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萬達(dá)影院映前廣告的投放策略[ 12-24 17:32 ]

萬達(dá)影院映前廣告在2014年11月的檔期已經(jīng)過去，曾經(jīng)的票房淡季，憑借23億的票房成績完美翻身。而作為非周末的光棍節(jié)，也以單日8200萬震撼業(yè)界。于是新興“光棍檔期”的說法也開始興起。 誠然，光棍檔在現(xiàn)在還并不是很成熟，但作為從電影市場走出去的新鮮名詞，它讓“雙11”成為了一個響亮的名號，造就了電商的狂歡購物節(jié)。雙十一前后，只要去看電影，正片開始前，滿眼都是各大電商和周邊產(chǎn)品的大促銷映前廣告。 所以說，萬達(dá)影院映前廣告也是分檔期投放的。電商集中投放雙十一，車企集中

萬達(dá)電影廣告市場影響力分析[ 12-23 16:52 ]

萬達(dá)電影院線負(fù)載的萬達(dá)電影廣告信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。消費者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的萬達(dá)電影廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感、消費欲望。因而萬達(dá)電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠(yuǎn)上

萬達(dá)電影廣告的類別樣式分析[ 12-23 16:46 ]

  根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同，萬達(dá)電影廣告可以分為兩大類： 1．電影制片發(fā)行放映機構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。簡稱為電影推片廣告。 2．非電影機構(gòu)的廣告主，以推廣其商品、服務(wù)、品牌形象、活動等為廣告目標(biāo)，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。簡稱為電影搭片廣告。 根據(jù)廣告具體表現(xiàn)形式的不同，萬達(dá)電影廣告又可以分為兩類： 一、記載在膠片上通過影院傳播的廣告，包括如下幾類：

投放萬達(dá)電影植入廣告的注意事項[ 12-19 18:23 ]

萬達(dá)電影植入廣告對廣告主品牌的適用性范圍較小，多數(shù)情況下較適用于知名品牌，這是因為受眾需要在相當(dāng)短暫的時間內(nèi)準(zhǔn)確識別出商品包裝、品牌或產(chǎn)品外型。因此，品牌有較高的知名度和認(rèn)知度是投入萬達(dá)電影植入廣告第一道門檻。 萬達(dá)電影植入廣告不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求。比如電影演員用手機打話時，手機沒有電了，電影演員插入廣告詞說“最近我們公司正在設(shè)計這種手機的廣告，我比較了解它的功能，可以用普通電池替代鋰電池，換上干電池就行了。”電影演員一邊熟練地講解著，一邊熟練地拆裝著手機電

投放萬達(dá)電影植入廣告的比較優(yōu)勢分析[ 12-18 17:16 ]

廣告主追捧萬達(dá)電影植入廣告，源于植入廣告具有獨特的傳播優(yōu)勢，這些優(yōu)勢歸結(jié)為一點，就是能夠形成強大的品牌滲透力。 萬達(dá)電影植入廣告的受眾數(shù)量龐大。據(jù)萬達(dá)院線統(tǒng)計，只有上映2萬場，上座率在70%以上的影片才能吸引到電影廣告（包括貼片廣告和植入廣告），這也說明植入廣告的受眾數(shù)量極為可觀。以《手機》這樣的叫座影片為例，其受眾包括影院觀眾、VCD觀眾（不要忽略掉數(shù)量龐大的盜版市場）、電影頻道觀眾，再加上相關(guān)新聞報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的，其千人成本可以控制在一個合理的水平，甚至?xí)陀趫蠹垙V告?zhèn)髅健? 除了接

投放萬達(dá)電影植入廣告的2大要點[ 12-17 17:31 ]

萬達(dá)電影植入廣告需要同時滿足劇情和營銷傳播的要求，過分遷就劇情傳播，可能會影響廣告的傳播質(zhì)量，導(dǎo)致信息偏離營銷傳播的協(xié)調(diào)性，與整合營銷傳播的要求相悖。反之，強調(diào)營銷信息又可能影響劇情。萬達(dá)電影植入廣告就是在“被情節(jié)干擾”與“干擾情節(jié)”的夾縫中誕生。在這種情況下信息整合是成功的關(guān)鍵所在，贊助商應(yīng)與編劇、導(dǎo)演充分溝通，廣告植入的痕跡越少，與劇情結(jié)合的越自然，傳播的效果也就越好。 在電影中要限制植入廣告的數(shù)量，防止過度商品化的傾向，避免各種廣告相互干擾，避免引起觀眾的逆反

投放萬達(dá)電影植入廣告的3大技巧[ 12-16 17:31 ]

萬達(dá)電影植入廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。萬達(dá)電影植入廣告是隨著電影的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在電影中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。萬達(dá)電影植入廣告按程度劃分主要有3大植入方法： 1. 淺層次植入。淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識

萬達(dá)影院廣告的科學(xué)定義[ 12-15 18:09 ]

萬達(dá)影院廣告是指在萬達(dá)院線播放電影之前播放的所有形的視頻廣告，它包括映前廣告、貼片廣告、陣地廣告、植入廣告和冠名廣告等廣告形式。 電影映前廣告的投放方式有兩種：貼片廣告和包廳包月廣告。 　　貼片廣告：“貼片廣告”也叫作“隨片廣告”，隋著指定的影片、指定時間內(nèi)，在所播放的影片前播放視頻廣告。 包廳包月廣告：是在指定的電影院、指定時間內(nèi)，在所播放的每部影片前播放視頻廣告。 陣地廣告：通常包括宣傳物料和影院落地活動兩部分。宣傳物料方面，比較常見的有立牌、展架、燈箱、

形狀在新京報廣告創(chuàng)意中的重要作用分析[ 12-12 16:48 ]

設(shè)計新京報廣告中的各種圖形、圖像、甚至文字元素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。 l、對各種新京報廣告形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關(guān)系的；而對角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對依據(jù)表現(xiàn)意圖來準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計十分有益。 2、所有新京報廣告的形歸納為點、線、

強化新京報廣告內(nèi)蘊的6大方法[ 12-11 18:00 ]

新京報廣告多樣的結(jié)構(gòu)與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質(zhì)感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。新京報廣告注重設(shè)計元素，特別是主要元素質(zhì)感的成功再現(xiàn)或創(chuàng)造，對強化主題拓展內(nèi)涵和揭示本質(zhì)有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發(fā)戲劇效果。設(shè)計新京報廣告版面表現(xiàn)質(zhì)感有再現(xiàn)質(zhì)感與創(chuàng)造質(zhì)感兩種方式。再現(xiàn)質(zhì)感的最佳手段是攝影，攝影技術(shù)可最大程度地準(zhǔn)確、真實還原被攝對象的質(zhì)感，甚至高度凝煉精細(xì)刻畫。創(chuàng)造質(zhì)感主要指設(shè)計中視覺質(zhì)感的創(chuàng)意與產(chǎn)生。成功的關(guān)鍵在于設(shè)計者對設(shè)計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉(zhuǎn)換意識和單元的

構(gòu)成新京報廣告的基本模式[ 12-10 17:44 ]

新京報廣告的編排設(shè)計，羅列起來要素眾多，但統(tǒng)領(lǐng)概括非常簡單：即形、色和所表現(xiàn)的質(zhì)。新京報廣告構(gòu)成的思維是將這些表象的諸元素編排、規(guī)劃、結(jié)構(gòu)為一個整體。好的構(gòu)成是一座以形達(dá)意、以狀表味的橋，這種形式與內(nèi)涵的溝通與聯(lián)結(jié)，目的是揭示主題和傳達(dá)思想。 首先，無論設(shè)計元素的多寡，觸一發(fā)而動全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質(zhì)的表現(xiàn)，均為相互聯(lián)系和共同作用。比如：一行標(biāo)題文字的編排，將其以正常字距縱向置于版面正中，可被視為整體的形以中軸式的構(gòu)圖分割版面，但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布，每個亨即可感受單獨的形

色彩在新京報廣告創(chuàng)作的重要意義[ 12-09 17:28 ]

新京報廣告創(chuàng)作中更微妙、潛在的有關(guān)色的心理感應(yīng)效應(yīng)是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。我們直感到的某種色調(diào)可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現(xiàn)營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進(jìn)退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經(jīng)驗積累的結(jié)果，并且?guī)в邢鄬π?。再進(jìn)一步思維會直達(dá)具象的物，如暖調(diào)橙色的朝陽，冷調(diào)藍(lán)色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結(jié)果必然又會引發(fā)人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩