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投放萬達影院陣地廣告的影響力分析[ 11-20 17:42 ]

萬達影院電影觀眾分目的性和隨機性兩種，對目的性強的觀眾而言，往往在進萬達影院之前已經(jīng)鎖定了要看的影片。相比之下，隨機性的觀眾往往要等到進萬達影院、看了排片之后才決定購票，他們也是萬達影院陣地廣告主要影響的群體。就影片類型和體量而言，有針對性的陣地宣傳更容易讓驚悚片、恐怖片贏得觀眾，更讓萬達影院陣地廣告聚集不錯的人氣。 從終端的角度考慮，萬達影院要保證自己的經(jīng)濟利益，同樣的時間和空間，商業(yè)廣告無疑比電影宣傳更具吸引力。萬達院線終端管理部介紹說：“同樣是電影宣傳，影片的規(guī)模體量，之前在其他媒體的硬廣投放力

萬達影院廣告的形成與分類分析[ 11-20 16:09 ]

電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的萬達影院廣告，在中國、美國已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。消費者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。 　　其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物

萬達影院廣告的4大經(jīng)營方式[ 11-20 16:07 ]

萬達影院廣告是萬達集團中國知名品牌，擁有國內(nèi)144家萬達影城和多家精品影城資源，光馳傳媒與萬達影院廣度合作，獨家代理萬達院線映前廣告+影城LCD屏廣告，經(jīng)營方式主要有以下4大類別： 1、萬達影院片方貼片廣告：片方在影片的制作和發(fā)行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類； 2、萬達影院發(fā)行方貼片廣告：發(fā)行方在影片制作完成后的發(fā)行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發(fā)行放映過程； 3、萬達影院院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具

萬達影院廣告在場外的3大廣告形式[ 11-20 16:07 ]

萬達影院廣告場外廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。萬達影院廣告場外廣告宣傳主要包括3大廣告發(fā)布形式： 1．搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節(jié)目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內(nèi)，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。 2．搭載影片發(fā)

萬達影城與萬達影院廣告的發(fā)展遠景分析[ 11-20 16:07 ]

萬達影城（萬達電影院線）成立于2005年，隸屬于萬達集團，是亞洲銀幕數(shù)排名第一的電影院線，開業(yè)五星級影城86家，730塊銀幕，其中IMAX銀幕47塊，占有全國15%的票房份額，成為排名全球前列的電影院線。2011年票房收入萬達影城超過17.8億元，穩(wěn)居中國第一的市場份額。2010年12月，萬達院線榮獲第18屆亞太電影博覽會(CineAsia)“年度放映商”大獎，這是萬達影院廣告的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。 萬達院線在6年的發(fā)展歷程中，取得如此優(yōu)異成績，正是得益于與商業(yè)地產(chǎn)緊密結(jié)合的科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展

萬達影院廣告投放指南[ 11-20 16:07 ]

在票面上標注的放映時間之前，觀眾陸續(xù)入場的這段時間里播放的萬達影院廣告被稱為映前廣告。這段廣告時間歸萬達影院所有，廣告投放按時間周期和放映廳數(shù)量計算。但由于萬達影院每個放映廳的排映時間不同，導(dǎo)致廣告播放時間緊張。 當(dāng)大部分觀眾入萬達影院完畢，燈光熄滅，正片拷貝開始播放，居首的多是電影預(yù)告片，這是發(fā)行方為推廣宣傳自己代理的其他影片而添加的，其數(shù)量根據(jù)放映影片是否強勢而有所變化。 而在預(yù)告片之后，電影放映許可證出現(xiàn)之前播放的萬達影院廣告，才是真正意義上的貼片廣告。這段按國家廣電總局規(guī)定，限定5分鐘的廣告時間，擁有最

電影貼片廣告在萬達影院廣告中的四大優(yōu)勢[ 11-20 16:07 ]

電影貼片廣告是指將企業(yè)產(chǎn)品廣告或企業(yè)形象廣告與影片一同拷貝，在萬達院線放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數(shù)字文件形式放映或通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星直接傳送到萬達影院等放映單位。電影貼片廣告作為我國近年新興的一種廣告形式，越來越受到廣大制片、發(fā)行、放映單位和廣告主的青睞，因為它給多方帶來巨大的效益回報。 與傳統(tǒng)的四大媒體廣告相比，萬達影院廣告中的電影貼片廣告具有以下四大優(yōu)勢： 1、電影貼片廣告具很強的沖擊力。電影銀幕比電視屏幕要寬

投放萬達影院貼片廣告的4大植入要點[ 11-20 16:06 ]

萬達影院貼片廣告媒介環(huán)境有自己獨特的一面。它在電影正式放映以前放映的，萬達影院的照明設(shè)備一律熄滅，只有銀幕被人注意，干擾信息較少，到達率較高。萬達影院貼片廣告的廣告環(huán)境是電影承載的其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般意義上講，此類廣告環(huán)境良好，品牌大部分是國內(nèi)、國際知名品牌，很少會受到不良品牌的牽連，能夠更好的打造本產(chǎn)品的美譽度，這是其他媒介難以達到的。還有就是寬大的銀幕可以塑造良好氣勢與沖擊力，這是萬達影院電影貼片廣告所特有的，目前任何媒介都無法與其匹敵。投放萬達影院貼片廣告要把握好以下4大植入要點： 1、強迫觀看。

投放萬達影院映前廣告的三大優(yōu)勢[ 11-20 16:06 ]

萬達影院映前廣告是在指定的萬達院線、指定時間內(nèi)，所有播放的影片前播放萬達影院廣告。萬達影院廣告的創(chuàng)新也是很重要，一個新穎的廣告能夠抓住觀眾的眼球。萬達影院映前廣告的形式以數(shù)字或膠片廣告為主，分為2D或3D形式，可以提供給映前廣告公司，按要求進行轉(zhuǎn)制，最終形成在電影播放前呈現(xiàn)給觀眾版本。萬達影院映前廣告主要有三大優(yōu)勢來為廣告主服務(wù)： 一、受眾群體的有效性。萬達影院受眾群體年齡分布20~40歲，這個年齡段群體占比約為65.6%。萬達影院觀眾是一個普遍具有“中高學(xué)歷”、“中高收入&r

投放萬達影院貼片廣告的十大獨特優(yōu)勢[ 11-20 16:06 ]

萬達影院貼片廣告通常是在萬達院線放映正片之前放映，萬達院線一般把電影貼片廣告的時間限制在5分鐘內(nèi)。電視臺的貼片廣告通常在每集電視劇或每個節(jié)目播出前或播完后的廣告時間內(nèi)播映。萬達影院貼片廣告具備了很強的滲透性，實現(xiàn)了傳播效能的疊加提升。適應(yīng)了未來廣告?zhèn)鞑ケ貙⒃絹碓缴罨拇筅厔?。?shù)據(jù)顯示萬達影院貼片廣告的傳達效果遠遠超過普通媒體的影響力度，具有十大獨特優(yōu)勢： 1．萬達影院貼片廣告具備100％的送達率，并可根據(jù)不同類別的產(chǎn)品選擇不同的目標消費群體。 2．萬達影院貼片廣告具有長期傳播性。有名導(dǎo)演、名影星陣容及制作精良

萬達影院陣地廣告的6大營銷優(yōu)勢[ 11-20 16:05 ]

  萬達影院陣地廣告作為一直以來被誤解為專屬于片方電影預(yù)告陣地的廣告方式，其商業(yè)廣告營銷力正在漸漸為人所知，相較于萬達電影廣告，萬達影院陣地廣告有自己獨有的6大營銷優(yōu)勢：1、調(diào)查表明，69％的萬達電影觀眾在影片放映前24分鐘抵達萬達影院，在影院內(nèi)停留約15－20分鐘。 2、通過主題影院包裝、架設(shè)展臺、產(chǎn)品展示等手段，生動影響萬達影院內(nèi)所有受眾。 3、萬達影院大多處于高檔商圈內(nèi)，可與產(chǎn)品銷售終端展開聯(lián)合營銷活動、促進銷售。 4、目標受眾在萬達影院高度放松的心境下，更樂于參與品牌產(chǎn)品體驗活動深度接

拜訪新京報廣告客戶的商談技巧[ 11-11 17:40 ]

拜訪新京報廣告客戶是一門集營銷藝術(shù)、廣告宣傳、語言表達為一體的綜合活動，很大程度上取決于新京報廣告銷售人員語言上的表達能力。因此，掌握一些談話的技巧，提高講話的質(zhì)量，對新京報廣告業(yè)務(wù)員來說是非常有必要的。在現(xiàn)今的工作模式下，要想實現(xiàn)暢通的交流，提升自身的談話技巧，就必須把握好以下談話的方式及特點： 第一、談話內(nèi)容要充實周到。這是談話的先決條件。這就要求新京報廣告業(yè)務(wù)員不能單純地談?wù)搩r格，還要了解新京報廣告客戶各項內(nèi)在指標，要清楚報紙廣告的優(yōu)缺點以便于更全面、更詳盡地向客戶介紹。 第二、談話內(nèi)容要真實具體。這是取