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- 設(shè)計新京報廣告的基本要求[ 12-08 17:03 ]
- 設(shè)計新京報廣告是有目的的策劃，新京報廣告設(shè)計是利用視覺元素——文字、圖片等來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)。廣告主的訴求點(diǎn)是設(shè)計新京報廣告的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計新京報廣告的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將廣告主的訴求點(diǎn)表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。 廣告若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體（包括新京報廣告等報紙廣告媒體）的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種
- 創(chuàng)意思維是創(chuàng)作新京報廣告的要點(diǎn)[ 12-05 16:56 ]
- 對于新京報廣告創(chuàng)意，每次設(shè)計起點(diǎn)為零，這里零的含義有三層：一為思維起點(diǎn)回歸原始與本質(zhì)，創(chuàng)想的源頭應(yīng)進(jìn)發(fā)于對客觀物象的直接積累而不是間接的經(jīng)驗；二為思維方式打破傳統(tǒng)習(xí)慣的“定勢”，創(chuàng)造嶄新的思維方法；三為表現(xiàn)與傳達(dá)的個性與突破。新京報廣告創(chuàng)意，睿智、非凡、原創(chuàng)的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個回歸與突破的循環(huán)，就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達(dá)，代表永恒。本質(zhì)上有著哲學(xué)思辨的意味，是成功創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)。新京報廣告的創(chuàng)意思維主要體為以下三點(diǎn)： 1、
- 創(chuàng)作新京報廣告應(yīng)具備的基本素質(zhì)[ 12-04 17:34 ]
- 新京報廣告設(shè)計在報紙廣告中占有重要的位置，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分大氣。新京報廣告表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并新京報廣告設(shè)計有鮮明的個性，因為新京報廣告創(chuàng)意是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。新京報廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表
- 新京報廣告創(chuàng)意的符號化傳播方式[ 12-03 18:15 ]
- 新京報廣告創(chuàng)意的符號化，歸根結(jié)底是為了廣告主所投新京報廣告的訴求更明確化。它們共同符號化，表達(dá)了一定的生活情節(jié)，通過情境傳達(dá)給人情趣盎然之感；通過圖形的簡單比擬，含蓄地表現(xiàn)了報紙廣告對象的某種特征并引人入勝；或運(yùn)用廣告意向的符號化，巧妙揭示文化內(nèi)涵；廣告?zhèn)鬟_(dá)的符號化具有
- 新京報廣告主體圖形符號化傳播的益處[ 12-02 17:37 ]
- 投放新京報廣告，實際上是以符號的形式來傳播的，一個符號總是以簡化的形式來表現(xiàn)廣告主投放廣告的意義，不論所投廣告產(chǎn)品是何等的復(fù)雜、深奧和豐富，它都遠(yuǎn)比真實的生活簡單。圖形通過視覺符號的語義傳達(dá)，使受眾真正認(rèn)識了廣告主題和廣告企業(yè)主，對之產(chǎn)生好感，這種圖形語言的寓意使人感覺到某種風(fēng)格和某種精神氛圍。 當(dāng)新京報廣告將某種圖形符號引入傳播的空間，它預(yù)期達(dá)到一種符號放大而成為某種象征的驅(qū)動力，符號所攜帶的信息能夠刺激人們產(chǎn)生意義，意義是人的內(nèi)心狀態(tài)或內(nèi)在體驗，其結(jié)果就有了我們對客觀環(huán)境的主觀想象。當(dāng)然，如果對廣告的感知反應(yīng)
- 萬達(dá)影院植入式廣告的層次分析[ 12-01 17:28 ]
- 隨著媒介環(huán)境和營銷方式的深入變化，萬達(dá)影院植入式廣告逐漸從單一與節(jié)目建立簡單關(guān)聯(lián)，逐步發(fā)展到與品牌、與節(jié)目結(jié)合的更高層次。萬達(dá)影院植入式廣告常用的主要分為簡單植入和整合植入兩種形式：1、簡單植入。
- 投放萬達(dá)影院廣告的焦點(diǎn)式植入方法[ 11-28 16:39 ]
- 在電影中，萬達(dá)影院廣告靈活的將廣告主產(chǎn)品的特性和訴求點(diǎn)，融入到整個電影節(jié)目中，使品牌內(nèi)容成為節(jié)目的焦點(diǎn)或情節(jié)開展的主線，達(dá)到“廣告非廣告”的最佳境界，這種廣告形式不同于報紙廣告等傳統(tǒng)廣告媒體，屬于較高層次的焦點(diǎn)式植入廣告，深受廣告主的青睞。萬達(dá)影院廣告的焦點(diǎn)式植入方式，植入廣告?zhèn)鞑?yōu)勢不容質(zhì)疑，；廣告資源具有排他性、廣告親和力強(qiáng)、廣告的意圖性弱、廣告到達(dá)面廣、廣告的品牌聯(lián)想度和認(rèn)知度高、廣告的主動收視性強(qiáng)、廣告干擾度小;能彰顯企業(yè)實力、增強(qiáng)消費(fèi)者信心等。 在2006年新上映的法國電影《快速
- 萬達(dá)影院貼片廣告的傳播優(yōu)勢[ 11-25 17:18 ]
- 萬達(dá)影院廣告最為常見的形式為電影映前廣告，在電影廣告人口中，電影映前廣告又分為貼片廣告和包廳包月廣告兩種。貼片廣告為片商發(fā)布的廣告，而包廳包月廣告則是由代理公司、院線、影院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的廣告。電影映前廣告的載體分為兩個部分：影片和影院，影片是源頭，優(yōu)質(zhì)影片吸引人們進(jìn)到影院，影片不同，帶來的觀眾也不同；影院是終端，先進(jìn)的硬件設(shè)備帶來優(yōu)質(zhì)的影音效果和舒適的觀影體驗，影院的點(diǎn)位和質(zhì)量對廣告受眾起到一個分流的作用。既能搭載優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)行完美宣傳，又能覆蓋高票房、高人氣的影院，萬達(dá)影院新推出的貼片廣告模式成為廣告主的香餑餑。
- 投放萬達(dá)影院陣地廣告的溢出效應(yīng)[ 11-25 17:05 ]
- 萬達(dá)影院陣地廣告具有萬達(dá)院線的相對封閉以及電影開映后時間的不可逆轉(zhuǎn)，電影放映內(nèi)容的不可選擇，音視效果的震撼優(yōu)勢，使得電影觀眾在觀看電影的過程中聚精會神，投人情感，甚至對于很多影迷而言，電影觀看的過程近似朝圣、近似典禮。這是與聽廣播、看電視、翻報紙、瀏覽網(wǎng)站等大相徑庭的。由于在受眾觀看前就對電影本身存在期待，是主動、積極、調(diào)動情感的信息接受過程，專注程度大大超過報紙廣告、廣播廣告、電視廣告等其他廣告媒體。萬達(dá)影院陣地廣告受眾多為消費(fèi)金字塔塔頂?shù)碾A層，可以這樣說：誰拿到這個平臺進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，誰就拿到了對高端客戶&ldq
- 萬達(dá)影院陣地廣告的快速發(fā)展特點(diǎn)[ 11-24 16:38 ]
- 隨著萬達(dá)影院電影檔期概念越來越明確，同檔期上映影片數(shù)量激增，廣告主對萬達(dá)影院陣地廣告宣傳的重視度普遍提高，所有這些都讓影院陣地越來越搶手。特別是賀歲檔等核心檔期，廣告主對萬達(dá)影院陣地廣告資源的需求度激增，競爭也從影院的噴繪位一路傳導(dǎo)到院線刊物封面。 盡管萬達(dá)影院陣地廣告已經(jīng)成為各家爭搶的稀缺資源，萬達(dá)影院陳洪偉認(rèn)為：“現(xiàn)階段問題的關(guān)鍵還不是擺不擺的問題，而是如何實現(xiàn)空間和物料的價值。”以萬達(dá)影院的大堂為例，如何依靠有限的空間，開發(fā)新的媒體承載方式，實現(xiàn)更大的傳播價值和新鮮的消費(fèi)體驗是影院追
- 如何整合稀缺的萬達(dá)影院陣地廣告資源[ 11-24 16:30 ]
- 現(xiàn)代化的萬達(dá)影院大多處于繁華的城市商業(yè)中心區(qū)，物業(yè)、租金都很貴，加上市場需求增加，陣地宣傳價格自然會隨之上浮。拋開價格不談，如何整合稀缺的萬達(dá)影院陣地廣告資源使之更好地發(fā)揮作用也是廣告主、發(fā)行方、萬達(dá)影院共同關(guān)心的問題。做一個全國影院陣地資源的系統(tǒng)調(diào)查，供各個發(fā)行方參考投放無疑是最理想的解決方案。但考慮到全國每年新增影院數(shù)量眾多、具體情況各不相同，且同一家影院可提供的廣告位也時時變化，這樣的調(diào)查多少有些奢侈。 目前萬達(dá)影院在北京所有影院的資源已經(jīng)由光馳傳媒統(tǒng)一代理，我們正在嘗試整合萬達(dá)院線旗下全部180家影院的資
- 投放萬達(dá)影院陣地廣告的運(yùn)作技巧[ 11-21 16:10 ]
- 談到萬達(dá)影院陣地廣告宣傳，通常包括宣傳物料和影院落地活動兩部分。宣傳物料方面，比較常見的有立牌、展架、燈箱、電子海報屏、電子預(yù)告片屏、地貼、吊旗和噴繪位幾大部分。其中，立牌、展架和噴繪是傳統(tǒng)宣傳手段中最具市場號召力的手段。此外，院線內(nèi)刊、關(guān)聯(lián)的落地活動、影院網(wǎng)站和微博等也可以看做是影院陣地宣傳有效的延伸和補(bǔ)充。 立牌。立牌是目前最主流的萬達(dá)影院陣地宣傳品之一。通常發(fā)行方會根據(jù)企業(yè)的類型、規(guī)模制作相應(yīng)數(shù)量的立牌。立牌做好后由制作公司直接發(fā)至相應(yīng)的院線或影院。通常單套立牌的造價在500-600元之間，物流成本在100
