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新京報(bào)十大品牌版面助推新京報(bào)廣告茁壯成長[ 11-26 17:30 ]

新京報(bào)的采編理念及水準(zhǔn)，在構(gòu)建之初就已臻于成熟，龐大的出版規(guī)模和優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)、豐富的內(nèi)容設(shè)置和依托的強(qiáng)大后盾，為新京報(bào)廣告茁壯成長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新京報(bào)日均80版，浩浩蕩蕩，一舉成為北京市場版數(shù)最多的綜合性大型日報(bào)，報(bào)紙內(nèi)容分疊刊出，層次清晰，與國際接軌，讓新京報(bào)廣告讀者各取所需。新京報(bào)著力打造的十大品牌版面，必將給北京讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)和閱讀快感： 品牌一：時(shí)事評論。發(fā)揚(yáng)光大《南方都市報(bào)》首創(chuàng)的兩個(gè)時(shí)評版，占據(jù)輿論高地，為時(shí)局諫言，為民生代言。 品牌二：核心報(bào)道。緊跟重大事件，聚焦熱點(diǎn)話題，深入開掘，

新京報(bào)廣告登報(bào)頻密刊登的十大好處[ 11-25 17:20 ]

新京報(bào)廣告登報(bào)的頻密刊登，能夠最大限度的接觸目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)廣告主利益的最大化。新京報(bào)廣告銷售人員在推銷宣傳材料中可以清晰地向廣告主列明頻密刊登新京報(bào)廣告的十大好處： 1、可以應(yīng)對新京報(bào)廣告消費(fèi)者每天不同的要求和需要。 2、不論哪類新京報(bào)廣告讀者群都能看到您的廣告。 3、讓您獲得最物有所值的新京報(bào)廣告價(jià)格。 4、讓您在眾多競爭對手中脫穎而出。 5、為您帶來更好的回應(yīng)效果。 6、新京報(bào)廣告開銷是您商業(yè)開銷中的最小部分，但少了它您的生意卻可能沒有如此成功。 7、若您的商店每天都有人潮，您就可以更專注地為每位

北京報(bào)紙廣告媒體價(jià)格對報(bào)紙發(fā)行的影響[ 11-25 17:14 ]

從近幾年來北京報(bào)紙廣告媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，北京都市報(bào)提價(jià)以前，零售市場總量一直在高位運(yùn)行并保持穩(wěn)定的零售態(tài)勢，2008年9月提價(jià)后，北京報(bào)紙廣告媒體漲價(jià)后零售總量下降30%-40%，無論是強(qiáng)勢報(bào)紙還是相對弱勢報(bào)紙，漲價(jià)對報(bào)紙銷量均產(chǎn)生明顯影響。 2003年-2004年，《新京報(bào)》和《法制晚報(bào)》的加入迅速打破北京報(bào)紙廣告媒體原有格局，《新京報(bào)》創(chuàng)刊后近一年的時(shí)間，在北京都市報(bào)總量上漲的同時(shí)其銷量也將近翻了一倍。 2008年，北京報(bào)紙廣告媒體零售相對穩(wěn)定的市場格局再次被打破，出現(xiàn)了較為顯著的變化。這個(gè)變化主要體現(xiàn)在兩

北京報(bào)紙廣告媒體市場影響力分析[ 11-22 16:06 ]

在北京報(bào)紙廣告媒體高度發(fā)達(dá)的今天，看一份報(bào)紙廣告媒體的影響力，實(shí)銷率和覆蓋率是兩個(gè)非常關(guān)鍵的參考要素。先來理解兩個(gè)概念：實(shí)銷率和覆蓋率。實(shí)銷率實(shí)際上反映的是零售市場對于刊物的接受程度；覆蓋率反映著報(bào)紙對零售終端的占有情況，同時(shí)也反映著對讀者群的影響范圍和區(qū)域。 從實(shí)銷率和覆蓋率指數(shù)來看，銷量前四名報(bào)紙的覆蓋率差距不明顯，《北京晚報(bào)》和《新京報(bào)》覆蓋率水平相當(dāng)，均為98.61%，《京華時(shí)報(bào)》與其相差不到1個(gè)百分點(diǎn)，但在實(shí)銷率上《新京報(bào)》明顯占優(yōu)優(yōu)勢，實(shí)銷量超水平接近100%，可見其市場暢銷程度較好。此外《北京青年報(bào)

新京報(bào)廣告讀者的基本構(gòu)成特征[ 11-22 15:53 ]

新京報(bào)廣告讀者多屬年輕主流人群，學(xué)歷較高，以白領(lǐng)人群為主，兼顧學(xué)生；他們擁有豐厚的個(gè)人收入和殷實(shí)的家庭經(jīng)濟(jì)環(huán)境，消費(fèi)實(shí)力雄厚；他們在個(gè)人/家庭消費(fèi)中處于決策主體地位；他們具有較高的社會經(jīng)濟(jì)地位，是社會主流群體。新京報(bào)廣告讀者的基本構(gòu)成主要表現(xiàn)為以下七大特征： 其特征之一是性別分布均衡，男性略多。新京報(bào)是一份大型的綜合性日報(bào)，男女分布均衡，與主要競爭報(bào)媒相比，該報(bào)男性比重相對較高。占比達(dá)到53.5%。 特征之二是相對年輕，從讀者年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，新京報(bào)廣告讀者中15-44歲占絕大多數(shù)，達(dá)77.4%；讀者平均年

新京報(bào)廣告的五大經(jīng)營原則[ 11-21 17:05 ]

新京報(bào)立足于“追求新聞本真性，尊重新聞規(guī)律，彰顯法制與人文精神”，鎖定了一批年輕時(shí)尚并具有高消費(fèi)力的社會主流群體，這為新京報(bào)廣告版面的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新京報(bào)將以最優(yōu)秀的產(chǎn)品、最具影響力的媒體廣告平臺，最專業(yè)的服務(wù)水平、最富想象力的創(chuàng)意營銷理念和最勤奮務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，回報(bào)廣大企業(yè)與客戶的厚愛，新京報(bào)也愿意充分發(fā)揮媒體的廣告平臺優(yōu)勢與資源整合優(yōu)勢，最大限度的為廣大企業(yè)提供服務(wù)，開拓市場，創(chuàng)造商機(jī)。在具體經(jīng)營上新京報(bào)將堅(jiān)持如下五大原則： 1、堅(jiān)持嚴(yán)格經(jīng)營新京報(bào)廣告（也是辦報(bào)原則）原則。為了

新京報(bào)廣告讀者消費(fèi)行為活躍度排北京報(bào)紙廣告首位[ 11-21 16:47 ]

專門從事報(bào)紙發(fā)行量調(diào)查與報(bào)紙廣告市場調(diào)查的北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理田珂分析了北京報(bào)紙廣告市場的現(xiàn)狀，他說，自從去年下半年北京各都市報(bào)提價(jià)后，發(fā)行量普遍下滑了30％以上，而唯有新京報(bào)一枝獨(dú)秀，依然保持增長的態(tài)勢。據(jù)該公司對北京零售攤點(diǎn)中早報(bào)銷量的廣泛調(diào)查，目前新京報(bào)以43.14%的占有率居第二位，與第一位只有2.9個(gè)百分點(diǎn)的差距。而通過對北京1440多個(gè)寫字樓的調(diào)查，新京報(bào)的征訂量居第二位，與第一位的差距只有2.6個(gè)百分點(diǎn)。而綜合北京早報(bào)市場上各家報(bào)紙征訂和零售的總銷量，新京報(bào)已居第一位。 通過對去年

新京報(bào)讀者閱讀新京報(bào)廣告的興趣愛好[ 11-20 13:18 ]

新京報(bào)讀者閱讀習(xí)慣較為穩(wěn)定，閱讀新京報(bào)廣告的主動性較高，他們對報(bào)紙上的商品/服務(wù)廣告有著強(qiáng)烈興趣，特別是在汽車/電機(jī)維修、金融/保險(xiǎn)、旅游、電腦/通訊/電子類、餐飲娛樂以及日常洗護(hù)用品等方面受新京報(bào)廣告內(nèi)容關(guān)注傾向性顯著。讀者閱讀新京報(bào)廣告的興趣愛好具體表現(xiàn)在以下兩大方面： 第一，新京報(bào)廣告閱讀傾向。也就是從北京報(bào)紙廣告內(nèi)容興趣度上看，新京報(bào)廣告讀者對報(bào)紙中商品/服務(wù)廣告內(nèi)容的閱讀傾向更勝一籌，極富廣告價(jià)值。 第二，對新京報(bào)廣告閱讀偏好的表現(xiàn)上，從讀者對北京報(bào)紙廣告偏好上看，相對于北京閱報(bào)者總體來說，新京報(bào)廣告

新京報(bào)廣告異型規(guī)格運(yùn)用的三大原則[ 11-15 15:33 ]

所謂新京報(bào)廣告異型規(guī)格的運(yùn)用，是指新京報(bào)廣告版面在保持現(xiàn)有幾格的同時(shí)，刊登不同于報(bào)紙常規(guī)、分類廣告尺寸和形狀的其他所有廣告形式，使版面更富于變化。新京報(bào)廣告異型規(guī)格一方面突破了傳統(tǒng)報(bào)紙廣告小豆腐塊的呆板印象，取得視覺震撼力，另一方面也使得廣告版面大放異彩，美觀而具有沖擊力。 雖然新京報(bào)廣告異型規(guī)格有很多好處，不過在利用新京報(bào)廣告異型規(guī)格版面發(fā)布異形廣告時(shí)，要注意以下三大原則： 一、運(yùn)用新京報(bào)廣告異型規(guī)格堅(jiān)持適度和適量的原則。適度是指異型廣告的版面形式和版面位置不能過分干擾讀者對常規(guī)報(bào)紙廣告版面的正常閱讀和賞規(guī)廣

編排新京報(bào)廣告內(nèi)容十大要點(diǎn)[ 11-15 15:26 ]

新京報(bào)廣告登報(bào)推廣形式是多樣化的，應(yīng)該包括簡短文字、插圖、軟文等等，在巧妙利用文字、插圖等表現(xiàn)元素方面，一定要具有生動形象、富有市民生活氣息的特點(diǎn)，巧妙運(yùn)用故事情節(jié)，把新京報(bào)廣告內(nèi)容融合其中，使受眾心情愉悅地接受廣告的說服。從受眾需求的角度出發(fā)，以教育溝通的方式來闡述新京報(bào)廣告的價(jià)值和社會作用，培養(yǎng)了讀者的分閱讀報(bào)紙廣告習(xí)慣。在編排新京報(bào)廣告內(nèi)容時(shí)，可以用下面十點(diǎn)作為基準(zhǔn)點(diǎn)： 1、新京報(bào)廣告內(nèi)容字體與字號由公司統(tǒng)一設(shè)定，標(biāo)題為8個(gè)字以內(nèi)，內(nèi)文每行12個(gè)字以內(nèi)（注意：1個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號、1個(gè)大定字母、2個(gè)數(shù)字、2個(gè)小寫字

如何創(chuàng)作讓讀者樂意閱讀的新京報(bào)廣告信息[ 11-14 17:11 ]

對報(bào)紙媒體特定的目標(biāo)讀者分析是新京報(bào)廣告投放的基礎(chǔ)。在媒介環(huán)境日益復(fù)雜、市場競爭更加激烈的今天，鎖定目標(biāo)顧客的新京報(bào)廣告投放是更加高效、更加節(jié)省營銷成本的營銷策略。如果推廣高端高消費(fèi)的產(chǎn)品，應(yīng)該更加關(guān)注對價(jià)格不太敏感的顧客而選擇相應(yīng)報(bào)紙媒介；對于價(jià)格敏感的顧客，采取的降價(jià)促銷的營銷策略的，應(yīng)多考慮對價(jià)格敏感消費(fèi)者所關(guān)注的報(bào)紙媒介。廣告或媒介單位提供的報(bào)紙媒介讀者分析數(shù)據(jù)中，一般運(yùn)用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)（性別、年齡、區(qū)域、學(xué)歷）、生活形態(tài)差異（收入）、心理因素差異、人生態(tài)度差異等角度對讀者進(jìn)行分析。我們通過乘法或加法等計(jì)算方法

影響新京報(bào)廣告信息傳播的六大因素[ 11-14 17:01 ]

新京報(bào)廣告信息是通過瞄準(zhǔn)群體、服務(wù)群體、營造群體來實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。報(bào)紙廣告做為一種商業(yè)傳播手段，出于成本考慮和目標(biāo)市場策略性覆蓋需要，必然是以人目標(biāo)讀者為單位摶進(jìn)行的傳播活動。如果目標(biāo)讀者接觸不到你所投放的新京報(bào)廣告信息，報(bào)紙媒體就無法實(shí)現(xiàn)自身的橋梁作用以及自身的收益，廣告主也不會在投放廣告。我們?nèi)绾蝸斫忾_這種難題呢？這就需要廣告主以自身的目標(biāo)讀者群為目標(biāo)從七個(gè)方面入手改進(jìn)： 1、新京報(bào)廣告整版與半版的區(qū)別：新京報(bào)廣告整版、半版、跨頁廣告的閱讀效果全然不同。一般而言，整版廣告優(yōu)于半版，跨頁廣告優(yōu)于單版廣告。