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- 廣告公司與廣告產(chǎn)業(yè)的形成壯大歷程[ 02-02 16:53 ]
- 我國(guó)廣告公司與廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，截至2012年底，廣告公司數(shù)量已達(dá)幾十萬(wàn)家，占廣告經(jīng)營(yíng)單位的70%。廣告從業(yè)人員達(dá)到60多萬(wàn)人，增長(zhǎng)迅速。對(duì)廣告市場(chǎng)而言，廣告公司是其核心構(gòu)成，是定義廣告產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。定義一個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上就是劃定已立足競(jìng)爭(zhēng)者與替代品的界限，現(xiàn)有公司與潛在進(jìn)入公司的界限，以及現(xiàn)有公司與供方、買方公司的界限。廣告公司的業(yè)物運(yùn)作實(shí)際上就反映了廣告產(chǎn)業(yè)邊界的劃定，而其業(yè)務(wù)運(yùn)作水平則直接反映了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。 在我國(guó)廣告公司的各種構(gòu)成中，國(guó)有廣告公司在業(yè)務(wù)量上仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但在數(shù)量上所占比重
- 確保登報(bào)信息真實(shí)是報(bào)紙分類廣告公司應(yīng)盡義務(wù)[ 01-30 17:32 ]
- 報(bào)紙分類廣告公司要加強(qiáng)廣告審稿工作，嚴(yán)格審查廣告主刊載資格，尤其是加強(qiáng)對(duì)征婚、招商等特殊類目的審稿，保證廣告信息的真實(shí)性，確保讀者的利益不受到損害。 加強(qiáng)對(duì)媒介顧問(wèn)規(guī)范化填寫廣告認(rèn)刊書的管理：必須保證廣告內(nèi)容、規(guī)格和刊期、類目正確無(wú)誤。一般而言，廣告類目放置錯(cuò)誤和廣告內(nèi)容中聯(lián)系電話出錯(cuò)的廣告，屬無(wú)效廣告。同時(shí)長(zhǎng)單的刊載日期要具體到每一天，不能籠統(tǒng)寫出。 加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙分類廣告內(nèi)容的尋入工作的管理，負(fù)責(zé)尋入稿件的人員要備有一份媒介顧問(wèn)聯(lián)系方式，以便隨時(shí)核對(duì)廣告內(nèi)容可疑之處。注意校對(duì)廣告內(nèi)容中的錯(cuò)別字；重視一刊多稿現(xiàn)象
- 分類化經(jīng)營(yíng)是報(bào)紙廣告公司的立業(yè)之本[ 01-30 17:30 ]
- 所謂報(bào)紙廣告分類，就是將廣告信息按照一定標(biāo)準(zhǔn)主題歸類和分欄刊出，這并非是對(duì)近年來(lái)任何事物都趨于專業(yè)化的一種讓步，因?yàn)檫@種廣告的分類已經(jīng)存在了許多年。也就是說(shuō)，分類是分類廣告與身俱有的特性。而報(bào)紙分類廣告在發(fā)展過(guò)程中，以信息分類科學(xué)、類目豐富和分類服務(wù)等經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，受到讀者和廣告主的歡迎，因此分類經(jīng)營(yíng)是報(bào)紙分類廣告從一開(kāi)始就確立的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)原則。 所謂報(bào)紙廣告分類經(jīng)營(yíng)，是指報(bào)紙?jiān)诮?jīng)營(yíng)分類廣告過(guò)程中，根據(jù)讀者的信息和查閱需求將同類產(chǎn)品或服務(wù)信息細(xì)化，并整合成讀者習(xí)慣性尋找法律咨詢服務(wù)、房產(chǎn)信息、和搬家物流等相關(guān)的專
- 廣告公司如何精細(xì)化開(kāi)發(fā)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)[ 01-30 17:26 ]
- 報(bào)紙廣告公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，滿足廣告主對(duì)報(bào)紙分類廣告需求，將讀者潛在的廣告價(jià)值轉(zhuǎn)換成以廣告費(fèi)形式表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種轉(zhuǎn)換能否實(shí)現(xiàn)，在于報(bào)紙對(duì)廣告市場(chǎng)采取的相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)方式的有效性。報(bào)紙廣告細(xì)化的讀者群，同報(bào)紙分類廣告目標(biāo)受眾高度吻合，分類廣告主對(duì)細(xì)化的廣告受眾市場(chǎng)價(jià)值有潛在的需求，也就是說(shuō)，分類廣告主投放報(bào)紙新樓盤銷售等類目，是因?yàn)閺V告主看中了新樓盤銷售類目讀者的消費(fèi)需求和能力。因此，報(bào)紙廣告也對(duì)廣告主市場(chǎng)實(shí)行分類經(jīng)營(yíng)。 報(bào)紙分類廣告主市場(chǎng)的分類經(jīng)營(yíng)，很大程度上是一個(gè)廣告業(yè)務(wù)問(wèn)題。在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，第一
- 廣告公司開(kāi)發(fā)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的方法[ 01-29 17:52 ]
- 對(duì)于廣告意識(shí)比較強(qiáng)，報(bào)紙分類廣告投入多，對(duì)報(bào)紙分類廣告的需求具有穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性，報(bào)紙分類廣告需求可以預(yù)測(cè)，絕大多數(shù)是根據(jù)廣告價(jià)值而不是單純依告廣告價(jià)格來(lái)購(gòu)買廣告版面，對(duì)附加價(jià)值的需求多于對(duì)價(jià)格優(yōu)惠的需求，負(fù)責(zé)投放廣告的廣告主本身就是中小型的老板或者合伙人或者主要管理者，公司規(guī)模在10個(gè)人左右，屬于報(bào)紙廣告的大客戶，像這樣的廣告主是報(bào)紙分類廣告的重點(diǎn)客戶群，廣告公司要著重開(kāi)發(fā)和維戶。 從管理的角度而言，這類市場(chǎng)在報(bào)紙內(nèi)部屬于封閉性資源，分配有專門的媒介顧問(wèn)跟進(jìn)客戶工作，能夠統(tǒng)計(jì)出的客戶名單屬于專門媒介顧問(wèn)的保留客戶
- 應(yīng)對(duì)北京報(bào)紙廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的兩大技巧[ 01-29 17:49 ]
- 大多數(shù)報(bào)紙的主要收入來(lái)源是廣告收入，北京報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者為了爭(zhēng)取更多的廣告客戶，就必須吸引更多的讀者，為了吸引更多的讀者，通常采取以廣告收入補(bǔ)貼報(bào)紙發(fā)行的虧損。北京報(bào)紙廣告的載體報(bào)紙，直接生產(chǎn)成本生產(chǎn)出廣告版面的物質(zhì)載體，間接生產(chǎn)成本才形成廣告的受眾群，若沒(méi)有受眾群，廣告的物質(zhì)載體就沒(méi)有實(shí)際的使用價(jià)值。北京報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者為了爭(zhēng)取更多的廣告客戶，價(jià)格戰(zhàn)往往是最有效知短期的方法。如果北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)上出現(xiàn)了價(jià)格戰(zhàn)，北京報(bào)紙廣告公司應(yīng)如何應(yīng)對(duì)呢？ （1）選擇性降價(jià)。北京報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)者若只是采取簡(jiǎn)單的降階策略，則不僅會(huì)損害
- 新京報(bào)廣告應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)可選方法[ 01-29 17:47 ]
- 單一的新京報(bào)廣告生存將越來(lái)越艱難，幾種媒體聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)戰(zhàn)略、策略而不是戰(zhàn)術(shù)性擁有多種媒體，新京報(bào)廣告才會(huì)獲得足夠的注意力份額。如果新京報(bào)沒(méi)有利用好互聯(lián)網(wǎng)廣告，不僅新京報(bào)網(wǎng)站將被困住，甚至?xí)?dǎo)致整個(gè)報(bào)社陷入困境。而對(duì)如此因境，下面五種方式可幫新京報(bào)廣告版面占據(jù)有利地位： 第一種方式：整合報(bào)紙經(jīng)驗(yàn)、關(guān)系、數(shù)據(jù)庫(kù)、品牌聲譽(yù)、信息資源優(yōu)勢(shì)，建立報(bào)紙聯(lián)合廣告網(wǎng)站。這樣可通過(guò)參與報(bào)業(yè)集團(tuán)遍布全國(guó)的報(bào)紙，擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域；網(wǎng)站成為內(nèi)容共享資源平臺(tái)；廣告信息產(chǎn)品通過(guò)多個(gè)渠道到達(dá)更大范圍的受眾。 第二種方式：建立報(bào)紙網(wǎng)站
- 北京廣告公司對(duì)廣告市場(chǎng)的四大要素分析[ 01-29 17:43 ]
- 北京廣告市場(chǎng)是由若干相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的有機(jī)系統(tǒng)，它涉及方方面面，北京廣告公司對(duì)構(gòu)成廣告市場(chǎng)的基本要素有四大經(jīng)典分析： 1、廣告主。廣告主是指為宣傳、推銷商品、委托廣告公司或自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、個(gè)人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。廣告主總是為了某種目的的才出錢做廣告的，比如：企業(yè)為推銷商品或勞務(wù)而花錢做廣告；事業(yè)單位或社會(huì)團(tuán)體，政府機(jī)構(gòu)為樹(shù)立自己的形像，實(shí)現(xiàn)自己的某種目的，宣傳自己的某種主張，把要告知受眾的信息通過(guò)廣告?zhèn)鞑コ鋈?；或者個(gè)體老板的招聘廣告、招商廣告等都有一定的目的。廣告主可以直接通過(guò)媒體發(fā)布真實(shí)的、合法
- 北京報(bào)紙廣告的科學(xué)經(jīng)營(yíng)范圍[ 01-28 17:02 ]
- 北京報(bào)紙廣告分為報(bào)紙工商廣告和報(bào)紙分類廣告兩種，不同報(bào)社對(duì)這兩類廣告采取的發(fā)展戰(zhàn)略也不同。不過(guò)一般而言，報(bào)紙工商廣告都是報(bào)社廣告發(fā)展的重點(diǎn)，而報(bào)紙分類廣告尚未引起足夠的重視。報(bào)紙雖然都開(kāi)辟了分類廣告業(yè)務(wù)，但經(jīng)營(yíng)上還停留在“有就登，沒(méi)有就不登；多就多登，少就少登“的階段，報(bào)紙分類廣告的效果未能充分發(fā)揮，還存在很大的市場(chǎng)空間。在北京報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，報(bào)紙分類廣告不失為報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)一個(gè)值得突破的增長(zhǎng)點(diǎn)。
- 報(bào)紙廣告投放效果的反應(yīng)效應(yīng)[ 01-28 16:58 ]
- 多數(shù)人認(rèn)為做報(bào)紙廣告不能立即有效，其實(shí)這只是對(duì)那些針對(duì)或者側(cè)重品牌形象宣傳的廣告而言是正確的。品牌形象廣告就是通過(guò)塑造鮮明獨(dú)特的品牌形象，為產(chǎn)品的長(zhǎng)期銷售奠定基礎(chǔ)，因此一般會(huì)作長(zhǎng)期投放。根據(jù)三次暴露理論，第一次發(fā)現(xiàn)一則廣告后，讀者會(huì)提出有關(guān)品牌的問(wèn)題：這是什么？第二次看到同樣的廣告時(shí)，他們又會(huì)問(wèn)：它由什么組成的？只有在第三次重復(fù)時(shí)，讀者才對(duì)廣告有所反應(yīng)。這就是廣告產(chǎn)生效果的最低接觸頻次，也稱為有效接觸頻次，是廣告效果的閾門。經(jīng)過(guò)這道門檻后，消費(fèi)者的反應(yīng)和銷售才會(huì)隨著重復(fù)次數(shù)的增加而迅速攀升。然而，這種銷售隨重復(fù)增加
- 北京報(bào)紙廣告代理制的3大注意事項(xiàng)[ 01-27 17:13 ]
- 北京報(bào)紙廣告正處在成熟階段的中后期，整個(gè)市場(chǎng)被報(bào)紙工商廣告及報(bào)紙分類廣告兩種業(yè)態(tài)分割，讀者對(duì)一些有益廣告具有強(qiáng)烈的使用意識(shí)。目前我國(guó)廣告代理公司及其他代理點(diǎn)，無(wú)法成為挖掘報(bào)紙分類廣告潛力的第三方力量。制約北京報(bào)紙廣告市場(chǎng)健康發(fā)展的主要因素有3點(diǎn)： 1、專門的報(bào)紙分類廣告代理公司本身專業(yè)素質(zhì)低，內(nèi)部分工不明晰，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄，具有媒體整體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作能力和媒體戰(zhàn)略投資意識(shí)
- 數(shù)字電視分類廣告將如何改變傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)[ 01-27 17:06 ]
- 數(shù)字電視分類廣告對(duì)用戶而言就是一種服務(wù)信息，就是數(shù)字電視內(nèi)容的一部分。分類廣告是一種按需廣告，表現(xiàn)在三方面：一方面是信息的有用性。分類廣告是同用戶切身相關(guān)的本地信息，是用戶購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候需要了解的信息，所以對(duì)用戶具有價(jià)值。其次是使用的主動(dòng)性。用戶一般都是帶著自己的需求主動(dòng)收視相關(guān)分類廣告信息，這也是分類廣告同其他廣告的區(qū)別，其他廣告是一種強(qiáng)迫型廣告，經(jīng)常采取一種干擾的方式，并不一定處在用戶期待或者尋找的范圍內(nèi)。別一方面是使用效果的有效性。同數(shù)字電視提供的電影產(chǎn)品、音樂(lè)產(chǎn)品能夠滿足用戶娛樂(lè)需求一樣，數(shù)字電視