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如何選擇廣告投放媒體[ 10-08 16:57 ]

什么樣的廣告投放媒體最好？在廣告領(lǐng)域，這一問題的答案取決于你的策略。據(jù)媒體專家說(shuō)：雜志適合表現(xiàn)精美與雅致的廣告，而電臺(tái)則更適合那些試圖拉近與人們距離的廣告。 報(bào)紙廣告、電視廣告、雜志廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等媒體都各有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，具體如下： ★電視融合了多種官能優(yōu)勢(shì)于一體，無(wú)疑是推介產(chǎn)品的最佳媒體手段。如果想改變?nèi)藗儗?duì)某產(chǎn)品的看法，電視也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 ★新聞報(bào)紙的讀者獲得的信息更多，他們的收入高于平均水平。在新聞報(bào)紙上，你可以詳盡地描述你的產(chǎn)品。平面媒體最適合比較型廣告，你可以提供諸如價(jià)格、尺寸大小、質(zhì)量、缺點(diǎn)

報(bào)紙廣告公司如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)[ 09-30 17:16 ]

  現(xiàn)如今的信息化時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播、電視已成為廣告的主要媒體，此外還有招貼、路牌、展覽會(huì)等各種形式的廣告，所以有人擔(dān)心媒體這么多，報(bào)紙廣告的生意都給別人搶去了，還能占據(jù)廣告的主要地位嗎，這種擔(dān)心有一定的道理，但不完全正確。   報(bào)紙，尤其是黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)主辦的報(bào)紙，在我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中具有不可忽視的導(dǎo)向作用，它的普及性和影響力，迄今還使其他媒體難與抗衡。作為報(bào)紙內(nèi)容的組成部分，報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙廣告具有廣泛性。報(bào)紙訂戶多，發(fā)行量大，不論是機(jī)關(guān)、企業(yè)、團(tuán)體，還是家庭個(gè)人，一般都訂閱報(bào)紙

報(bào)紙廣告使用短標(biāo)題要比長(zhǎng)標(biāo)題效果好[ 09-30 17:15 ]

大部分報(bào)紙廣告標(biāo)題的長(zhǎng)度都應(yīng)不超過7個(gè)詞，標(biāo)題越短好處越多，具體如下： 標(biāo)題超短人們閱讀廣告的幾率就越大。斯特靈蓋契爾廣告公司的研發(fā)主管哈羅德·魯?shù)婪蚓驮f(shuō)過，7個(gè)或者不到7個(gè)詞組成的標(biāo)題通常比那些過長(zhǎng)的標(biāo)題更吸引人。 標(biāo)題超短人們記住廣告的幾率就越大。哈佛大學(xué)心理學(xué)家喬治·米勒說(shuō)過，人類的記憶最多可以同時(shí)處理7條信息，這就是為什么許多地方都用到了數(shù)字7：一個(gè)星期有7天、電話號(hào)碼有7位的、世界有七大奇跡、白雪公主和7個(gè)小矮人、七宗罪等等。 廣告專家認(rèn)為短標(biāo)比長(zhǎng)標(biāo)題更有效。調(diào)查表明，

如何培育報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)[ 09-30 17:15 ]

  雖說(shuō)廣告意識(shí)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)，但是報(bào)紙分類廣告也可主動(dòng)出擊，通過溝通、教育的方式來(lái)達(dá)到目的。報(bào)紙?jiān)谡袛埛诸悘V告時(shí)，應(yīng)當(dāng)把培育大眾的廣告觀念作為一項(xiàng)基礎(chǔ)工程來(lái)抓，讓讀者養(yǎng)成利用報(bào)紙發(fā)布和獲取個(gè)人信息的習(xí)慣。   報(bào)紙分類廣告包含啟事、聲明、教育、金融、商務(wù)、招聘、租售及個(gè)人事務(wù)等五花八門，幾乎滲透到美國(guó)人生活的各方面，這也是分類廣告大行其道的深刻背景。而我國(guó)分類廣告一般只有簡(jiǎn)單的租讓、聲明等，應(yīng)用面不夠廣，應(yīng)在拓寬內(nèi)容上下功夫。   報(bào)紙分類廣告擁

黃頁(yè)媒體如何與報(bào)紙分類廣告媒體展開合作[ 09-29 15:12 ]

綜合型黃頁(yè)產(chǎn)品系列一般包括：1、黃頁(yè)工商號(hào)簿。主要是商務(wù)信息，發(fā)行對(duì)象是政府單位和工商企業(yè)。2、消費(fèi)指南。主要是消費(fèi)信息，市民生活的消費(fèi)指南，發(fā)行給廣大大眾消費(fèi)者。3、針對(duì)某一行業(yè)的特殊號(hào)簿。如汽車版，定期發(fā)行的?？瑐?cè)重刊登與人們消費(fèi)生活有密切聯(lián)系的商業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、餐飯業(yè)、房地產(chǎn)及其他綜合性服務(wù)行業(yè)信息。 在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，黃頁(yè)分類廣告是以B2C（商業(yè)對(duì)消費(fèi)者）為主，而我國(guó)絕大多數(shù)城市的黃頁(yè)廣告主要以B2B（商業(yè)對(duì)商業(yè)）類廣告為主，而消費(fèi)服務(wù)類廣告在我國(guó)大部分城市只占不到10%，即使上海這樣發(fā)達(dá)的城市也才占

方便讀者查找的報(bào)紙分類廣告編排技巧[ 09-29 15:04 ]

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大部分報(bào)紙，包括一些報(bào)紙分類廣告經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)的大報(bào)，報(bào)紙分類廣告的編排處于極低的地位，經(jīng)常被踢來(lái)踢去，時(shí)而以專版形式刊出，時(shí)而被分散到新聞或副刊版的下方，位置極不固定。這有些報(bào)紙則干脆將分類廣告固定在極不起眼的位置，比如中縫。這將大大加大大讀者選擇性接觸的代價(jià)。 廣告主發(fā)布分類信息時(shí)，報(bào)紙必須將產(chǎn)品或服務(wù)信息放到恰到的類目題下，才能做到有的放矢。如把主要賣點(diǎn)為拆裝空間的廣告放在搬家類目下，主要賣點(diǎn)為廠房出租的放在房產(chǎn)信息類目下。類目標(biāo)題放置應(yīng)突出穩(wěn)定性和醒目性，這樣不僅可以更突出題目，而且可活躍版面，便于

報(bào)紙廣告媒體的多元化經(jīng)營(yíng)策略[ 09-26 17:34 ]

  廣告?zhèn)鞑ソK端化，廣告主不僅僅重視傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值，而且對(duì)人員促銷、賣場(chǎng)促銷等終端營(yíng)銷也越來(lái)越重視因此，媒體應(yīng)該借助自身所擁有的巨大客戶資源，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的終端銷售。比如，報(bào)紙都有自己的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，報(bào)社發(fā)行公司可以在發(fā)送報(bào)紙的時(shí)候?qū)V告客戶所對(duì)應(yīng)的客戶做一些廣告宣傳任務(wù)。它的好處是可以使廣告宣傳的要素得以延伸、加強(qiáng)和重復(fù)，有助于幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生具體印象，同時(shí)避免報(bào)紙廣告干擾性強(qiáng)等劣勢(shì)，利用地利之便為 江蘇城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文8消費(fèi)者購(gòu)買商品補(bǔ)充更多的認(rèn)知信息。   延

報(bào)紙分類廣告代理與報(bào)紙工商廣告代理的異同關(guān)系[ 09-25 17:08 ]

雖然報(bào)紙工商廣告代理公司和報(bào)紙分類廣告代理公司都是作為報(bào)紙媒體和廣告主之間的中介組織而存在，但兩者在報(bào)紙廣告代理制中扮演的角色有明顯的區(qū)別，這主要是因?yàn)閳?bào)紙工商廣告代理是一種客戶代理，而報(bào)紙分類廣告代理是一種媒體代理。 客戶代理，要求廣告代理公司以廣告客戶為中心，完成廣告過程，提供包括決定手銷目標(biāo)、發(fā)展行銷和廣告策略、創(chuàng)作廣告、發(fā)展媒體計(jì)劃、與媒體談判交涉購(gòu)買媒體合約、確認(rèn)刊登并支付賬單一系列全套服務(wù)或提供媒介購(gòu)買等一般項(xiàng)目的服務(wù)，廣告客戶支付代理傭金，廣告代理公司一般收取15%的代理傭金，或每月收取服務(wù)費(fèi)，或采

報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的理性發(fā)展特征[ 09-25 16:51 ]

雖然我國(guó)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)目前的發(fā)展速度，仍然是一種高速增長(zhǎng)，但已發(fā)生了一個(gè)由超高速增長(zhǎng)到有節(jié)制的高速增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。這一變化的產(chǎn)生，對(duì)我國(guó)報(bào)紙分類廣告產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有著重要意義，它意味著我國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)已進(jìn)入理性發(fā)展期。 一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在起步初期，可能因?yàn)槟承┙o產(chǎn)業(yè)注入活力的事件而發(fā)生非常大的起伏變化，但是在進(jìn)入理性發(fā)展以后，一般很難再出現(xiàn)這種現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境也有很大不同。 首先，伴隨市場(chǎng)總量的增長(zhǎng)放慢，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將在市場(chǎng)份額和市場(chǎng)地位方面發(fā)生激烈的競(jìng)爭(zhēng)。就廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種競(jìng)爭(zhēng)即發(fā)生在不同的市場(chǎng)主體之間，即廣告主、媒介

現(xiàn)代報(bào)紙分類廣告業(yè)的發(fā)展史[ 09-24 17:02 ]

隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場(chǎng)擴(kuò)展到世界范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，加上科學(xué)技術(shù)的昌盛，報(bào)紙分類廣告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信息、促進(jìn)銷售，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在報(bào)紙分類廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，因此，各國(guó)制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，是一個(gè)國(guó)際性組織，有來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)2640名個(gè)人會(huì)員和大批企業(yè)會(huì)員。   第二次世界大戰(zhàn)后，由于競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，推動(dòng)

當(dāng)前報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)大有可為[ 09-24 16:58 ]

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家認(rèn)為報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)交換的條件之一是每一方要具有溝通估息和傳遞交換物的能力，報(bào)紙分類廣告具有良好的即時(shí)溝通信息的能力。但是報(bào)紙分類廣告在電子互聯(lián)網(wǎng)媒介的強(qiáng)大攻勢(shì)下還有多大的發(fā)展空間呢？據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織公布，1996年，世界平均每千人擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為96份，發(fā)展中國(guó)家每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為60份，發(fā)達(dá)國(guó)家每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量為226份。1999年，按每千人平均擁有日?qǐng)?bào)的數(shù)量算，挪威捧第一，每千人583份。日本第二，每千人574份。芬蘭第三，每千人452份。中國(guó)大陸是前三名的十分之一，每千人56份；

報(bào)紙分類廣告登報(bào)技巧[ 09-24 16:51 ]

  廣告主在投放報(bào)紙分類廣告時(shí)，有些情況下應(yīng)該避免使用下面4點(diǎn)做法：   1、如果你是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊   領(lǐng)頭羊沒有必要特意去為自己的對(duì)手做廣告。市場(chǎng)主導(dǎo)者使用比較廣告，結(jié)果只有一個(gè)，那就是抬高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信譽(yù)度。作為一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，如果你跟在了自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的屁股后面，幫別人做廣告，那么你就等于在跟消費(fèi)者說(shuō)：論產(chǎn)品質(zhì)量，還是我的那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更勝一籌。   2、如果你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品是完全一樣的   如果你沒有辦法說(shuō)服消費(fèi)者買你的產(chǎn)品而不是對(duì)手的產(chǎn)品，那么使