從報紙分類廣告經(jīng)營角度而言，報紙分類廣告分類實(shí)質(zhì)上是一種市場細(xì)分。所謂市場細(xì)分，就是指按照消費(fèi)者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場的過程。因此，分屬于同一細(xì)分市場的消費(fèi)者的需要和欲望極為相似，分屬于同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。

報紙分類廣告市場細(xì)分是在報紙讀者市場細(xì)分基礎(chǔ)上進(jìn)行的。每一份報紙都有自己的分類廣告市場定位：報紙分類廣告的編輯方針中有明確的細(xì)分市場目標(biāo)。報紙分類廣告同任何一種產(chǎn)品或服務(wù)一樣，都有自己特定的讀者群。報紙分類廣告只有在明確自己特定讀者群基礎(chǔ)上，才能在內(nèi)容安排和風(fēng)格設(shè)定上盡可能滿足這類讀者的需要。當(dāng)然，報紙市場定位對目標(biāo)讀者的選擇也不是任意的，必須考慮到同廣告策略的關(guān)系，考慮到目標(biāo)讀者群同目標(biāo)廣告受眾的關(guān)系。

報紙分類廣告市場包括讀者市場和廣告主市場。讀者市場，包括消費(fèi)者市場（C2C、B2C）和企業(yè)市場（B2B）。消費(fèi)者市場，指購買產(chǎn)品和服務(wù)供自己使用所形成的廣告市場。企業(yè)市場指由購買原材料、配件或服務(wù)進(jìn)轉(zhuǎn)賣或進(jìn)入再生產(chǎn)過程，或指導(dǎo)自己生產(chǎn)的所形成的廣告市場。廣告主市場，包括個人和中小企業(yè)主，他們是準(zhǔn)備出售產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)（如：啟事、遺失聲明、招租招聘等廣告主）時所形成的廣告市場。

報紙分類廣告市場分的目的是：從各個細(xì)分的消費(fèi)者群當(dāng)中，辯認(rèn)和確定目標(biāo)市場，然后針對客戶的特點(diǎn)采取獨(dú)特的產(chǎn)品或市場營銷戰(zhàn)略，以求獲得最佳收益。細(xì)分市場還有利于報紙分類廣告掌握潛在市場的需求，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場。對廣告主而言，這種市場細(xì)分具有以下作用：

（1）為廣告主識別出一個有共同特征的細(xì)分，這些特征可以使這個細(xì)分內(nèi)的成員對廣告主的某個營銷方案作出有別于其他細(xì)分的反應(yīng)。同時，為了使這種細(xì)分真正達(dá)到為廣告主產(chǎn)生利潤的水平，這種細(xì)分必須廣告主所識別并加以利用，進(jìn)而傳遞自己的廣告信息到這個細(xì)分的分類廣告媒介，細(xì)分的分類廣告媒介為廣告主達(dá)到有價值的目標(biāo)細(xì)分提供途徑，可以使報紙分類廣告主選擇到規(guī)模大小足以供自己瞄準(zhǔn)的細(xì)分市場，為制定恰如其分的廣告投放指明方向。

（2）有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機(jī)機(jī)會，提高市場占有率。

（3）使企業(yè)用最少的經(jīng)營費(fèi)用取得最大的經(jīng)營效益，提高營銷資源的使用效率。

（4）市場細(xì)分使?fàn)I銷更加容易。對于一組消費(fèi)者的需求將會更加容易定義，尤其是他們具有許多共同特征時，如尋求相同的利益，具有相同的年齡、性別等。