搜索引擎的崛起，讓搜索營(yíng)銷(xiāo)成為一種互聯(lián)網(wǎng)的主流營(yíng)銷(xiāo)方式。根據(jù)內(nèi)文頁(yè)內(nèi)容去匹配廣告的做法也得以流行。谷歌的adsense廣告模式，借助關(guān)鍵詞匹配廣告高效地將目標(biāo)人群進(jìn)行著區(qū)分。但內(nèi)容、關(guān)鍵詞匹配廣告的模式的問(wèn)題也很顯然，有時(shí)候廣告與搜索關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)不高，從而導(dǎo)致廣告被點(diǎn)擊的概率很低。隨著云計(jì)算的廣泛應(yīng)用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人群的跟蹤和定向，以及海量計(jì)算技術(shù)的成熟，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告邁入人群定向時(shí)代。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人群上網(wǎng)軌跡的追蹤、分析和計(jì)算，可以讓營(yíng)銷(xiāo)可以精確到對(duì)每一個(gè)人去進(jìn)行廣告的推送。
  目前，在互聯(lián)網(wǎng)廣告高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，RTB市場(chǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，其發(fā)展正處高速時(shí)期。在RTB交易市場(chǎng)下，“人“不僅可以作為直接的交易對(duì)象，而且不同的廣告主或代理商還可以為同樣的目標(biāo)人群競(jìng)價(jià)，就像股票交易市場(chǎng)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)股票一樣。這個(gè)市場(chǎng)在中國(guó)而言還相對(duì)落后。這不但受制于大的廣告環(huán)境，同時(shí)也由于缺乏規(guī)模效應(yīng)，缺乏具有相應(yīng)平臺(tái)技術(shù)配合的企業(yè)。
  據(jù)了解，谷歌已將實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)列為其廣告體系的核心業(yè)務(wù)。艾瑞發(fā)布的2011年度互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)達(dá)511.9億元，同比增長(zhǎng)57.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的飛速發(fā)展，也使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。品友互動(dòng)人群互聯(lián)網(wǎng)，這一顛覆傳統(tǒng)性的人群定向投放模式，將成為未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢(shì)，它會(huì)改變中國(guó)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)的生態(tài)，也將會(huì)有力地推動(dòng)中國(guó)RTB市場(chǎng)更加快速的成長(zhǎng)和繁榮。