我國報紙分類廣告的發(fā)展不是一個線性發(fā)展的過程，不像西方發(fā)達(dá)國家報紙分類廣告一樣每一階段會發(fā)展得很充分，自然地過渡到下一步。由于整個媒介環(huán)境變了，隨著人們生活方式、消費(fèi)模式的改變，媒體市場出現(xiàn)了細(xì)分化、專業(yè)化的新趨勢，媒體受眾也出現(xiàn)從大眾化到小眾化乃至卒片化的深刻變化，我國報紙廣告不可能按這種方式，把所有的步驟都走一遍。改革開放后，我國報紙分類廣告似乎要掃過西方300多年的發(fā)展進(jìn)程，這是一個壓縮餅干式的發(fā)展過程。在這個過程中，難免會出現(xiàn)很多問題，只有深入分析出問題的原因并加以解決，我國報紙分類廣告才能獲得健康、有序的發(fā)展，培育期才可能縮短。

報紙產(chǎn)品活躍于兩個性質(zhì)迥異的市場。在報紙產(chǎn)品市場，發(fā)售對象是讀者，讀者支付貨幣購買報紙，支付時間閱讀報紙，銷售數(shù)量是衡量報紙是否符合讀者需求的重要標(biāo)準(zhǔn)，其作用不僅是負(fù)責(zé)全部或部分收回報紙制作成本費(fèi)用，還實(shí)現(xiàn)報紙的傳播功能，為廣告工作提供基礎(chǔ)。在廣告市場，銷售對象是廣告客戶，能滿足讀者需求、發(fā)行數(shù)量多、閱讀率高、社會影響大的報紙，廣告自然會量多質(zhì)高。廣告使報紙傳播價值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)價值，并得到增值。在報紙影響力一定的前提下，如何將報紙影響力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，取決于分類廣告經(jīng)營活動。