我國(guó)報(bào)紙分類廣告的發(fā)展不是一個(gè)線性發(fā)展的過程，不像西方發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)紙分類廣告一樣每一階段會(huì)發(fā)展得很充分，自然地過渡到下一步。由于整個(gè)媒介環(huán)境變了，隨著人們生活方式、消費(fèi)模式的改變，媒體市場(chǎng)出現(xiàn)了細(xì)分化、專業(yè)化的新趨勢(shì)，媒體受眾也出現(xiàn)從大眾化到小眾化乃至卒片化的深刻變化，我國(guó)報(bào)紙廣告不可能按這種方式，把所有的步驟都走一遍。改革開放后，我國(guó)報(bào)紙分類廣告似乎要掃過西方300多年的發(fā)展進(jìn)程，這是一個(gè)壓縮餅干式的發(fā)展過程。在這個(gè)過程中，難免會(huì)出現(xiàn)很多問題，只有深入分析出問題的原因并加以解決，我國(guó)報(bào)紙分類廣告才能獲得健康、有序的發(fā)展，培育期才可能縮短。

報(bào)紙產(chǎn)品活躍于兩個(gè)性質(zhì)迥異的市場(chǎng)。在報(bào)紙產(chǎn)品市場(chǎng)，發(fā)售對(duì)象是讀者，讀者支付貨幣購買報(bào)紙，支付時(shí)間閱讀報(bào)紙，銷售數(shù)量是衡量報(bào)紙是否符合讀者需求的重要標(biāo)準(zhǔn)，其作用不僅是負(fù)責(zé)全部或部分收回報(bào)紙制作成本費(fèi)用，還實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的傳播功能，為廣告工作提供基礎(chǔ)。在廣告市場(chǎng)，銷售對(duì)象是廣告客戶，能滿足讀者需求、發(fā)行數(shù)量多、閱讀率高、社會(huì)影響大的報(bào)紙，廣告自然會(huì)量多質(zhì)高。廣告使報(bào)紙傳播價(jià)值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并得到增值。在報(bào)紙影響力一定的前提下，如何將報(bào)紙影響力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，取決于分類廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。