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- 創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)廣告的三大基本要求[ 04-23 17:21 ]
- 一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)達(dá)到的目的包括樹立企業(yè)與品牌形象、促進(jìn)網(wǎng)下銷售和促成網(wǎng)上交易。這就要求在創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)做到以下三點(diǎn)： 1.創(chuàng)意要巧。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告在同一時(shí)間水平展開的信息量較少，因此要求構(gòu)思巧妙，能夠激發(fā)瀏覽者在短時(shí)間內(nèi)的想保力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是一種互動(dòng)的雙向式廣告，可以更多地采取平行、對(duì)話的方式與網(wǎng)民溝通，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)與需求，將產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、功能、規(guī)格、技水指標(biāo)、價(jià)格總后服務(wù)及質(zhì)量承諾等內(nèi)容顯示在網(wǎng)頁(yè)上，以便受眾查詢，幫助他們做出理性的選擇。對(duì)那些技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品，還可以利用各種動(dòng)四技
- 影響地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)的3大因素分析[ 04-22 17:46 ]
- 由于房地產(chǎn)的不可移動(dòng)性，使得預(yù)售房營(yíng)銷必須就地設(shè)置接待中心銷售，還要注意到地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)的要素。因此，房地產(chǎn)廣告不同于報(bào)紙廣告媒體，其特色在于不僅使用正常的廣告媒體(NP稿廣告、電視廣告、海報(bào)廣告、DM廣告)之外，還需要使用大量的戶外廣告(POP廣告)。 地產(chǎn)戶外廣告設(shè)計(jì)必須注意三個(gè)方面的因素： 一、市場(chǎng)方面的因素 1、要考慮購(gòu)房者的屬性。由于消費(fèi)者會(huì)根據(jù)個(gè)人口味來(lái)選擇合乎他們需要的傳播媒體。因此，不同教育程度或職業(yè)的購(gòu)房者對(duì)媒體的接觸習(xí)慣也不同。例如：教育程度高者較偏重于印刷媒體，教育程度低者
- 設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告必須圍繞訴求對(duì)象展開[ 04-22 17:32 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)地域的選擇要考慮多種因素，該地域是不是企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷市場(chǎng)，是不是有該種產(chǎn)品的需求存在，有沒有相應(yīng)的購(gòu)買能力等因素是首先要考慮的。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，受眾主要是網(wǎng)民，但除此之外還有間接的廣告對(duì)象有，比如網(wǎng)民的傳播可以影響周圍部分人的購(gòu)買行為， 這些人就可叫做第二對(duì)象，由此還會(huì)形成第三、第四等多層廣告對(duì)象。因此，在策劃中不應(yīng)該將廣告對(duì)象局限在網(wǎng)民中，當(dāng)然做好網(wǎng)民的策劃是贏得多重對(duì)象的首要條件。互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的地域性是指企業(yè)打算在哪些地區(qū)實(shí)施廣告，廣告要覆蓋多大的范圍。 網(wǎng)民作為廣告對(duì)象是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中確立的
- 互聯(lián)網(wǎng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃中的作用[ 04-21 18:16 ]
- 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的策劃是最早從事廣告策劃的人就開始探討的問(wèn)題。在今天隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告策劃已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)細(xì)致，周全、動(dòng)輒萬(wàn)言的方案形成過(guò)程，廣告媒體策劃就更顯得重要和必不可少。廣告媒體策劃的主要問(wèn)題是對(duì)媒體的選擇與組合。要考慮選擇什么樣的廣告媒體，比如電視、電臺(tái)、報(bào)紙、街燈或是其它傳媒。 當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，主要媒介是互聯(lián)網(wǎng)，但幾乎沒有哪一家廣告商和企業(yè)主是唯一在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，這就關(guān)系到媒體的組合問(wèn)題，選擇什么媒體互相配 合，在具體形式、播出時(shí)間，版式版面選擇，持續(xù)時(shí)間等因素上做到互相配合和一致。在
- 廣告主投放墻體廣告的9大優(yōu)勢(shì)分析[ 04-20 17:39 ]
- 墻體廣告的優(yōu)勢(shì)吸引了很多的廣告商紛紛投放墻體廣告，現(xiàn)在的戶外廣告資源一直是人們很關(guān)注的廣告資源，但是一方面戶外廣告牌都是很昂貴的，所以就想到了做墻體廣告，墻體廣告的優(yōu)勢(shì)比戶外廣告牌更有特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為9大方面： 1、墻體廣告在農(nóng)村幾乎是天天可見，無(wú)法拒絕的強(qiáng)制性廣告媒體。墻體廣告已經(jīng)成為農(nóng)村一道靚麗的風(fēng)景線，無(wú)論國(guó)道、省道、鄉(xiāng)道兩側(cè)，都有墻體廣告在你周圍;這也是報(bào)紙、電視等媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。 2、不給廣告宣傳留下空白地帶。企業(yè)在制作廣告計(jì)劃時(shí)，盡管廣告推廣計(jì)劃龐大、形式眾多，但產(chǎn)品的消費(fèi)群體或潛在消
- 創(chuàng)意房地產(chǎn)戶外廣告3大注意事項(xiàng)[ 04-20 17:32 ]
- 在現(xiàn)代社會(huì)，由于戶外廣告的宣傳范圍逐漸增廣，版面更加清晰，因此房地產(chǎn)戶外廣告創(chuàng)意從開始進(jìn)入人們的視線開始，就備受關(guān)注。戶外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，在設(shè)計(jì)時(shí)首先要根據(jù)具體環(huán)境而定。對(duì)于房地產(chǎn)戶外廣告創(chuàng)意者來(lái)說(shuō)，人們則更傾向于它創(chuàng)意的獨(dú)特性和提示性。 在進(jìn)行房地產(chǎn)戶外廣告創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)注意以下三點(diǎn)： 1. 獨(dú)特性 戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，與樓宇電梯廣告相同，行人通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場(chǎng)和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看
- 創(chuàng)意電梯廣告的7大原則[ 04-16 17:32 ]
- 創(chuàng)意電梯廣告能夠很快的吸引人們的目光，也會(huì)引起人們對(duì)廣告內(nèi)容形式的議論，在議論過(guò)程中，電梯廣告信息就能夠通過(guò)人們的交流做好宣傳。那么怎么創(chuàng)意出具有創(chuàng)意的電梯廣告呢?設(shè)主人員在創(chuàng)意電梯廣告時(shí)要注意7大原則? 1、排版力求簡(jiǎn)單。創(chuàng)意電梯廣告避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊(duì)的小圖片。 2、圖片比文案更重要。如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。 3、圖片最好有故事性。 4、廣告的主題要醒目，并提供一個(gè)利益點(diǎn)。美國(guó)的讀者文摘有三個(gè)定標(biāo)題的原則： A、提供利益點(diǎn)給讀者。B
- 創(chuàng)意旅游電視廣告標(biāo)語(yǔ)的7大模式[ 04-15 17:27 ]
- 一個(gè)好的旅游電視廣告形象片首先需要一個(gè)好的口號(hào)。電視廣告標(biāo)語(yǔ)是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一，是旅游地形象的提煉和界面意象，也是形象定位的最終表述。一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有特色、有品位的旅游電視廣告標(biāo)語(yǔ)往往可以產(chǎn)生神奇的廣告效果。 旅游電視廣告片口號(hào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法很多，概括來(lái)講，主要有兩種：一種是資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來(lái)設(shè)計(jì)宣傳口號(hào)；另一種是游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息——通過(guò)到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體
- 拍攝電視廣告的場(chǎng)景燈光類型分析[ 04-15 17:22 ]
- 電視廣告片拍攝需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對(duì)發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對(duì)性的選擇。另外，電視廣告拍攝場(chǎng)景的是非常重要的，在電視廣告片拍攝場(chǎng)景中存在著一些常識(shí)。 對(duì)于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對(duì)發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。巨石國(guó)際傳媒于1996年由維亞康姆公司與香港東方報(bào)業(yè)共同投資建立，巨石國(guó)際傳媒專注于高品質(zhì)的電視廣告片、影視廣告片、TVC廣告片的拍攝與制作。 電視廣告
- 提高地鐵電視廣告的投放效果的技巧[ 04-14 18:06 ]
- 近年來(lái)，隨著技術(shù)的發(fā)展和資金的大量涌入，地鐵電視廣告、樓宇電視、公交移動(dòng)電視、地鐵移動(dòng)電視、航空電視、機(jī)場(chǎng)LCD等戶外新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，有別于傳統(tǒng)媒體，擁有固定傳播渠道的新媒體一時(shí)之間吸引了眾多廣告主的目光，那么，地鐵電視廣告投放的效果怎么樣呢? 在頻頻試水之后，一些快銷品廣告主抱怨說(shuō)，在地鐵移動(dòng)電視上投放的廣告額度不小，但從實(shí)際情況來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到其宣稱的效果，大部分的廣告費(fèi)打了水漂。針對(duì)這種情況，記者進(jìn)行了調(diào)查。持續(xù)半個(gè)月的時(shí)間，記者乘坐北京地鐵一號(hào)線及八通線出行。在這半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，北京地鐵一號(hào)
- 創(chuàng)意電視廣告解說(shuō)詞的3大注意事項(xiàng)[ 04-14 18:02 ]
- 電視廣告解說(shuō)詞，就是在電視屏幕上運(yùn)用的有聲語(yǔ)言，反映社會(huì)的生活，表明創(chuàng)作的意圖，闡明創(chuàng)作的思想，并最終作用于觀眾聽覺的一種重要語(yǔ)言形態(tài)。純文字作品不同，電視廣告解說(shuō)詞最終要與電視畫面結(jié)合，形成特定的屏幕語(yǔ)言與觀眾見面。因此，電視解說(shuō)詞的在寫作時(shí)有它不同于其他文學(xué)創(chuàng)作的三大特點(diǎn)： 一、解說(shuō)詞離不開畫面，二者相輔相成 電視廣告作品中，聲與畫孰輕孰重，近年來(lái)一直是學(xué)術(shù)界爭(zhēng)論不休的話題。俗話說(shuō)“百聞不如一見”，有觀點(diǎn)認(rèn)為通過(guò)視覺獲得信息是最直接的，畫面具有直接可觀、可感性，畫面的出現(xiàn)就帶
- 跟椐電視廣告片型配音的技巧[ 04-07 17:47 ]
- 電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時(shí)間。電視廣告片配音是有相當(dāng)難度的。給電視廣告中的人物配音，要注意人的性格有很多差別，我們需要注意的是初學(xué)配音的同學(xué)對(duì)把握人物不一定很準(zhǔn)確。加入要賦予人物恰切的音色、還有表達(dá)習(xí)慣等是更加困難的，很難用表達(dá)樣式去表現(xiàn)電視廣告中的旁白配音。所以我們要注意，在電視廣告配音中，有聲語(yǔ)言的表達(dá)樣式多種多樣，不盡相同。經(jīng)典電視廣告配音是很好的模仿素材。當(dāng)我們?cè)谂湟魰r(shí)需要配音員反復(fù)揣摩，只有這樣才能夠選擇合理烘托主題、最后通過(guò)層層遞進(jìn)的方法去學(xué)習(xí)。 不少初學(xué)者在處理電視廣告