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文章出處：網(wǎng)責(zé)任編輯：千里馬作者：光馳廣告人氣：-發(fā)表時(shí)間：2013-08-20 13:49:12 【大 中 小】

報(bào)紙分類廣告傳播要素，包括買主和賣主之間的所有與營銷相關(guān)的傳播活動。各種不同的營銷傳播手段共同構(gòu)成了傳播組合，這些手段分為人員傳播活動和非人員傳播活動。人員傳播包括所有與顧客之間的人際接觸；非人員傳播活動則借助某種中介作為傳播工具，包括廣告、直復(fù)營銷、公關(guān)活動、輔助材料和銷售推廣。同樣，報(bào)紙分類廣告推廣傳播不是一個(gè)獨(dú)立的工具，而是一個(gè)包括廣告?zhèn)鞑?、銷售促進(jìn)、人員銷售、公共活動、輔助材料和銷售推廣手段的系統(tǒng)組合。一般來說，各種推廣傳播手段具有以下的特點(diǎn)：

人員銷售，是銷售人員與目標(biāo)廣告主直接接觸，以期望達(dá)成產(chǎn)品銷售目標(biāo)并建立長期合作的推廣活。對于報(bào)紙分類廣告營銷來說，人員銷售既是重要分銷渠道，也是必不可少的推廣宣傳手段，能夠起到比廣告更為深入持久的說服效果。

廣告?zhèn)鞑ィ侵附柚欢ǖ拿浇檩d體，對報(bào)紙分類廣告品牌形象和產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播的一種非人員推廣方式，是報(bào)紙分類廣告媒體經(jīng)常采用的一種大范圍的宣傳推廣方式。大眾媒介的廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，有利于樹立產(chǎn)品形象和傳遞產(chǎn)品信息。不過一般報(bào)紙都是在自己的版面空間上刊載廣告，廣告成本可以控制。

公共關(guān)系，是指報(bào)紙分類廣告媒體通過各種活動，諸如新聞發(fā)布、專題故事等和特別事件，如開放日、貴賓聚會等來補(bǔ)充自己的廣告?zhèn)鞑?，向不同的受眾傳遞有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息，建立企業(yè)的信譽(yù)和形象，用來建立良好的品牌形象并與消費(fèi)者建立良好關(guān)系。各種活動傳遞的信息，不是以產(chǎn)品的銷售為宗旨，而是著眼于報(bào)紙分類廣告媒體的品牌效應(yīng)創(chuàng)造。

促銷活動，是一整套影響報(bào)紙廣告主需求的手段和活動，通過引起分銷渠道成員或潛在廣告主即刻的和明顯的行為，在短期內(nèi)補(bǔ)充營銷組合的基本手段。

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