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讀者希望得到怎樣的廣告信息[ 07-02 16:50 ]

每個(gè)讀者的需求是不相同的，報(bào)紙分類(lèi)廣告信息總是存在某種程度的必要供給和過(guò)剩供經(jīng)，即報(bào)紙分類(lèi)廣告信息有些是讀者有興趣查閱的，有些是讀者沒(méi)有興趣查閱的。正因?yàn)槊總€(gè)讀者查閱的分類(lèi)廣告信息是各不相同的，每個(gè)讀者不需要查閱的分類(lèi)廣告信息也是不相同的，所以過(guò)剩供給或質(zhì)量過(guò)剩是有存在的必要的，也就是說(shuō)，報(bào)紙分類(lèi)廣告信息的豐富性或規(guī)模性是讀者選擇閱讀報(bào)紙分類(lèi)廣告的重要因素之一。 讀者不僅僅希望從報(bào)紙分類(lèi)廣告中獲得自己期望的信息，而且要求所獲得的同類(lèi)目信息具有可選擇性。因?yàn)榉诸?lèi)廣告大多集中在求租求購(gòu)、二手轉(zhuǎn)讓等直接關(guān)系到使用者切身

廣告公司要走規(guī)?；?jīng)營(yíng)之路[ 07-02 16:43 ]

所謂規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，是指報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)者將媒介顧問(wèn)、技術(shù)設(shè)備和資金等各種生產(chǎn)要素集中使用，并采取多種有效的經(jīng)營(yíng)管理手段，從而獲得適度版面額度，最終獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)營(yíng)方式。需要注意的是，這里的規(guī)模，講究綜合型和集中型的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，規(guī)模效應(yīng)的營(yíng)造也是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。 通過(guò)相對(duì)粗糙化的規(guī)模來(lái)吸引消費(fèi)者，再通過(guò)提高價(jià)格等措施來(lái)過(guò)濾消費(fèi)者，追漸細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模，在細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上重新整合消費(fèi)者，形成更具傳播效益、資本效益的更大化的規(guī)模。正如我國(guó)有些報(bào)紙為了營(yíng)造報(bào)紙分類(lèi)廣告版面規(guī)模，單純采取最簡(jiǎn)單但不是有效的所有類(lèi)目免費(fèi)刊登經(jīng)營(yíng)手法

人群定向：從爭(zhēng)奪位置到爭(zhēng)奪人群[ 07-02 10:02 ]

  搜索引擎的崛起，讓搜索營(yíng)銷(xiāo)成為一種互聯(lián)網(wǎng)的主流營(yíng)銷(xiāo)方式。根據(jù)內(nèi)文頁(yè)內(nèi)容去匹配廣告的做法也得以流行。谷歌的adsense廣告模式，借助關(guān)鍵詞匹配廣告高效地將目標(biāo)人群進(jìn)行著區(qū)分。但內(nèi)容、關(guān)鍵詞匹配廣告的模式的問(wèn)題也很顯然，有時(shí)候廣告與搜索關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)不高，從而導(dǎo)致廣告被點(diǎn)擊的概率很低。隨著云計(jì)算的廣泛應(yīng)用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人群的跟蹤和定向，以及海量計(jì)算技術(shù)的成熟，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告邁入人群定向時(shí)代。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人群上網(wǎng)軌跡的追蹤、分析和計(jì)算，可以讓營(yíng)銷(xiāo)可以精確到對(duì)每一個(gè)人去進(jìn)行廣告的推送。   目前，在互聯(lián)

廣告投放進(jìn)入”以人為本“時(shí)代[ 07-02 09:59 ]

  廣告需要以人為本，即圍繞著消費(fèi)者為中心展開(kāi)，只有這樣才能讓廣告更加有效，才能一定程度地解決一半被浪費(fèi)的經(jīng)典廣告學(xué)困惑問(wèn)題，而同時(shí)中國(guó)整體的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)值可以提高3到4倍。   廣告在現(xiàn)代的商業(yè)社會(huì)不可或缺，隨著資本主義大生產(chǎn)方式的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)效率快速提高，商品交換規(guī)模日益龐大，商品交換市場(chǎng)也開(kāi)始越來(lái)越廣泛地?cái)U(kuò)展到全球市場(chǎng)。異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，融合科學(xué)技術(shù)的層出不窮，廣告形式開(kāi)始變得越來(lái)越多樣，利用各種先進(jìn)的媒體與技術(shù)傳遞信息。   廣告是企業(yè)促進(jìn)銷(xiāo)售，推銷(xiāo)產(chǎn)品的重要

面對(duì)新媒體報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)策略[ 06-28 17:44 ]

  廣告?zhèn)鞑ソK端化，如今廣告主不僅僅重視傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值，而且對(duì)人員促銷(xiāo)、賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)等終端營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越重視。因此，媒體應(yīng)該借助自身所擁有的巨大客戶資源，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的終端銷(xiāo)售。比如，報(bào)紙都有自己的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，報(bào)社發(fā)行公司可以在發(fā)送報(bào)紙的時(shí)候?qū)V告客戶所對(duì)應(yīng)的客戶做一些廣告宣傳任務(wù)。它的好處是可以使廣告宣傳的要素得以延伸、加強(qiáng)和重復(fù)，有助于幫助消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生具體印象，同時(shí)避免報(bào)紙廣告干擾性強(qiáng)等劣勢(shì)，利用地利之便為 江蘇城市職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文8消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品補(bǔ)充更多的認(rèn)知信息。   延伸廣

廣告公司要實(shí)施差異化分類(lèi)廣告策略[ 06-28 17:43 ]

  廣告公司要實(shí)施差異化分類(lèi)廣告策略   報(bào)紙廣告的差異化經(jīng)營(yíng)主要包括內(nèi)容的差異化和地區(qū)差異化兩個(gè)方面。所謂分類(lèi)廣告的內(nèi)容差異化，指報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)分類(lèi)廣告時(shí)應(yīng)該有自己內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)，在某個(gè)領(lǐng)域形成強(qiáng)項(xiàng)，從而帶動(dòng)整個(gè)分類(lèi)廣告的發(fā)展。例如分類(lèi)廣告占其廣告刊登版面12%的解放日?qǐng)?bào)，在刊出辦公設(shè)備廣告上獨(dú)樹(shù)一幟，占其分類(lèi)廣告的21.8%，成為刊登該類(lèi)廣告最多的機(jī)關(guān)報(bào)。而錢(qián)江晚報(bào)則明確提出了“找工作，看錢(qián)報(bào)”的分類(lèi)廣告專(zhuān)欄廣告語(yǔ)。報(bào)紙可以通過(guò)重點(diǎn)突出、全面發(fā)展的分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)策略，一

報(bào)紙廣告的刊登形式[ 06-28 17:35 ]

  報(bào)紙媒體刊登的廣告，主要有商業(yè)廣告、公告、聲明啟示、分類(lèi)廣告四種類(lèi)型。報(bào)紙媒體的商業(yè)廣告，一般有整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄等幾種版面規(guī)格。通欄的寬度就是橫跨整個(gè)報(bào)紙版面，高度則是報(bào)紙版面高度的五分之一，整版報(bào)紙可以分為五個(gè)通欄；雙通欄為兩個(gè)通欄的高度；半版通欄則為一個(gè)通欄寬度的二分之一。分類(lèi)廣告的規(guī)格一般以欄/厘米或者純以厘米計(jì)算。此外，報(bào)紙還有中縫、報(bào)眼等特殊的廣告位置。報(bào)眼位于頭版右上角與報(bào)頭對(duì)應(yīng)的位置，是最醒目的廣告版位，規(guī)格一般稍小于半通欄，價(jià)格則高于半通欄。 &

報(bào)紙分類(lèi)廣告與黃頁(yè)媒體合作發(fā)展[ 06-27 17:43 ]

綜合型黃頁(yè)產(chǎn)品系列一般包括：1、黃頁(yè)工商號(hào)簿。主要是商務(wù)信息，發(fā)行對(duì)象是政府單位和工商企業(yè)。2、消費(fèi)指南。主要是消費(fèi)信息，市民生活的消費(fèi)指南，發(fā)行給廣大大眾消費(fèi)者。3、針對(duì)某一行業(yè)的特殊號(hào)簿。如汽車(chē)版，定期發(fā)行的專(zhuān)刊，側(cè)重刊登與人們消費(fèi)生活有密切聯(lián)系的商業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、餐飯業(yè)、房地產(chǎn)及其他綜合性服務(wù)行業(yè)信息。 在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，黃頁(yè)分類(lèi)廣告是以B2C（商業(yè)對(duì)消費(fèi)者）為主，而我國(guó)絕大多數(shù)城市的黃頁(yè)廣告主要以B2B（商業(yè)對(duì)商業(yè)）類(lèi)廣告為主，而消費(fèi)服務(wù)類(lèi)廣告在我國(guó)大部分城市只占不到10%，即使上海這樣發(fā)達(dá)的城市也才占

報(bào)紙分類(lèi)廣告與3G手機(jī)分類(lèi)廣告共創(chuàng)未來(lái)[ 06-27 17:41 ]

3G手機(jī)，是第三代數(shù)字移動(dòng)電話、第三代移動(dòng)通訊的簡(jiǎn)稱(chēng)，即寬頻無(wú)線通訊技術(shù)。其核心技術(shù)是IP封包（因特網(wǎng)協(xié)議）技術(shù)，可實(shí)時(shí)高速獲取因特網(wǎng)服務(wù)。3G手機(jī)的媒價(jià)優(yōu)勢(shì)： 貼身可移動(dòng)媒體。具有移動(dòng)性特征，隨人而動(dòng)，具有在時(shí)間、場(chǎng)所方面的靈活、機(jī)動(dòng)性。 實(shí)時(shí)互動(dòng)性。信息交換的便利，使3G手機(jī)用戶可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)接角。 相互傳播的可能性。這是3G手機(jī)作為個(gè)人媒體的一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)，典型的“一傳十、十傳百”，多次的重復(fù)傳播，信息復(fù)制，可以呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的信息圈。 大眾化的個(gè)人媒體，3G手機(jī)用戶自

報(bào)紙分類(lèi)廣告與數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)廣告合作共贏[ 06-27 17:40 ]

數(shù)字電視在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將作為家庭媒體而存在，也就是以家庭為單位來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。在家庭中，家庭對(duì)于子女電視頻道消費(fèi)的影響、子女對(duì)于老年人的影響都不可忽視，而且要注意究竟是誰(shuí)在為數(shù)字電視買(mǎi)單。因此，數(shù)字電視在進(jìn)行頻道和內(nèi)容打包推廣的時(shí)候，就必須充分考慮家庭結(jié)構(gòu)對(duì)頻道消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，而非像普通消費(fèi)品那樣單純根據(jù)個(gè)人的需求而定，因此數(shù)字電視分類(lèi)廣告將集中在一些家政服務(wù)類(lèi)型上。晚報(bào)在家政類(lèi)分類(lèi)廣告上優(yōu)勢(shì)明顯，可以以利潤(rùn)分成形式將數(shù)字電視作為一個(gè)定向發(fā)布平臺(tái)使用。 報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)合作，一來(lái)確立報(bào)紙分類(lèi)廣告媒體在互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)廣告市場(chǎng)的存

報(bào)紙分類(lèi)廣告要采取系更化編排[ 06-26 17:28 ]

分類(lèi)廣告獨(dú)立成疊，在版面編排上具有較強(qiáng)獨(dú)立性，因此非常適合作系列廣告的編排。出現(xiàn)在同一版面的系列分類(lèi)廣告，可通過(guò)以下兩種創(chuàng)作方式達(dá)到非常規(guī)的效果： 一種效果是，重復(fù)投放大體一致的幾篇廣告，重復(fù)的廣告版面能夠吸引讀者的眼光，起到強(qiáng)調(diào)的作用。重復(fù)會(huì)產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律和統(tǒng)一的感覺(jué)，但容易使人覺(jué)得呆板、缺乏趣味。因此在版面位置上要進(jìn)行周密考慮，如新京報(bào)的分類(lèi)廣告，選擇了左右兩主欄、上下分層次的位置進(jìn)行投放，感覺(jué)輕松、跳躍，而且在整個(gè)版面內(nèi)充分搏捉讀者視線。 另一種效果是，在同一個(gè)版面內(nèi)發(fā)布幾篇相互關(guān)聯(lián)的懸念式分類(lèi)廣告

報(bào)紙分類(lèi)廣告的廣告對(duì)象界定[ 06-26 17:25 ]

報(bào)紙分類(lèi)廣告消費(fèi)者包括讀者和潛在廣告主，讀者是間接消費(fèi)者，是分類(lèi)廣告發(fā)生效果的基礎(chǔ)，因?yàn)椴殚喎诸?lèi)廣告信息的主要是讀者；廣告主是直接消費(fèi)者，是分類(lèi)廣告版面的購(gòu)買(mǎi)者，其購(gòu)買(mǎi)頻密以及購(gòu)買(mǎi)量大小關(guān)系到報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)者能否將讀者價(jià)值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。報(bào)紙分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)是否成功，取決于讀者和廣告主兩個(gè)核心因素，在某種程度上是這兩個(gè)核心因素決定報(bào)紙分類(lèi)廣告的發(fā)展?fàn)顩r，因此在進(jìn)行廣告推廣時(shí)，應(yīng)把讀者和廣告主作為所有關(guān)于廣告推廣考慮的最大前提，應(yīng)對(duì)兩者施與同樣力度的廣告推廣。 以潛在廣告主為傳播對(duì)象的廣告，應(yīng)站在廣告主立場(chǎng)來(lái)看待分類(lèi)