搜索引擎的崛起，讓搜索營銷成為一種互聯(lián)網(wǎng)的主流營銷方式。根據(jù)內(nèi)文頁內(nèi)容去匹配廣告的做法也得以流行。谷歌的adsense廣告模式，借助關(guān)鍵詞匹配廣告高效地將目標人群進行著區(qū)分。但內(nèi)容、關(guān)鍵詞匹配廣告的模式的問題也很顯然，有時候廣告與搜索關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)不高，從而導(dǎo)致廣告被點擊的概率很低。隨著云計算的廣泛應(yīng)用，對互聯(lián)網(wǎng)人群的跟蹤和定向，以及海量計算技術(shù)的成熟，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告邁入人群定向時代。通過對互聯(lián)網(wǎng)人群上網(wǎng)軌跡的追蹤、分析和計算，可以讓營銷可以精確到對每一個人去進行廣告的推送。
  目前，在互聯(lián)網(wǎng)廣告高度發(fā)達的美國，RTB市場已經(jīng)形成規(guī)模，其發(fā)展正處高速時期。在RTB交易市場下，“人“不僅可以作為直接的交易對象，而且不同的廣告主或代理商還可以為同樣的目標人群競價，就像股票交易市場競價購買股票一樣。這個市場在中國而言還相對落后。這不但受制于大的廣告環(huán)境，同時也由于缺乏規(guī)模效應(yīng)，缺乏具有相應(yīng)平臺技術(shù)配合的企業(yè)。
  據(jù)了解，谷歌已將實時競價列為其廣告體系的核心業(yè)務(wù)。艾瑞發(fā)布的2011年度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場達511.9億元，同比增長57.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場的飛速發(fā)展，也使得中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放進入了一個全新的時代。品友互動人群互聯(lián)網(wǎng)，這一顛覆傳統(tǒng)性的人群定向投放模式，將成為未來中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢，它會改變中國整個互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)的生態(tài)，也將會有力地推動中國RTB市場更加快速的成長和繁榮。