從報(bào)紙分類廣告經(jīng)營角度而言，報(bào)紙分類廣告分類實(shí)質(zhì)上是一種市場細(xì)分。所謂市場細(xì)分，就是指按照消費(fèi)者欲望與需求把一個(gè)總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場的過程。因此，分屬于同一細(xì)分市場的消費(fèi)者的需要和欲望極為相似，分屬于同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。

報(bào)紙分類廣告市場細(xì)分是在報(bào)紙讀者市場細(xì)分基礎(chǔ)上進(jìn)行的。每一份報(bào)紙都有自己的分類廣告市場定位：報(bào)紙分類廣告的編輯方針中有明確的細(xì)分市場目標(biāo)。報(bào)紙分類廣告同任何一種產(chǎn)品或服務(wù)一樣，都有自己特定的讀者群。報(bào)紙分類廣告只有在明確自己特定讀者群基礎(chǔ)上，才能在內(nèi)容安排和風(fēng)格設(shè)定上盡可能滿足這類讀者的需要。當(dāng)然，報(bào)紙市場定位對(duì)目標(biāo)讀者的選擇也不是任意的，必須考慮到同廣告策略的關(guān)系，考慮到目標(biāo)讀者群同目標(biāo)廣告受眾的關(guān)系。

報(bào)紙分類廣告市場包括讀者市場和廣告主市場。讀者市場，包括消費(fèi)者市場（C2C、B2C）和企業(yè)市場（B2B）。消費(fèi)者市場，指購買產(chǎn)品和服務(wù)供自己使用所形成的廣告市場。企業(yè)市場指由購買原材料、配件或服務(wù)進(jìn)轉(zhuǎn)賣或進(jìn)入再生產(chǎn)過程，或指導(dǎo)自己生產(chǎn)的所形成的廣告市場。廣告主市場，包括個(gè)人和中小企業(yè)主，他們是準(zhǔn)備出售產(chǎn)品、服務(wù)或觀點(diǎn)（如：啟事、遺失聲明、招租招聘等廣告主）時(shí)所形成的廣告市場。

報(bào)紙分類廣告市場分的目的是：從各個(gè)細(xì)分的消費(fèi)者群當(dāng)中，辯認(rèn)和確定目標(biāo)市場，然后針對(duì)客戶的特點(diǎn)采取獨(dú)特的產(chǎn)品或市場營銷戰(zhàn)略，以求獲得最佳收益。細(xì)分市場還有利于報(bào)紙分類廣告掌握潛在市場的需求，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場。對(duì)廣告主而言，這種市場細(xì)分具有以下作用：

（1）為廣告主識(shí)別出一個(gè)有共同特征的細(xì)分，這些特征可以使這個(gè)細(xì)分內(nèi)的成員對(duì)廣告主的某個(gè)營銷方案作出有別于其他細(xì)分的反應(yīng)。同時(shí)，為了使這種細(xì)分真正達(dá)到為廣告主產(chǎn)生利潤的水平，這種細(xì)分必須廣告主所識(shí)別并加以利用，進(jìn)而傳遞自己的廣告信息到這個(gè)細(xì)分的分類廣告媒介，細(xì)分的分類廣告媒介為廣告主達(dá)到有價(jià)值的目標(biāo)細(xì)分提供途徑，可以使報(bào)紙分類廣告主選擇到規(guī)模大小足以供自己瞄準(zhǔn)的細(xì)分市場，為制定恰如其分的廣告投放指明方向。

（2）有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機(jī)機(jī)會(huì)，提高市場占有率。

（3）使企業(yè)用最少的經(jīng)營費(fèi)用取得最大的經(jīng)營效益，提高營銷資源的使用效率。

（4）市場細(xì)分使?fàn)I銷更加容易。對(duì)于一組消費(fèi)者的需求將會(huì)更加容易定義，尤其是他們具有許多共同特征時(shí)，如尋求相同的利益，具有相同的年齡、性別等。