告客戶對(duì)業(yè)務(wù)員的第一印象是依據(jù)外表、眼神、面部表情等等反應(yīng)出來(lái)的?？梢赃@么認(rèn)為，外表也是一種語(yǔ)言，正如聲音表達(dá)感情一樣，它是一種表面語(yǔ)言。具體新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)員可以從以下三個(gè)方面做起： 1、穿著得體：服飾對(duì)于新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)員的作用正如產(chǎn)品的包裝一樣。良好的感覺(jué)和品位是業(yè)務(wù)成功的重要因素，服裝應(yīng)該與業(yè)務(wù)拓展環(huán)境相適合，也要與拜訪的客戶類型相一致?？蛻舾嗖A那些穿著得體的業(yè)務(wù)員。有一項(xiàng)表明，身著商務(wù)制服和領(lǐng)帶

如何利用新京報(bào)廣告媒體約見(jiàn)客戶[ 08-26 17:19 ]

利用新京報(bào)廣告約見(jiàn)是新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)員利用各種廣告媒體約見(jiàn)客戶最經(jīng)濟(jì)的方法，因?yàn)樾戮﹫?bào)是自家媒體，可以節(jié)約費(fèi)用。利用廣告媒體約見(jiàn)客戶可以包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播信息、張貼或散發(fā)印刷廣告、直接郵寄廣告等等。廣告約見(jiàn)客戶的方法在具體運(yùn)用上應(yīng)靈活掌握，合理運(yùn)用，具體方式有： 1、可在報(bào)紙媒體上登一個(gè)約見(jiàn)啟事；在電視里播放一個(gè)約見(jiàn)公告；在廣播里播出一個(gè)約見(jiàn)通知。 2、可將有關(guān)新京報(bào)廣告等業(yè)務(wù)的宣傳資料和聯(lián)絡(luò)電話卡在客戶的汽車擋風(fēng)玻璃和雨刷之間，作一個(gè)約見(jiàn)通知。 3、新京報(bào)廣告業(yè)務(wù)人員也可以預(yù)先準(zhǔn)備貼好一個(gè)