報(bào)紙分類廣告?zhèn)鞑ロ毦邆淠切┮?/h1>

文章出處：網(wǎng)責(zé)任編輯：千里馬作者：光馳廣告人氣：-發(fā)表時(shí)間：2013-08-20 13:49:12 【大 中 小】

報(bào)紙分類廣告傳播要素，包括買(mǎi)主和賣(mài)主之間的所有與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的傳播活動(dòng)。各種不同的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段共同構(gòu)成了傳播組合，這些手段分為人員傳播活動(dòng)和非人員傳播活動(dòng)。人員傳播包括所有與顧客之間的人際接觸；非人員傳播活動(dòng)則借助某種中介作為傳播工具，包括廣告、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、輔助材料和銷(xiāo)售推廣。同樣，報(bào)紙分類廣告推廣傳播不是一個(gè)獨(dú)立的工具，而是一個(gè)包括廣告?zhèn)鞑ァN(xiāo)售促進(jìn)、人員銷(xiāo)售、公共活動(dòng)、輔助材料和銷(xiāo)售推廣手段的系統(tǒng)組合。一般來(lái)說(shuō)，各種推廣傳播手段具有以下的特點(diǎn)：

人員銷(xiāo)售，是銷(xiāo)售人員與目標(biāo)廣告主直接接觸，以期望達(dá)成產(chǎn)品銷(xiāo)售目標(biāo)并建立長(zhǎng)期合作的推廣活。對(duì)于報(bào)紙分類廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，人員銷(xiāo)售既是重要分銷(xiāo)渠道，也是必不可少的推廣宣傳手段，能夠起到比廣告更為深入持久的說(shuō)服效果。

廣告?zhèn)鞑?，是指借助一定的媒介載體，對(duì)報(bào)紙分類廣告品牌形象和產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播的一種非人員推廣方式，是報(bào)紙分類廣告媒體經(jīng)常采用的一種大范圍的宣傳推廣方式。大眾媒介的廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，有利于樹(shù)立產(chǎn)品形象和傳遞產(chǎn)品信息。不過(guò)一般報(bào)紙都是在自己的版面空間上刊載廣告，廣告成本可以控制。

公共關(guān)系，是指報(bào)紙分類廣告媒體通過(guò)各種活動(dòng)，諸如新聞發(fā)布、專題故事等和特別事件，如開(kāi)放日、貴賓聚會(huì)等來(lái)補(bǔ)充自己的廣告?zhèn)鞑?，向不同的受眾傳遞有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息，建立企業(yè)的信譽(yù)和形象，用來(lái)建立良好的品牌形象并與消費(fèi)者建立良好關(guān)系。各種活動(dòng)傳遞的信息，不是以產(chǎn)品的銷(xiāo)售為宗旨，而是著眼于報(bào)紙分類廣告媒體的品牌效應(yīng)創(chuàng)造。

促銷(xiāo)活動(dòng)，是一整套影響報(bào)紙廣告主需求的手段和活動(dòng)，通過(guò)引起分銷(xiāo)渠道成員或潛在廣告主即刻的和明顯的行為，在短期內(nèi)補(bǔ)充營(yíng)銷(xiāo)組合的基本手段。

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